洞察互联网的本书

　　这20本书或许可以用来帮我们理解互联网与移动互联网。 如何理解互联网，是我们当下需要应对的重大议题。要理解互联网，我们不能局限于当下的事件和仅对事件做出短线的反馈，而必须尝试了解互联网、社会网络、科技产业、信息媒介的脉络。几年前，我们曾尝试列出洞察社交网络的二十本书清单，如下，则是重新梳理的 2014 版，它或许可以用来帮我们理解互联网与移动互联网。 为什么在做着实践操作的我们，要读一些看似理论性的著作，而非那些更偏重实务型的？实务型的书籍其实并不能解决我们的问题，因为实际情况总是千差万别，而理论性的著作却在更根本的层次帮我们理解所要应对的议题。 这个清单，绝不局限于当年出版的新书，也包括那些有经典影响的著作（部分可能已经绝版），同时又不断地迭代更新，以包括最新的著作。所有的荐读为全新撰写。这次的遗憾是，虽然移动互联网和 APP 经济对我们的生活产生着巨大的影响，我们的手机都装着一些 APP，但是，却还没能找到一本研究 APP 的著作。 最近看到著名心理学家霍华德·加德纳（Howard Gardner）出版一本《APP 一代》(The App Generation)，不过这并不是一本关于 APP 的书，而是关于新一代年轻人的书。 1.《信息的社会层面》，[美] 约翰·希利·布朗、保罗·杜奎德 / 著，商务印书馆，2003 年 10 月 The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000 这本书是一本被严重低估的著作，作者布朗是施乐公司首席科学家和著名的施乐研究中心（PARC）的主任，杜奎德是在伯克利和 PARC 同时任职的社会学家。把这本书列为＂洞察互联网的二十本书＂2014 版的第一本，是因为，二位作者十多年前所讨论的问题，随着移动互联网的深入，正再次变得重要。
　　＂过分专注于信息造成了对社会环境的忽视，但正是后者有助于人们理解信息可能意味着什么，以及为什么信息很重要。＂
　　2.《当下的冲击：当数字化时代来临，一切突然发生》， [美] 达格拉斯·洛西科夫 / 著，中信出版社，2013 年 10 月 Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013 看到当下的冲击，很多人应该都知道它的缘起，它源自于托夫勒的《未来的冲击》（Future Shock）。 达格拉斯·洛西科夫在书封面上被赞为＂麦克卢汉的接班人＂，我们没有推荐麦克卢汉经典的《理解媒介：论人的延伸》，而推荐这本，是因为，我们现在无时无刻都在经历着＂当下的冲击＂，微博、微信、Facebook、Twitter 以及手机上推送的讯息，都是当下的冲击的表现。 这不是一本容易的书，它的命运极有可能是书名作为词汇的影响远远超过书中的实质内容。《当下的冲击》究竟会造成多大的冲击，我们不妨过些年再回头思考。
　　＂我们的情况更像活在某种心猿意马的‘当下’，放大了外围力量却忽视了眼前事物。由于不得不临阵磨枪，应对那些即时发生的、可能扰乱我们的外部影响，我们制定计划的能力被削弱，更别提执行计划的能力了。我们无法在此时此刻安顿下来，而是疲于应对冲动和压力的困扰。＂
　　3.《移动浪潮：移动智能如何改变世界》， [美] 迈克尔·塞勒 / 著，中信出版社，2013 年 1 月 The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012 这本书算不上五星级推荐，但是所有移动著作中值得推荐的一本。相关的书籍还有恰克·马丁从营销视角出发的《决战第三屏》（The Third Screen）与《决战移动终端》（Mobile Influence）。
　　＂科技是酸性的，它将烧毁在经济、工业和产品中累积的低效率。它溶解了产业链中多余的环节，缩短它，减少成本和时间。它删除了层层中间环节，并且让人们看到腐败。科技的酸性腐蚀了所有多余的东西，改造事物，然后只留下能够承受它的核心和精髓。＂
　　4.《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，[英] 维克托·迈尔 - 舍恩伯格、肯尼思·库克耶 / 著，浙江人民出版社，2013 年 1 月 Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013 大数据是一个热门而有争议的词汇，《大数据时代》是一本有争议的书。争议在于，多数著作要么让我们恍然大悟，原来是这么回事，要么让我们感受到压力，变化来了我们要行动。这本书作者做了很多的阐述，却始终在挑战我们的认知：要放弃因果，相信关联？因果是深嵌在我们的思维中的事物，我们都没准备好放弃。但我们总是要思考，这本与我们常识相反的书，是不是可能说对了？
