在设计中为什么英文要比中文显得高大上

　　本文源自 Eno-Bae 对《为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？》的回复。
　　本文值得点赞的地方很多，除了好玩的讲解，还有一大波有趣生动的案例来袭，作者能通过这些案例主动引导童鞋们思考，再给你解释为什么，全文处处悬念+干货，一口气轻松读完无压力，总而言之，这是一个资深广告人+特级教师的倾情干货，绝对值得学习！
　　案例一：
　　当我们看到以上T恤中的中文时，我们的大脑会立刻做出如下系列反应：
　　1. 这是什么？（图形 or 文字 ）
　　2. 文字所描述的基本内容是什么？
　　3. 文字所描述的具体引申内容是什么？
　　我们不管设计者在当初设计时写入中文的目的是什么，但是我们不能忽视的是，所有的（请注意，我说的是所有的）中国人看到之后，心理活动都是以上我所描述的。
　　案例二：
　　将文字中的＂三十一＂替换成为阿拉伯数字＂31＂之后，虽然整段文字的描述内容没有发生改变，但是从视觉心理的角度，却发生了改变。
　　当我们再次看到T恤上的内容，我们的大脑会自动将阿拉伯数字＂31＂进行图形化与符号化处理。
　　也就是说，之前我所提到的三步系列心理活动，会变成如下这样：
　　1. 这是一个什么图形（或符号）？
　　2. 这个图形（或符号）代表什么具体含义？
　　3. 与图形（或符号）在一起的文字是什么？
　　4. 文字所描述的具体内容是什么；
　　5. 图形（或符号）与文字结合之后，描述的具体内容有何种层面的理解？
　　同理如下：
　　将文字中的＂三十一＂替换成为中文大写＂叁拾壹＂之后。由于大写的＂叁拾壹＂是我们日常接触较少的表达形式，我们依旧会将其做为图形或符号去理解。
　　案例三：
　　现在，我已经将所有的中文，全部替换成为英文与阿拉伯数字。这时候，我们的大脑会将其全部图形化与符号化处理（这是一个自然的条件反射过程，除非经过专业训练，否则几乎不由人的意志所掌控）。
　　第一次总结：
　　为什么大多数人会觉得衣服或车上印英文比印中文好看？
　　严格意义上来说，这是一个无法放在一起做比较的两个属性。
　　根据以上的几个案例。我们会发现，其实我们是在将文字的＂实际表达含义＂在与图形的＂视觉形式美感＂进行比较。这本来就是不严谨的类比方式。图形从视觉诱目度上来说，自然会更胜一筹。外国人看待我们的中文字，大脑也是会将其第一时间进行图形化或符号话处理。这就是为很多外国人喜欢纹中文纹身的原因，不是他们喜欢中文，而是中文字体他们是当作图形来理解，而中文字的方块形式，又正好与他们本国的纤细文字有着巨大的反差。
　　接下来，我们再往下继续分析
　　案例四：
　　上图是长城汽车旗下，哈佛车系的新旧logo对比，上图上为旧logo，上图下为新logo。
　　在同为第一视觉反应为图形或符号的表达形式之下。我们大脑的思维活动会是如下方式：
　　这就是，为什么在T恤上面，当我们看到抽象的图形，我们会觉得好看。而相对具象的，例如英文，或者卡通形象类的，我们会觉得稍逊色一些的原因。
　　第二次总结：
　　造成这样感受的，其最本质的原因就在于我们大脑的反应速度。反应速度越慢，我们会觉得图形越好看。
　　那外国人如何理解自己本国的文字？到底是作为图形去看待，还是作为具体文字去理解？
　　关于这一点，我们先来看看网上流传比较广泛的一张对比图：
　　案例五：
　　我们再看看我们身边所接触欧美国家品牌LOGO的案例，我们不难发现，在使用英文地区的设计中，都会刻意的避免英文直接使用，其目的就是为了避免单词的含义被直接解读之后造成的心里廉价感。
　　第三次总结：
　　欧美地区人群，在看到英文时，其实是和我们看到中文时的心理活动一致的，他们也会第一时间去解读单词的直接含义。
　　在此，我先再插播一个苹果的案例。
　　苹果的logo虽为图形与文字结合的形式。但是在外国人眼里，却不会被解读成低廉的水果，最根本的原因在于文化上的差别，苹果作为圣经中反复出现的圣果，在西方人眼里，不会像咱们一样被解读成水果。同道理的还有＂DOG＂这个单词，在西方人眼里，这是生活中的朋友。但是作为国人看来，却只是一只狗。
　　接下来，我们再继续！
　　欧美企业中也有不少直接使用英文作为logo的企业。
　　案例六：
　　上图为谷歌与哈根达斯的logo，他们虽同为英文作为主体，但是却有一个共同点，他们的单词均为自组单词或自创单词，也就是说，这样被人为创造出来的单词，不可能第一时间去解读字面含义，所以依然是作为图形或符号去理解。还有NIKE，adidas等。
　　案例七：
　　以上内容，虽为中文，但属于自创词组，从本质上来说，不具备任何字面含义，因此在看到的第一眼时，依然回去当作图形去理解。
　　第四次总结：
　　在设计中的中文也好，英文也罢，如需显得高端，必须保证第一时间不被解读出来。这也就是为什么，国内一些品牌喜欢在取名时，傍英文的目的。
　　再再再继续往下说！
　　为何外国人会穿着印有地名或校名的T恤。
　　以上为本人夏季最常穿着的几件T恤。这些印有地名的T恤，在我眼里，代表的是一种符号，一种精神，一种情怀！而不能简单的理解，我就是个爱篮球中国爱台北爱武汉爱喜庆的老家伙！
　　彩蛋时间：
　　火星文如何理解？
　　为何同为符号和图形形式的文字，却会给人低廉感？
　　案例八：
　　上图是同样字体，同样字号的两个字母＂X＂和＂B＂。同样第一印象作为符号解读，但是，X的心理感受比B要高档。造成感受不同的最根本原因就在于我们日常的习惯认知，具体的就不展开说明了。
　　同道理的还有，3G比3P高档。因此，火星文虽为符号，但是在解读的第一时间，我们就会将火星文代入低廉的杀马特文化中去，那自然无法解读出高档的感觉。
　　原文地址：zhihu