江西省农村电子商务发展制约因素及对策研究
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杨飞 林远健
【摘 要】随着电子商务的快速发展，农村电子商务也越来越受到政府部门的重视，本文以江西省农村电子商务为研究队形，根据江西省农村电子商务发展现状，提出了制约江西省农村电子商务发展的主要制约因素，并结合江西省的实际情况提出了江西农村电子商务发展的对策。
【关键词】农村电子商务；江西省；制约因素；发展对策
一、引言
随着农村电子商务的迅速发展，近些年来，国家对农村电子商务越来越重视，陆续发布多项政策支持和引导农村电子商务的发展。2017年5月，阿里研究院发布了《阿里农产品电子商务白皮书（2016）》。结果表明， 2016年阿里巴巴平台农产品交易额超过1000亿元，同比增速超过40%。由此可知当前我国农村电子商务正在突飞猛进的发展，越来越多的农民开始在网上经营农产品，走上农村电商道路，农产品的种类也在不断地扩大和丰富，致使农村电子商务出现蓬勃发展趋势。
国外关于农村电子商务的研究主要起始于20世纪90年代，随着农村电子商务的迅猛发展，学者们的研究开始丰富起来。国外学者对农村电子商务的研究主要集中在农村电子商务的发展[1]、制约因素[3]、方法模型[3]、发展模式[4]方面。而国内学术界对于农村电商的研究主要集中在概念、制约因素、作用意义、存在问题与困难、发展模式等方面[5-6]。
本文在总结分析国内外关于农村电子商务研究现状的基础上，通过认真广泛的查找资料和搜集数据，获取有关江西省农村电商的发展状况，并找出影响江西省农村电子商务发展的制约因素。
二、江西省農村电子商务发展现状
（一）江西省政府的大力支持
因为江西省并没有形成规范有序的农村市场，所以农村电子商务想要发展必须要政府针对不同区域以及区域不同特色产品制定相应的发展政策以及指导帮扶。近年来相继出台了一系列加速农村电商发展的政策以及法律法规，从2014年起至今，江西省出台了诸多关于推动农村电子商务发展的政策，如《关于江西省开展电子商务进农村综合示范的通知》（赣商务建字〔2014〕330号）、《2017年江西电商扶贫工程推进方案》等。
（二）江西省电子支付应用逐步普及
随着电子商务的飞速发展，通过网络电子支付的方式也五花八门，刺激了网民的网购消费。江西省 2014 年支付宝支出同比增长金额为历年最高，高达 117%，人均消费4258 元。2016 年江西省有过网购经历的人占省内总人口的一半以上，达到了56%，较2015年提高7个百分点，同时也首次突破50%大关；网络团购提升5.8个百分。可以看出电子商务已经成为人们生活中不可或缺的一部分，尽管农村的老一辈使用网络不太便利，但新时代的青年已经可以很便捷的通过网络进行商品的交易，这些人多数为去城里打工的务工人员，对网络接触较为频繁，受到网络冲击也较大，久而久之，他们将这种理念也带回到了自己的家乡，这无形当中也暗暗推动了农村电子商务的进程。
（三）特色农产品市场潜力巨大
当前江西省特色农产品主要包括粮油类特色农产品（碧云牌大米、春丝食品、麻姑米粉等）、经作类特色农产品（赣南脐橙、南丰蜜桔和赣北早熟梨）、畜禽类特色农产品（国鸿牌猪肉、安福火腿、高安元盛牛肉等）、水产类特色农产品（＂赣曼＂牌烤鳗、＂军山湖＂牌清水大闸蟹、鄱阳湖青虾）。随着人们生活水平的不断提升，特色农产品的需求也不断上升，因此江西省应因地制宜制定合理的营销推广方案。
三、江西省农村电子商务发展的制约因素
对农村电子商务发展的制约有着诸多因素，并且各个制约因素不是独立存在，而是相互联系、相互影响的，制约因素共同作用于农村电子商务的发展。通过上一对江西省农村电子商务发展现状分析可以发现，江西省农村电子商务的发展虽然取一定的成效，但是在物流建设体系、人才、政府扶持力度、品牌营销、基础设施以及网络知识认知等方面制约着江西省农村电子商务的发展，因此，有必要对其进项分析研究，以便江西省农村电子商务进一步更好的发展。
