美国影视行业发展的现状原因及启示
⇨⇦
从20世纪30年代起，美国众多影视公司开始发展，通过不断探索创新，如今影视行业已成为美国经济增长的重要动力。根据相关数据显示，美国影视业占据了世界影视市场80%份额，这一数字足以说明美国影视行业取得了巨大成就。我国改革开放以来，影视文化产业迅速发展，但是与发达国家相比仍然存在一定差异，必须奋起直追，在借鉴的基础上不断创新，努力实现赶超。放眼世界，发达国家的影视业发展经验值得我国学习。因此，针对美国影视行业的发展现状进行分析，探究美国影视行业取得成就的原因，为我国影视行业发展提供参考，具有一定意义。
美国影视行业发展现状
美国影视行业在全球具有较大的竞争力，这可以从近年来全球影视票房中可以看出。美国影视类型非常丰富，涉及到电影、电视、动漫等多个行业。美国影视行业的发展与科技的进步、资本的投入以及产业链的变革有着直接的关系。
第一，科技主导影视产业发展。美国在影视产业发展中，将历史与科技进行了较好的结合。20世纪以来，世界科技的创新发展，给美国影视艺术插上了腾飞的翅膀。20世纪70年代，数字剪辑、电脑辅助技术的相继出现，推动了美国影视浴火重生。这期间，美国影视人充分运用迅速、多样的营销活动推动了影视行业快速发展，这些全新的平台对于传统影视作品的拍摄、制作、传播产生了直接的影响。
第二，资本的支持。对于美国影视行业而言，资本的有力支持是非常重要的。如果美国缺乏灵活多样的融资方法，那么影视行业的发展将是不可想象的。
第三，产业链变革。美国影视行业的产业链变革是非常巨大的，尤其是在放映、制作、发行方面产生了较大的变化。最初，在美国影视行业的放映中主要是定期发布相关的影视作品，但是整体的数量少周期长，出现了供不应求的情况。如今，美国影视行业主要被多家连锁公司垄断，提升了规模经济效应，促进了影视产业发展。在制作以及发行上，美国形成了多元复合式的结构，每一部影视作品的拍摄、发行、营销都涉及到不同规模不同类型的组织，这就使得美国影视行业的制作以及发行具有非常丰富的片库资源以及完善的设备。进入21世纪后，美国形成了六大电影公司共存的局面，这些公司可以进行制作发行，同时也可以为一些独立制片人提供融资以及服务，可以保证美国影视作品类型的丰富性以及影视资源的广泛性。
美国影视行业发展的促进因素
从经济学的角度来进行分析，企业获得经济效益，重要途径是通过投融资来进行的，而影视行业的工作涉及生产、发行、放映多个层面，其生产的质量直接决定影片的质量、数量、效益，因而对这一环节的投入显得非常重要。美国影视行业的发展具有较强的代表性，并对全球产生了示范和引领作用。美国影视的运作模式，主要有好莱坞电影制作模式、美国电视联播网电视剧制作模式以及政府部门支持模式。
第一，电影制作模式。好莱坞电影在全球具有非常大的影响力，深受人们喜爱，这主要是因为好莱坞电影制作精致。影视行业属于高消耗产业，在实际制作中需要投入较大的人力物力财力，因而美国电影本着高投入、高回报的理念对电影进行高质量制作。通常情况下，电影的制作涉及生产、发行以及放映。发行公司作为中心环节，大多数都是美国知名的电影发行商，他们通过各种渠道和手段占据着发行市场，因而赢得了效果不错的票房业绩，并在全球产生了广泛的影响力。
第二，电视剧制作模式。美国影视行业中，电视产业也有着非常大的影响力。当前，美国电视产业的盈利模式已经非常成熟，多数电视制作商主要是通过完善的产业链版权销售来获得经济效益的。在美国影视行业中，电视节目播放是核心，它通过独特的购买、播放以及销售方式来获取经济效益。经过多年的发展，随着美国经济水平和科学技术水平的提升，美国影视行业的制作水平也在不断提升。
第三，政府部门支持模式。影视行业是文化产业的重要组成部分，可以为整个社会带来较大的经济效益，同时也可以提升国家的文化软实力。因此，从发达国家实际发展情况来看，他们对影视行业都十分重视。美国政府分别从法律法规以及资金方面给予影视行业应有支持，尤其是20世纪70年代，美国推出的推动电视剧制作的法律法规，为美国电视行业发展提供了重要支撑。这样就保证了影视行业能够顺利发展，并且在全球拥有较强的竞争力和广泛的影响力。
美国影视行业发展启示
第一，遵循市场经济原则。美国影视行业在实际发展中，非常重视市场经济规则。在市场竞争情况下，美国影视行业以观众需求为中心，不断加以延伸和拓展，从而使得商业与文化有效融合。这种发展模式使得影视行业发展具有了较强的活力，为美国影视行业成功提供了重要支持。有鉴于此，我国影视传媒行业在谋划发展时，必须要了解观众需求，尤其要遵循新时期市场发展规则，从观众的角度出发来进行电影以及电视节目的设计与制作，让中国传统文化与当代影视行业进行充分融合，以提升电影以及电视节目的水平，不断增强我国影视行业的竞争力。
第二，完善的金融体系支持。影视行业的发展与资金的投入是有着直接联系的，因为影视行业作为高消耗产业具有一定的风险，如果建立健全市场管理体系，就可以降低影视投资风险，为影视行业长久发展提供保障。从美国影视行业的发展情况来看，由于投资体系较为完善，融资容易，投资放心，这就有利于影视业发展。我国影视行业在前期发展中都是由国家来控制的，由于整体的金融体制不完善，市场化程度较低，导致投融资困难重重。我国要全面发展新时期影视业，就必须深刻认识金融支持的重要性，改革传统思维方式，切实遵循市场发展规则，进一步完善金融市场，加大政府部门对影视業发展的支持力度。
第三，倡导投资主体多元化。在实际发展中，美国影视行业大多数的资金都来源于投资者以及债券公司，投资主体的多元化有利于影视业发展，这与美国成熟的金融市场有着直接关系。我国对影视业的投资缺乏多元主体的支撑。尽管近年来越来越多的投资者融入影视行业发展中，但是在金融证券市场仍然显得势单力薄，这就使得我国影视行业发展受到了严重的制约。
第四，重视科学技术应用。从美国影视行业的实际发展情况来看，随着科学技术水平的不断提升，影视制作发行水平也在不断提升，这就为我国影视业发展提供了示范。我国影视业要在新时期数字技术支持下，依托新技术改造传统影视制作方式，依靠新手段拓展发行传播方式，借助数字电视来推动影视行业发展。
第五，政府部门大力支持。我国影视行业在实际发展中存在着诸多问题、遇到不少困难，这就需要政府相关部门既要加大支持力度，也要加强市场监管，尤其要大力制止和查处盗版侵权行为。新时期，我国政府相关部门针对盗版问题颁布了相关政策，这为我国影视业发展创造了条件。除此之外，政府有关部门还需要完善其他法律法规，为影视业创造更加有利于发展的市场环境，并在政策支持下不断激发出我国影视行业的生机和活力。
结语
影视行业作为文化产业的重要组成部分，在我国经济社会中扮演着重要角色，具有很大的发展空间。我们必须了解美国影视行业的成功经验，遵循市场经济规律，以观众的需求为中心大力进行改革创新。同时，政府部门要进一步完善金融支撑体系，鼓励投资主体多元化，不断加强政策支持，从而推动我国影视行业朝着更加规范、更加广阔的方向发展。
（作者单位：山西师范大学戏剧与影视学院）
（