　　＂社会（因为大数据）放弃了寻找因果关系的传统偏好，开始挖掘相关关系的好处。寻找原因是一种现代社会的一神论，大数据推翻了这个论断。＂
　　相关书籍：《信号与噪声》，纳特·希尔弗 / 著。这位统计学家发现，大数据时代的预测活动发展得并不顺利。 5.《手机：挡不住的呼唤》，[美] 保罗·莱文森 / 著，中国人民大学出版社，2004 年 8 月 Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004 保罗·莱文森是媒介理论家、科幻小说家，他可能更配得上得上新的麦克卢汉的赞誉。我们且看看他多年前的乐观主义预测，我们就活在他预言的现实之中：
　　＂独立于手机的互联网，开发了海量、多样且容易检索的信息。有了手机之后，我们不但能够获取这些信息，而且能够与任何人交谈——在阳光下、大海边、山顶上或城市中心的繁华街道边，想和谁交谈都行。有了手机之后，我们就不再二者必选其一：信息或现实、交谈或自然。那真是……鱼和熊掌二者皆得……＂
　　6.《数字化生存》，[美] 尼葛洛庞帝 / 著，胡泳、范海燕 / 译，海南出版社，1997 年 2 月 Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995 这本数字经典不用任何解释，值得一再被阅读和思考。
　　＂在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人变得更容易接近，让弱小孤寂者也能发出他们的心声。＂
　　7.《小块松散组合》，[美] 戴维·温伯格 / 著，中信出版社、辽宁教育出版社，2003 年 1 月 Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002 戴维·温伯格应该获得和尼格洛庞蒂、凯文·凯利一样的地位，未能获得这样的地位可能是因为，他关注的问题不够宏大，但他的洞见至今仍可以用来预测互联网的发展。他参与创作 The Cluetrain Manifesto（线车宣言），但他最重要的著作，毫无疑问是《小块松散组合》，这是互联网发展的基石之一。
　　＂网络价值并不是来自于其整体运行的效率，而是来自于大量的小块内容，这些小块指向更多的小块。并且，更为重要的是，网络不仅仅是将网页组织起来，而且还以一种新的方式将人类组织起来。我们是网上真正的‘小块’，我们正在用自己仍然在不断发明创造的方式松散互联。＂
　　相关书籍：《市场就是谈话》，[美] 里克·列文，克里斯托弗·洛克，戴维·瑟尔斯， 戴维·温伯格 / 著，中信出版社，2002 年 9 月，The Cluetrain Manifesto: the end of business as usual) 《裂变：看得见的未来》，醒客（陈世鸿）/ 著，机械工业出版社，2010 年 6 月 8.《网络共和国：网络社会中的民主问题》，[美] 凯斯·桑斯坦 / 著，上海世纪出版集团，2003 年 6 月 Republic.com 2.0, Cass R. Sunstein , 2009 凯斯·桑斯坦这几年在全世界和中国都相当出名，他的《助推》《谣言》《极端的人群》等相关著作均是超级畅销书。但是，这位芝加哥大学法学院和政治系讲座教授所著的小书《网络共和国》，却很少被关注，这本书应该被列入理解互联网的著作，是因为它最早提出了＂信息泡泡＂的问题：信息随时获取同时带来＂量身定制＂而造成的信息窄化，这与民主社会的多元化特征是相悖的。众多人鼓吹个性化的优点，但很少有人思考桑斯坦所提醒我们注意的问题。
　　＂事情的发展看来有点神奇，亚马逊或其他同类网站的推荐，品质都出奇的好，好得叫人惊诧。（许多人都是从中发现他们喜爱的新作家。）但人们可能因此眼界窄小，或只沉溺于固有的品味。例如，某个政治信念坚定者在网站上找到更多持相同看法的作者，并且被鼓励去阅读其他相同的见解，从而强化他既有的判断。在一个民主社会里，这难道不会造成麻烦吗？＂
　　9.《链接：网络新科学》，[美] 艾伯特 - 拉斯洛·巴拉巴西 / 著，湖南科学技术出版社，2007 年 4 月 （《链接 : 商业、科学与生活的新思维 (十周年纪念版)》，浙江人民出版社, 2013 年 8 月新版） Linked: The New Science Of Networks, Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos ,2002 巴拉巴西这本《链接》并未引起多大的影响，这很让人遗憾，因为这是一本对所有的网络进行分析的著作，让我们全面了解网络科学，与之对等的，大概只有讲述复杂理论《复杂：诞生于秩序与混沌边缘的科学》一书。巴拉巴西另有一本《爆发》有中文版。
　　＂21 世纪初，一伙特立独行的科学家发现，网络具有深层的秩序，依据简单而强有力的规则运行。这一领域的知识，可以帮助我们了解时尚、病毒等的传播机制，了解生态系统的稳健性，以及经济体系的脆弱性——甚至是民主的未来。＂
