解读新浪微博手机客户端任务营销全新模式

　　你留意到和参与#带着微博去旅行#的彩蛋任务了吗？ 自8月22日起， 用户进入新浪微博新版手机客户端后，都能看到超过2.5亿参与量的#带着微博去旅行#活动的最新任务发布。每隔几天一个旅行新任务就会自动开启，只要你根据任务主题分享照片，就能根据完成情况赢取包括HTC手机、香港、土耳其和马尔代夫等旅行胜地的往返机票酒店。这种新奇有趣的活动一推出，就在客户端上掀起了一阵＂闯关旋风＂，吸引了众多网友踊跃参与。让我们一起看看全新的任务彩蛋是如何玩起来的吧。
　　任务模式带来全新用户体验，趣味话题引发网友关注
　　进入新版微博客户端后，旅行任务彩蛋会自动开启。用户只要根据不同的任务发布图片微博，立即可获得一次抽奖机会。参与任务越多，得到的奖品越丰富。目前，活动的六个任务#旅行最美风景照#、#旅行闺蜜好基友#、#旅行硬菜#、#城市街景#、#旅行自拍照# 、#最难忘的美食# 已经全部开启。用户发布任务图片，发布出的微博上还会自动添加地理位置信息和#带着微博去旅行#的主题水印，绚丽的水印图案给网友带来了意想不到的惊喜。
　　活动发布的六个任务包含旅行中的美景、美食和美人，充分调动了网友们的旅行热情。首个任务#旅行最美风景照#，一上线就刺激到了网友们的眼球，超过150万网友晒出了带有地理位置的世界各地风景照，引发了超过190万的话题讨论量，成为网友参与量最多的任务。文艺范儿的话题还引来了@刘同 的注意。他上传了海边拍下的美丽日落，并在微博感慨：＂据说这是全中国最美的落日，每次只有短短十分钟。似乎越是美好的东西越无法还原，遗憾的是，我们总是用很短的时间去欣赏，却用很长的时间去回望。＂近一千网友的转评赞叹美景的同时，也纷纷表示要去海南一睹日落的风采。
　　旅行中当然少不了志同道合的小伙伴，8月30日开启的话题任务#旅行闺蜜好基友#就让网友们过了一把晒伙伴的瘾。网友@郝大本事C 的＂基情照＂让很多人捧腹大笑，他和好基友在山西上演了一次激情版的泰坦尼克号。而在9月3日开启的任务话题#最难忘的美食#中，各地的美食家纷纷晒出自己在旅途中的美食。食评人@和food在一起 也参与到活动当中，带领大家一起品尝甜品。
　　此次活动中，参加任一任务就可以抽取酒店住宿，香港、南极、土耳其等免费旅行线路，完成三个任务则有超炫HTC智能手机，全部6个任务完成终极大奖马尔代夫双人往返机票可能就是你的啦。所以如果你像@633啊 一样完成了6个话题任务，就一起屏气凝息耐心等待大奖揭开的时刻吧。
　　趋势推广+数据挖掘 ：任务营销助力品牌传播
　　有了如此新奇的模式和给力的奖品，网友们的参与热度自然节节攀升。截至9月26日，有270万用户通过微博客户端参与到了话题任务彩蛋中， 为#带着微博去旅行#活动贡献了众多相关原创优质内容。
　　众所周知，很多网络游戏的成功就在于其为玩家提供了连续的任务，通过任务的更新保持玩家对游戏的不间断的新鲜感。也通过不停完成任务给予玩家更多奖励，使玩家获得成就感，保证玩家参与度。此次微博客户端彩蛋任务就很好的将游戏任务的精髓引入其中，活动以＂彩蛋＂形式出现，用户在手机客户端刷微博时，信息流中会出现任务彩蛋，点击即可参与任务。环环相扣、不断开启的全新任务，使用户对活动保持了最大程度的新鲜感，大大增加了用户对于活动的期待程度。而完成不同任务，有不同程度的奖励激励，也充分保证了用户的参与度。
　　通过客户端信息流投放任务趋势，引导用户参与发布内容的模式，是新浪微博一种全新营销模式的探索，如在第一个话题#旅行最美风景照#任务中，点击趋势并且成功上传照片的网友十分踊跃。相比于以往微博上的tips推广，这种方式更加自然，也更易被用户所接受和配合，不失为品牌在微博平台进行传播推广的一种新思路、新方法。