新浪阿里发布微博淘宝版或开启新社交购物时代

　　8 月 1 日，新浪旗下新浪微博联手阿里巴巴集团旗下淘宝网发布＂微博淘宝版＂等一系列产品功能。
　　距离合作宣布仅仅 3 个月，双方首次对外公布阶段性进展。基于用户账户互通、数据交换，两大平台将同时为数亿用户及广大卖家提供全新的服务体验，加速社交购物 2.0 时代的到来。
　　账户打通 提高用户购物效率
　　此次合作对于用户的价值主要体现在两点:一是双平台账户互通，降低了用户注册登录的成本;二是淘宝商品信息在微博中解析为 CARD 形式，信息展现更丰富，协助用户全面了解商品特性，加速购物决策。这些都会极大提升用户的购物效率。
　　双方账户体系的打通，表现为当用户账户绑定之后，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。届时，用户可以一个账户通行两大平台，大大减少在两个平台登录切换的成本，让购物和信息分享更为方便快捷。
　　＂微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。＂新浪微博商业产品部总经理程昱介绍，这种特殊形式大幅提高了信息展示效率，用户可以方便了解到最关键的商品和商户信息，从而省去了部分搜索环节，如果对商品感兴趣，用户点击 CARD 里面的＂去购买＂按钮即可进行购买，简化了购物环节。
　　淘宝商品的 CARD 展现形式只是合作带来的首个实质性改变。下一步，新浪微博与阿里巴巴将结合热点推出＂粉丝节＂，打造粉丝专属的＂粉丝价＂以提供商品优惠。在用户激励制度上，两大平台也将推进合作，有可能全面打通微博会员与淘宝会员，届时用户在微博、淘宝双平台购物将享受更多的优惠服务。
　　除了功能上的升级，两大平台在反垃圾层面也进行了合作，以打造良好的购物环境。此外，通过账户互通，两大平台将综合评估单个用户的信用等级，信用等级低的用户将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规淘宝信息，可以立即进行举报，接到举报后，微博平台将及时反馈至淘宝，共同判断信息是否可靠，如果存在违规，微博平台会与淘宝平台联动，对相关链接、微博账号以及相关商品、淘宝店铺进行相应处罚和处理。双方也同样拥有强大的网络安全团队，今后将在技术和机制上继续做出强有力的支撑和保障。
　　产品升级 提高卖家管理效率
　　作为此次发布的重要产品，微博淘宝版面向广大淘宝卖家提供便捷营销服务。通过在旺铺后台添加微博模块，微博淘宝版将帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作，提高社会化营销的管理效率。
　　对众多淘宝卖家而言，微博已经成为其触达海量消费者的重要营销渠道，而在微博平台上，丰富的图片是吸引消费者关注的有效方式，也是卖家最常用的功能之一。因此，微博淘宝版对微博发布框进行了简化，除了输入文本仅保留图片和表情两个选项。在微博淘宝版后台，卖家点击发布框下方＂宝贝＂按钮即可上传商品，单条微博最多可展示 9 个商品，且均以 CARD 的形式呈现。
　　为了帮助卖家对微博推广效果进行分析，微博淘宝版设置了数据中心，提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项专业服务，通过对社交数据的解析帮助卖家优化推广计划。
　　淘宝卖家升级到微博淘宝版，绑定新浪微博账户后，即可通过新增的＂微博＂模块进行发布微博、管理微博等一系列操作。按照计划，微博淘宝版将会在 8 月 5 日正式上线，然后会分批开放给商户使用，＂我们希望通过一些示范店的效应来摸索一些对运营、销售有益的经验，并通过微博平台、淘宝对商家的培训和推广，随后我们也会加大开发的力度，会让更多淘宝和天猫商户纳入微博平台。＂淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉说。
　　战略升级 打造用户虚拟生活平台
　　今年 4 月 29 日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。一个是国内最大的社交媒体平台，一个是国内最大的电商平台，二者之前的合作将擦出怎样的火花, 引发了业界广泛关注与讨论。
　　对淘宝而言，此次合作为平台上数量庞大的中小卖家开拓了一个获取流量、用户的新入口，打造出一个全新的营销阵地。同时基于微博淘宝版的社交属性，在发掘大量新用户的同时，可利用社交关系对其进行维护和管理，将其发展为稳定用户，并强化老用户对店铺和商品的粘性。此外，卖家还能通过微博的社会化传播特性快速塑造品牌。同时，在用户习惯向移动化迁移的背景下，微博将帮助淘宝占领移动互联网电商入口。