　　10.《信息规则：网络经济的策略指导》，[美] 卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安 / 著，中国人民大学出版社，2000 年 6 月 Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999 卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安这两位伯克利的经济学教授十多年前的著作，现在看依然有着预言意义。我们现在应该还偶尔读到哈尔·瓦里安的声音，他自伯克利退休之后，现为 Google 的首席经济学家。
　　＂如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义，你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。＂
　　11.《信息就是信息：布隆伯格自述》，迈克·布隆布格 / 著，1998 年 1 月 Bloomberg By Bloomberg, Michael Bloomberg, 1997 很多年，都没有考虑把《信息就是信息：布隆伯格自述》纳入这个书单，但现在觉得这可能是一个错误，现在必须修正这个错误。这些原因和布隆布格是不是纽约市长无关，原因有二： 第一，他创造的 Bloomberg 的信息服务，至今为止可能是最强大的、最有商业价值的信息服务之一，不逊于 Google，要知道那是诞生在互联网真正商用之前的时期。 第二，随着今年国际各大投行有条件限制交易员们使用 Bloomberg 的即时通讯聊天室，我们才发现这个在互联网之前创造的 IM 工具，有着如此巨大的隐秘影响力。
　　＂我们的第一批产品包括 22 套终端、键盘和显示器，我们的计划是给美林公司安装他们订购的 20 台，我们自己用另外两台作为技术开发和后援服务。结果不用说你也想得到，我们所有 22 台都装在他们的交易大厅里。＂- 1982 年
　　12.《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》，胡泳 / 著, 广西师范大学出版社，2008 年 9 月 The Rising Cacophony 本书是胡泳博士论文改编补充而成的，他自己说这像＂试图跟踪一个快速移动的靶子＂。这本书同时也是＂思想 @网络. 中国＂系列研究的中的一本，其他著作还有李永刚所著《国家防火墙：中互联网监管的政治学分析》。
　　＂在这样一个时代，个人表达与公共讨论会呈现什么样的特点？个人如何进行自主的信息发布和思想表述？网络空间中能否形成充满活力的公共话语？共有媒体超越传统媒体的界限，具备社区性、互动性和匿名性等不同面向，对这些面向该如何在理论和时间上进行框定？＂
　　相关书籍：《群众与权利》，[德] 埃利亚斯·卡内提 / 著，中央编译出版社，2003 年月（Mass Und Macht, Elias Canetti，1960），此为 1981 年诺贝尔文学奖得主卡内提最具影响力的著作。 13.《长尾理论》，[美] 克里斯·安德森 / 著，中信出版社，2006 年 The Long Tail, Chris Anderson, 2006 克里斯·安德森近年来持续地推出新的＂观念＂，长尾理论即是他一系列理论的起点，之后有＂免费＂、＂创客＂等。过了很多年看，长尾理论不再热门，但可能逐渐地变成现实。
　　＂千篇一律或说一种产品卖遍天下的时代正在结束，它的地位正在被一种新事物取代——一个多样化的市场。＂
　　14.《认知盈余：自由时间的力量》，[美] 克莱·舍基 / 著，中国人民大学出版社，2011 年 Cognitive surplus: creativity and generosity in a connected age, Clay Shirky, 2010 克莱·舍基（Clay Shirky）近年来有多本著作出版，除了这本《认知盈余》之外还有《未来是湿的》（又译《人人时代》）。《认知盈余》可以与《维基经济学》对照阅读，因为维基百科很大程度上是认知盈余的最佳案例，一部分人花在网络上的时间最终凝聚成人类众多知识库中的一个。
　　＂这是一个不平凡的时代，因为我们现在可以把自由时间当做一种普遍的社会资产，用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨的一连串时间。＂
　　15.《搜》，[美] 约翰·巴特利 / 著，中信出版社，2006 年 The Search, John Batelle, 2005 搜索已经成为互联网的基础架构。现在来看，当时印在《搜》中文版封面的观点都有点过时，＂搜索是通向整个世界的兴趣和欲望的窗口＂，但搜索没有过时。关于 Google 的书有不少，除此之外还有《In The Plex》、Jeff Javis 的《Google 将带来什么? 》，各有特点，但无疑要理解搜索，最值得推荐还是这本《搜》。
