个利用音乐进行营销传播的咖啡快销品牌案例

　　咖 啡快销品牌在营销活动中总是做得非常的出彩，出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例，介绍的是最近大家最关注的微 信，让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试；雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花；唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销？
　　星巴克咖啡，微信营销
　　微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮。
　　星巴克在八月底，临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下#这个Campaign ，操作方式很简单，你可以通过加入星巴克中国的微信，然后随意的发一个表情符号，星巴克微信就会推送给你一个他们独家的&lt;自然醒&gt;专辑的音乐。<!--自然醒-->
　　虽然有读者在体验以后回馈我们，发来的音乐比较单一，很多表情都是同一种音乐。但是这样的与用户一对一的互动，通过设置了解用户的心情(表情)，推出＂个性化＂的音乐打动消费者是一个非常值得参考，有趣的案例。
　　读者的点评
　　@yukun1：在新浪微博上，＂微信 二维码＂的搜索结果数量已经达到3,235,396条，其中认证用户的微博数量已经达到83,552条。近日有不少个人认证用户、企业认证用户都开始了从微博到微信的用户引导。
　　而此次微信的权限调整的诸多改变，确实为微信营销提供了更多可能。从@星巴克中国这 样的品牌企业通过创意地使用回复和图片、文字、语音消息的权限进行微信营销，后续也肯定会有利用＂发送活动、单条图文、多条图文消息＂＂发送第三方应用消 息（如QQ音乐）＂＂按照区域与性别进行群发＂等三个权限进行更多营销，特别是＂按照区域与性别进行群发＂的权限，可能也会为地方商户的营销带来更多新的 模式和机会。
　　@娜娜大美妞：很赞，与其一味的强制推送，先做好沟通打破壁垒更重要，打破壁垒关键在于从客户的需求和属性出发，再找到合适的契机融合产品属性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的闹铃APP就同理
　　@宣亚Frank:我就说过，语音是微信真正有别于微博的点。微信可以玩成一个SOCIAL化的移动个性定制电台来着。话说STARBUCK真不是盖的，以这种对SOCIAL MEDIA的认知与理解、投入与创意，真是不服不成。
　　雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例
　　雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线，与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中，豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名，并且史上第一次通过用户UGC，将原创歌曲嵌入电台。
　　豆 瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫，会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢 性宣言，敢创我想，敢秀达人的活动，鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。
　　最后豆瓣告诉我们，活动期间兆赫的浏览量达1500万，粉丝宣言数量30000多，征集原创歌曲400多首，在两个月内成为最大快销类品牌小站，粉丝增长2万。