百度竞价账户结构和分词的思维方式实战账户结构搭建

　　前段时间在指导一位童鞋操作账户时，作者是按照正常百度账户搭建流及结合他的行业给出的预算划分来建立账户结构的，当分词到账户结构搭建流程都走完了后，这位童鞋突然给作者说，他们的预算只有 XXX 元，而且，还给出了如果按照我当初规划账户结构，那么预算明显不够分配的(这位童鞋推广的是全国)听完这位童鞋的讲述后，我又根据这位童鞋的实际预算情况，重新调整了账户结构，以满足这位童鞋推广述求，然而，在这位童鞋的各种疑惑中，我讲述完新结构后，这位童鞋还突然来一句，那么就没必要像之前那样分词了，分完了，预算也不够分配。
　　嗯，能说出上面那句话的，一般是新手，或者做了竞价，却没对竞价深入了解的童鞋。
　　无论实际预算多少，细分关键词是基础，如果词分的不够细，后面的操作将会令你抓狂的。
　　那么说了这么多，其实作者想说的是分词和账户结构有关，然而，不能把分词当做是账户结构，或者把账户结构当做分词。
　　1、分词是账户推广的基础
　　伴随推广的激烈竞争加剧，精细化账户管理势在必行，粗犷式是投放已经不行了。 而合理的账户结构又是建立的细分关键词基础之上的。
　　2、按需设置账户结构
　　按需是指什么呢?按需可以是预算、推广地域、推广时间段、营销的目的等
　　按预算建立账户结构，这就如同上文提到的那位童鞋所遇到的问题，因为预算限制，因此，在考虑账户计划结构上就不能按照常规的思路去做了。可能有些童鞋会问，常规思路是什么?
　　一般常规思路是假设预算充足的情况下，结合自己推广的区域范围制定账户推广计划，由于不同地域竞争可能不同，出价也会不同，为避免浪费，分地域设置计划是比较合理的，可能有童鞋会问，不是有地域系数吗?作者个人操作习惯还是倾向于分地域建立计划，一是方便调价，调价比较直观，且易于控制区域流量。二是现在的新平台账户可以容纳最多 400 个计划，这个数量足以够大多数童鞋使用。
　　当然，如果你不想这么做，也可以使用地域系数，但控制起来可能没有那么随心应手。可能有童鞋疑问上述童鞋遇到的预算限制作者给出的是什么调整方案?
　　先说下当时这位童鞋的述求，全国推广，且产品单一，按照一般思路肯定是分地域建立账户计划结构。且移动端和 PC 端还得分开，因此，这位童鞋在分完词后，分别按照地域建立计划，后来，分配预算时，由于当时总预算是限制的，发现有些计划分配预算很少，甚至有些已经不能满足最低预算 50 元的要求了。
　　为此，作者详细问了这位童鞋涉及到核心地域及客户来源，该童鞋提供了一份客户来源地域数据表，(因为这位童鞋这个项目属性特点，是有记录访客来源地域的，所以会有数据)经过这位童鞋提供的历时数据分析得出了几个核心客户来源区域，因此，结合客户来源地域占比，合并了几个不是很重的区域作为一个计划，几个核心区域的单独作为一个计划，这样做的目的，一是方便预算分配，二是方便控制流量来源，从而尽量做到在有限的预算下，获取更多的潜在客户。
　　其实按地域建立账户结构，是和按预算建立账户结构是相辅相成的，二者可以同时进行的，如果是只推单一产品/服务，单一地域的话，这样话就需考虑按产品/服务的属性来建立账户结构了。比如医疗的，一般只推广本地，如果是单一病种，那就按照医疗、费用、科室、手术、检查、科室等，机械行业的单一产品，按照用途、产品型号、功能等划分计划。
　　按推广时间段建立计划，这种结构是建立在基础账户计划结构之上的，也就是对基础账户结构的补充，如在预算充足，或者想获取更多流量情况下，针对本行业高峰期设置的计划，分配一定的预算，以便覆盖更多的潜在客户，这样的方式，一般可以选择竞争激烈时间段，或者非竞争时间段，词的选择一般为核心词、对话词、或者转化词等。
　　按营销目的建立计划结构，这种结构也是建立在基础账户计划结构之上的，比如为了迎合节假日、周末等大型活动的计划，甚至还可以是行业旺季的计划，当时限性已过，这些计划就可以下线了。至于词的选择还是核心词、对话词、或者转化词等。
　　当然，还有其他的账户结构，这些都只能作为参考，具体的还是要结合自身的需求，建立不同的账户结构，以满足自身推广需求。