　　＂管理世界上所有的信息，使所有人都能得到和使用它们。＂
　　16.《Facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国》，大卫·柯克帕特里克 / 著，华文出版社，2010 年 The Facebook Effect: The inside story of the company that is connecting the world, David Kirkpatrick, 2010 这本书是创造 Facebook 的故事，还被转化成电影《社交网络》，它真实地记录了 Facebook 的历程。或许可以与另外两本书对照，一本是新书《孵化 Twitter : 从蛮荒到 IPO 的狂野旅程 》，一本是《谁偷了 MySpace : 被社交网络改变的疯狂世界》。
　　＂在 Facebook 上人们给群组起的标题大多是‘我打赌能找到 100 万个讨厌乔治·布什的人’此类，但莫拉莱斯不喜欢这样的标题，尽管他觉得这 100 万的想法很好，但是这类标题太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫‘100 万个朋友’。一百万个反对哥伦比亚革命武装力量的人？‘声音’听起来更有味道，于是他决定给群组起名为‘反对哥伦比亚革命武装力量的 100 万个声音’。＂
　　17.《被出卖的新闻界：相信我，我在说谎，一个媒体操纵者的告白》，莱恩·霍利得 / 著，2013 年 2 月，脸谱出版（台湾） Trust me, I’m Lying: Confessions of a media manipulator, Ryan Holiday, 2012 莱恩·霍利得是 American Apparel 的行销总监，在这本书很有趣的书名的书里，他讲了实话：＂相信我，我在说谎（ Trust me, I’m Lying）＂。
　　＂说好听一点，我的工作是负责行销和公关，或是搞网络行销策略和广告的人员。但那是为了掩饰我丑陋的实际工作，其实我真正的工作是一个媒体操纵者，利用对网络特性的撒谎、贿赂，靠谎言陌生。就是欺骗媒体，再任由媒体来欺骗你；所以我也算是那些畅销博客作者和知名品牌的共犯。＂
　　18.《群的智慧：向蚂蚁、密封、飞鸟学习组织运作绝技》，Peter Miller，2010，天下文化（台湾） The Smart Swarm: How understanding flocks, schools, and colonies can make us better at communicating, decision making, and getting things done, Peter Miller, 2008 多数网络著作是从经济、个体、社会学的角度思考问题，而《群的智慧》是把全局的角度看。这本书的作者是《美国国家地理》的资深编辑，采用的是动物世界的观察，另有一本同一视角的是理论物理学家马克·布坎南所著的《隐藏的逻辑》（The Social Atom），有意思的是，他也是一位杂志编辑，曾任职《自然》和《新科学人》。
　　＂他们或许懂得不多，却有本事以简驭繁，将复杂的问题分散处理。他们绝对算不上聪明，但却能运用集体决策系统，做出最好的决定。他们根本没有领导者，然而那协调一致的疾驰、飞行，却如此精确得出奇。＂
　　19.《游戏改变世界：游戏化如何让现实变得更美好》，简·麦格尼柯尔 / 著，浙江人民出版社，2012 Reality Is Broken: Why games make us better and how they can change the world, Jane McGonigal, 2011 从事互联网行业的人，偶尔总有冒出一点担心，我们是不是在浪费他人的时间？比如，卡尔所著的《浅薄》就痛斥互联网的负面影响。这是我们必须思考的问题。但也有乐观主义者如斯蒂文·约翰逊，他有本著名的书，题为＂所有的坏事对你来说都是好事＂（ Everything Bad is Good for You），他用电视、游戏等领域的研究雄辩地说明： 大众文化让我们变得更聪明。游戏改变世界则是另一本超级雄辩的著作，现实已经破裂，人们在游戏中重建现实。
　　＂现实世界没有办法像虚拟空间一样，轻轻松松就能让人享受到精心设计的快乐、惊险刺激的挑战以及强有力的社交联系，它没有办法同样高效地激励我们。现实不是设计来最大限度地发挥我们的潜力的，也不可能从头到尾都让我们兴高采烈。因此，游戏玩家越来越多地生出一种感觉：和游戏相比，现实破碎了。＂