刘翔退役事件中品牌营销启示录

　　刘翔退役，几乎所有媒体都在说刘翔退役的事，可东哥去刘翔两个微博都看了一下，却看不出任何退役的信息。但东哥还是发现了一个蹊跷：作为腾讯微博代言人的刘翔，刚在上个月开通了新浪微博，难不成真有大事发生？
　　结果，一直等到下午5点多，传说的事还是一步不差地按照剧本上演了。刘翔在自己的腾讯和新浪微博同时发布了退役声明＂我的跑道！我的栏！＂（ps本来马上东哥要下班了，可这样只好又加班了）
　　纵观此次刘翔退役事件，东哥发现了一个特别有意思的事件，那就是在这件事中，有的品牌获益，有的机构的声誉却受损。他们到底是哪些呢？下面TOP君就来盘点一下：
　　最大受益者：耐克
　　为什么把耐克说成是最大受益者？先看刘翔的退役声明
　　在最后的一长串感谢词中，耐克是刘翔提到的唯一一个品牌名。为什么刘翔会这样做呢？2008年，因北京奥运会退赛，刘翔的代言数量急剧下降，到了2010年初，几乎就只剩下了耐克一个；直到后来比赛成绩好转后，他的代言数又逐渐多了一些。
　　今天下午，在刘翔发出退役声明的第一时间，耐克也在微博上进行了呼应，而且这条微博就是特意配合刘翔的，因为耐克官微发的上一条微博还是在去年底，在这儿之前已经有四五个月没有发微博。