何小鹏轻应用离不开超级

　　[核心提示] 相比应用商店，超级App 不仅有最基本的大流量/用户量，还能提供丰富的调用场景，以及运行扩展架构的底层技术。
　　在上篇文章《轻应用，不只是Web App》中，我提到传统的移动互联网发行流量最终会落在游戏和少数基础 App 上，其他 App 从各种应用商店上获得的价值会逐渐降低。轻应用则将占据长尾，成为内容的主要贡献者。
　　此外，传统App 是＂孤岛＂，跨平台成本过高，随着多屏跨界时代的到来，更适应这一特性的轻应用会快速起量，我预测这个时间点应该是在 2014 年。超级App将成为这种新生态的中心，填补＂App Store生态＂顾及不到的空缺。这次就跟大家聊聊超级App 的话题。
　　超级App，轻应用基石
　　＂UC+＂开放平台刚发布的时候，有媒体朋友问我：人家在外面做得好好的，为什么要接进这样一个新平台？
　　我的回答是：成本低，收益大。
　　首先，开发者不用绞尽脑汁地去做适配，只需少许研发投入就能直接进入推广和使用序列。这一点 UC、微信和百度都符合要求，平台上应用研发的成本都足够＂轻＂。例如 UC+ 中，接入网页应用中心可能只是一个提交地址的步骤，而插件就是把原有的 Android APK，通过 SDK 接入浏览器后相互调用，没有什么特别的工作量。
　　发行使用环节，是＂轻应用生态＂与＂App Store生态＂的一个决定性差异——入口的意义不仅在于发行，更重要的是触发用户活跃度。
　　超级App 的优势
　　相比应用商店，超级App 不仅有最基本的大流量/用户量，还能提供丰富的调用场景（提升下载后的使用频度），以及运行扩展架构的底层技术。
　　第一个条件很好理解，关键是后面两个。许多 App 不是做得不好，而是使用频度不高，时间一久就被用户忘了。但如果做的是轻应用，因为上层的超级App 属性就是高频度、多使用场景，只要到了合适的时机，就会自动调用相应的 Web App 或插件，就能＂捎着＂解决服务的活跃度问题，期间用户从感官上甚至察觉不到手机里运行了另一个进程。
　　超级App 就是平台化的基础App，除去流量分发的工作，还要将自身引擎化来承载各种轻应用的运行，所以底层的支撑能力相比普通App，要求要高得多。UC 很早就开始强调浏览器＂核能力＂的重要性，并耗费庞大资源开发自有内核，原因就在这里——没有底层引擎的支撑，空有架构就算不上是真正的超级App。
　　很显然，应用商店的软肋，轻应用都能在超级App 这个＂新核＂上找到相应的解决方案。而未来随着轻应用能力的全方位提升，超级App 的＂基石效应＂也会体现得更加明显。
　　此外，我认为轻应用建立的主要入口应该在移动浏览器和移动搜索等超级App 上，最近腾讯和搜狗的合作、360的雷电搜索、百度的转型都可以看出这些端倪。而 UC 除了导航、UC+、九游之外，也正计划建设更多的平台体系来促进轻应用的发行和激活。
　　化繁为简，超级App也需要轻应用
　　轻应用的发展必须有超级App 的支撑，但反过来说，超级App 也需要轻应用才能完善自身的架构和用户体验。
　　中国互联网有个很有趣的现象，当一家公司在某一个点上取得突破之后，会在这个点上进行延伸，越做越大，比如 QQ 在 PC 上的产品形态变化。到了移动互联网时代，最初的一批 App 特点是＂小而美＂，专注解决一个需求，一件事情。刚开始开发者会觉得很有趣，但一旦做大了，进行大规模发行和商业化，就会很明显地感到应用的高度和广度被限制住了；如果走复杂化路线，加进很多功能，不少用户又会觉得不纯粹，不够＂美＂了。
　　基本上超级App 都有过这样进退两难的烦恼，微信、微博……包括UC自己。
　　过去十年内，UC浏览器的发展经历了 3 个阶段。第一个阶段做得非常简单，我们是全球第一个把云端架构应用于浏览器的公司，就是为了加速和省流量；第二个阶段的标志是 iPhone 和 Android 的兴起，手机变得更酷、更强大，相应的浏览器性能也有了一个质的飞跃；而到了第三代，Wi-Fi 和 3G 在国内开始大范围普及，浏览器能更大程度上地利用硬件加速能力，从＂快、省＂进入＂极速＂。
　　随着浏览器性能的不断升级，我们也会想提供更强的功能和更酷炫的视觉效果。但这种思路很快就遭到了用户挑战，例如要往 UC 中加 A功能，可能 50% 的用户很喜欢，另外 20% 的用户很讨厌，但他们很喜欢 B功能，最后我们的做法只能是 A和B功能都加进去……按照这样的思路去做，所有App 最后一定会变得＂臃肿＂。
　　从用户体验的角度考虑，没人排斥＂简约＂。如何在满足需求的同时，减轻自身负重是超级App 们都在思考的问题。
　　轻应用就是这个＂悖论＂的解决方案。＂Super App+Light App＂这种生态的本质就是一种扩展架构——超级App 只保留最核心的功能（比如 UC 的浏览，微信的即时通讯），其他需求则转移出去，变成扩展程序供用户挑选，或用智能的交互方式提示使用。
　　这样一来，借着服务器后端的轻应用资源池，超级App就能真正化＂繁＂为＂简＂了。这也是我们两年前开始做Web App 应用中心、今年又发布＂UC+＂（插件平台+网页应用中心+应用书签平台）的起源。未来，超级App 的能力开放也将成为一种趋势。
　　超级App 上的新机遇
　　基于超级App 的开放生态已经开始起步，相比传统App，轻应用能让互联网和传统公司更低成本地拥抱移动互联网，比如各种垂直论坛和线下商家企业。
　　最近听到一个企业移动信息化的事情，有人帮助他们做了一个移动网站，但企业领导却总认为做一个 App 才算是完成项目。其实，要针对如此多样化的终端开发 App 真的是非常有难度。而轻应用体现的是＂资源个体化＂特性，一本电子书、一个自媒体或一部连续剧都可以是转化为一个独立的轻应用，是传统企业理想的信息化手段。UC 很快就会推出基于浏览器的、针对移动企业信息化的轻应用解决方案，帮助公司快速开发个性定制化的企业级应用。
　　当然，这一切的前提是超级App 更好地开放自己的能力给开发者，而不是垄断和限制合作伙伴，为了自身的利益随意更改规则。超级App 需要成为轻应用生态的扶持者，而不是掠食者。对于普通创业者来说，则要思考合理利用超级App，进行新老用户的导入和激活，尽量避免从零开始建设＂基础设施＂。
　　关于具体的轻应用开发思路，我会在下一篇专栏中与大家探讨。
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