（一）农村物流建设体系不完善
电子商务的快速发展除了自身建设之外，更离不开完善高效的配套物流体系，从这个方面来讲，江西省农村电子商务建设的成功与否很大程度上取决于农村物流建设的程度。近些年江西省政府通过建设便利的交通进而发展区域经济，加速各地市的基础物流设施建设，建设了许多大型园区，拓建以及新修了许多省级以上公路，但农村区域的物流基础建设仍然与县市有较为明显的差距，物流发展停滞不前，这对江西省农村电子商务的发展颇为不利。
（二）农村电子商务人才缺失
根据江西省互联网信息中心统计，江西省农村网民初中及以下学历群体占62.7%，大学本科及以上学历群体仅占4.8%，农村现有人才储备明显不足。同时大部分农户由于学历不高，知识水平有限，互联网应用水平过低，导致其对电子商务知识技术学习速度过慢，对市场把握不到位，很难运用时下的互联网思路紧随经济政策。最后，农村电子商务整体硬件设施也很难与城市相比，这些因素都导致了农村电子商务在培养人才方面困难重重。
（三）农产品品牌营销不足
居民生活水平的提高改变了居民对食物的需求，从以前单纯的解决饥饿问题到现在更多的关注食品的健康卫生问题，比如普通鸡蛋在市场中的需求程度远小于土鸡蛋。我们现阶段的农业生产不单单要考虑基本的农产品生产，还要着重打造优质农产品，并以此为基础创造知名的农产品品牌，才能适应居民日益变化的需求。
四、江西省农村电子商务发展对策
（一）建设现代化农村物流产业链，鼓励第三方物流发展
对于农村农业个体户以及网商，需要第三方物流来链接商户与消费者。第三方物流企业的配送速度以及物流服务都较为成熟，大型物流企业都已经利用自身的优势开始涉足农村电子商务物流以及农产品行业，调整自身的专攻方向。第三方物流发展对于整个农村电子商务的发展以及＂互联+农业＂都有着明眼可见的助推作用。而这种发展模式符合现阶段电商向线下布局减少物流成本的发展方向。
（二）加强农村电商人才培养
（1） 差异化培训。因为网商在发展的每个阶段所需要解决的难题都不一样，所以针对农村网商的培训应该体现出差异，可以请专业网商老师为村内网商进行培训。
（2）校企合作。可以与当地高校进行合作，批量定制化的培养农村电商需要的专业人才。鼓励高校学生农村创业，将其与各大电商平台资源进行对接，这种对外部智力资源的引进可以建立与企业合作办学、实习为一体的长期机制。
（3）外部引进。政府与企业共同建立对外部电商人才引入的相应激励政策与奖励措施。通过这种方式增强农村电商的竞争力，进而推动农村电商从运营到物流一系列环节的竞争力及行业水平。
（4）走出去交流。通过对电子商务示范企业、县市的考察及调研，以及与其交流互动，可以高效率解决自身所遇难题与瓶颈。不定期组织电商相关人员参加电子商务研讨会，参加相应培训课程以及与其他地区共享资源，互助互利，达到双赢。
（三）建立农村电商协会，强力推进区域品牌
加速农村电子商务协会建立的进度，不定时举办电子商务经验交流会，同时对村内业内部矛盾进行调节，通过为农村电子商务不断做实事、做好事进而促进农村电子商务的可持续发展，进而营造一个网店组织纪律良好，竞争环境良好的风气。农村电子商务协会应配合政府部门做好对农村电子商务发展的监管工作，严厉禁止假货的制造与售卖，树立村内特色农产品品牌，提升该类产业农产品质量，通过品牌效应带动整个农村的电子商务行业的发展。
【参考文献】
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[6]范林榜.农村电子商务快递下乡配送问题与对策研究[J].農村经济，2016（09）： 121-124.