乐享互动发力短视频营销利润预计翻倍
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2月8日傍晚，乐享互动（06988.HK）发布2020年全年业绩盈喜公告，收入介乎于约8.8亿港元和约 9.2亿港元之间，同比增长约63.6%至71.0%；毛利润介乎于约2.6亿港元和 3.0亿港元之间，同比增长约95.5%至125.6%；扣除汇兑损益前利润介乎于约1.7亿港元至2.0亿港元，相当于2019年利润0.76亿港元的2.2倍至2.6倍。
作为国内最大的效果类自媒体营销服务商，乐享互动上市前后业绩均保持高速增长态势。
其中值得注意的是，乐享互动在正面盈利预告中指出，业绩增长的其中一个重要原因来自于自媒体变现服务（基于SaaS平台实现）的用户量稳健增加。SaaS是Software-as-a-Service的缩写名称，意思为软件即服务，即通过网络提供软件服务。SaaS公司将应用软件统一部署在云端服务器上，客户可以根据工作实际需求，通过互联网获得SaaS公司提供的服务。
据了解，乐享互动的主营业务是帮助行业客户的网络文化产品以及实物商品在抖音、腾讯公众号等自媒体（或称移动新媒体）平台进行效果营销。其中，包括Html5游戏和在线阅读等在内的网络文化产品发行主要是通过营销SaaS服务来实现的。自媒体发布者借助乐享互动提供的营销SaaS服务工具，能够接入乐享互动产品库，在智能算法引擎的帮助下触达最符合其粉丝兴趣和需求、变现效率最高、且正版合规的可变现产品。
SaaS平台在线上营销领域的应用彻底颠覆了传统线上广告靠买量进行投放的模式。向自媒体发布者提供营销SaaS服务的重大意义在于，公司可以从流量平台自动化获取稳定的优质内容资源，让内容发布者高效变现的同时，又可以实时分析营销效果，为数据积累和算法迭代提供强有力的支撑。
内容发布者资源的积累也与营销SaaS服务密不可分。根据乐享互动于2020年12月6日发布的业务进展自愿性公告，截至2020年10月末，公司已累计向3.7万个微信公众号提供内容变现服务，较2019年12月31日增长63.5%；与电商带货及植入式广告合作的抖音号已经超过3,000个；自媒体用户流量接入点增长到36.6万个,较此前有较大幅度的增加。
营销SaaS服务显著促进了移动新媒体资源数量增长和活跃度提升，进而刺激效果营销效果，以及营销端客户数量增长和产品品类增加。
众所周知，2020年全球SaaS相关行业蓬勃发展，数字技术和实体经济加速融合，推动人们迈向＂软件定义、数据驱动、平台支撑、智能主导、服务增值＂的数字经济新时代。营销SaaS服务平台有望帮助乐享互动提升其快速积累移动新媒体资源的能力，从而进一步稳定、拓展流量池，最终实现更佳的营销效率和效果。
2021年2月5日，快手正式登陆港交所。上市首日，快手开盘报338港元/股，较发行价上涨193.91%，此前暗盘交易一度暴涨超200%。按开盘股价涨幅计算，快手的总市值已突破万亿港元。
快手的上市，再次将短视频推到＂聚光灯＂之下，反映了资本市场对短视频行业的狂热。短视频电商、直播、本地服务、网络文化产品发行等作为短视频平台商业化的重要路径，也必将受益于整个行业的蓬勃发展。
作为短视频效果营销市场的领跑者，乐享互动（06988.HK）于2月8日发布盈喜公告，预告其2020 年业绩将较去年同期实现大幅增长，扣除汇率折算损益利润预计将达到上年同期的2.2至2.6倍。
乐享互动早在2018年就开始试水短视频营销业务，并于2019年初推出＂非直播电商带货＂，就此驶入短视频效果营销发展的快车道。
乐享互动凭借其较早进入短视频领域的先发优势，已经在非直播电商带货领域取得了傲人业绩。根据上市招股书披露，2018年乐享互动来自短视频营销业务的收入仅为人民币849.1万元；而到了2019年，该项业务收入快速增长至人民币2,661.8万元，同比增长213.48%；2020年上半年实现短视频营销业务收入3,037.5万元，几乎是上年同期的2.5倍。
在2020年12月6日的业绩进展公告中，乐享互动披露其电商带货业务进展：合作商品品类达到156款，并且已从电子类产品向日化、美妆等消费全产品线发展。
实际上，乐享互动早已开始对短视频业务进行全面布局。其上市招股书中披露，早在2018年12月，乐享互动就投资了一家短视频智能商业平台公司北京影漪视界科技有限公司。这标志着乐享互动在布局短视频1P流量上迈出坚定一步。影漪视界通过抓取和分析移动互联网短视频用户画像、环境互动变量以及营销活动变量，训练算法实现智能匹配＂人货场＂。其在抖音细分领域生活创意类榜单排名第一，已获取行业各头部平台PGC认证资质。
据了解，乐享互动将战略性布局自有短视频流量以丰富公司的流量资源池、优化流量结构。通过与有潜力的短视频内容发布者合作并相互赋能，一方面可以降低流量成本，另一方面可以有针对性地生产符合营销需要的优质内容，从而进一步提升公司的营销效果。