不打烊直通车春节抢占先机

　　临近春节假期，掌柜会觉得物流放假，店铺什么也不用做了，但是不要忘记，春节只有那么短短的7.8天，如果你不把握，那么假期回来你就会落后于你同行业很多，下面小编就从以下几个方面去给大家解析一下春节期间我们该如何去做。
　　一、春节直通车的特点
　　1.1春节行情分析
　　从去年的行情来看，春节期间的年货的需求量非常大，即使放假期间，未置办全年货的买家仍然存在大量需求。
　　1.1春节行情分析
　　1.2直通车特点
　　开车的优势：
　　a.竞争对手少
　　b.PPC低
　　c.质量得分的培养
　　d.春款的提前选款测试
　　不开车的后果：
　　a.春节期间销售额低
　　b.节后回来ppc高
　　c.产品权重低
　　二、春节店铺准备工作
　　2.1物流说明
　　春节期间大部分快递放假不收件，EMS一般不放假，所以在店铺首页以及详情页中要明确说明宝贝的发货时间，避免买家因为下单之后卖家不发货所引起的投诉或退款。
　　2.2无线端详情页
　　A、五张主图要做全;B、详情页要简洁便于加载;C、评价;
　　2.3客服自动回复
　　机器人客服可以通过客人聊天，根据对话内容自动回复，机器人的设置越精细，转化效果就越好。
　　三、春节直通车操作策略
　　3.1按策略建计划
　　对春节期间要推广的宝贝进行精细化分类，便于计划的控制和调整
　　按季节：冬季清仓款和春款测试款;
　　按利润：主推利润款和引流款;
　　按属性：上衣和下衣等等;
　　3.2时间与地域
　　对于时间折扣的设置要根据春节买家作息习惯做到精细化，上午的折扣低一些下午和晚上以及凌晨的折扣高一些。
　　3.2时间与地域
　　根据宝贝季节，冬季清仓款可重点投放北方地区，春款预热在着重南方地区，同时尽量屏蔽物流恢复晚的地区。
　　3.3无线端折扣
　　因春节期间无线流量是主力，所以无线端的力度要增大，折扣可提高到400%。
　　3.4创意优化
　　创意图要更新为春节产品活动或者店铺活动，有活动氛围的创意;图和页面和页面设计会大大提升精准流量的转化。
　　3.5低价养词
　　对于春款新品可以多上车，测试点击反馈，确立来年的主推款，在关键词精准的的情况下尽量多上词，出价不宜太高，因为竞争少，可以拿到全年最便宜的流量。
　　3.5低价养词
　　对老顾客进行溢价，提高优质访客的流量，同时店铺也可对老顾客进行优惠活动，提高老顾客春节期间的回购率。
　　3.5低价养词
　　天气标签设置溢价，以春款为例，对温暖的地区加大投放。
　　3.6无线端定向
　　(1)首页底部—猜你喜欢：当前手淘首页首屏以外最具人气的模块!直通车定向位置为该模块中带hot标的3个宝贝!
　　(2)手淘右上角-消息-淘宝活动：通过活动图进入后的专有推广宝贝集合页，更有每日推送最新活动到手机!
　　优势：猜你喜欢是除首焦外流量最大的黄金位置，流量超大。淘宝活动转化率高。
　　总结：本案例是围绕春节期间直通车应该怎么去做
　　1、直通车春节的特点：整个行情的一个分析，直通车做或不做的区别在哪里;
　　2、春节店铺的准备：提前看好物流最后的揽件时间，提前设置好客服自动回复;
　　3、春节直通车的操作策略：低价引流，提前春款的测试。