抖音败了快手借道淘宝做电商人人都能开店
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抖音带货尚有余温，一向商业化谨慎的＂快手电商＂却横空出世，随之而来的爆点一次带俩——推出人人都能开店的＂我的小店＂，以及搭上短视频购物小程序。
这两个秘密武器颇有奇袭抖音的意味。那到底快手还是抖音卖货好，下面小蜜让作者好好分析分析。南抖音，北快手，卖货路上走一走。
短视频+电商的风口吹了很久，我们几乎都看惯了短视频这一变现模式，因为在此之前，抖音、微博、美拍诸如此类的社交工具都走上了这条道。
平台成立之初，为吸引更多的内容创作者，平台一般会大量砸钱，譬如微视＂起死回生＂时，腾讯拿出了30亿。
可后来呢？一条短视频三五千的保底价格，大部分人没有拿到手。腾讯画的大饼，没几个人吃得着。
图片来源：钛媒体
长此以往，平台无法承受为达人、主播的内容补贴之痛。
所以，借道电商，拉人卖货，既能让达人自力更生，又能为平台带来源源不断的创作素材，成了短视频快速变现的渠道。
抖音带货尚有余温，这回，一向商业化谨慎的＂快手电商＂却横空出世，随之而来的爆点一次带俩——推出人人都能开店的＂我的小店＂，以及搭上短视频购物小程序。
这两个秘密武器颇有奇袭抖音的意味。
从目前媒体透露的信息来看，快手和有赞的＂短视频电商导购＂解决方案，主要有5个方面的合作：
1、快手APP将新增＂快手小店＂，每个主播可申请开店；
2、快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺；
3、快手主播可直接引导粉丝，查看推荐商品；
4、点击入口＂去看看＂，在快手APP内直接进入有赞店铺；
5、快手和有赞实现用户账号相互打通，快手用户可直接购买。
人人都能开店，＂快手电商＂奇袭抖音
之前今日头条的员工爆料，因为神不知鬼不觉的软植入，商家用600元投放3天的一款旗袍商品，在抖音上的转化能达到6万多。
想问问，有多少人看着抖音带货眼馋？
但是，去年12月份上线的＂购物车＂功能，只有百万级粉丝的抖音达人才有资格；今年5月上线的＂店铺入口＂，也仅限于达人，而且还一直在内测阶段，到现在也没个风声。
卖家若想去抖音卖货，要么和官方合作联系达人带货，要么在抖音上深耕一个抖音号，将公域流量通过微信号、QQ号导流成为私域流量。
整个过程中都感觉隔着一道墙，抖音就是不肯放手让卖家自己上。
不知道快手是不是看到了这一点。
6月28日，一位微博认证为＂电商专家＂的用户鲁振旺首先甩出快手做电商的爆料，发了一张长图介绍了快手与有赞的短视频电商导购解决方案。
很快，快手官方＂盖章＂了。
结合快手放出的其他消息，我们来看看＂快手电商＂的几个重点。
第一，快手APP可直接开店。
＂快手小店＂在4月份已经开始内测，根据36氪的求证，这个功能将在7月中旬全面放开。
小店的商品来源于合作的淘宝和有赞商家店铺，不同的是，对于有赞商家，快手账户可在快手APP中直接购买商品，从而形成一个交易闭环；而对于来自淘宝链接的商品则仍需跳转到淘宝APP购买。
只要是有通过＂实名认证、活体验证、开通直播权限、下载最新版快手App、没有不良纪律的账号＂这几道程序检验的快手用户，都可以在设置-实验室模块中找到这个功能。
图片来源：刺猬公社
第二，店铺入口有两个，短视频与直播间。
根据第一批内测商家的情况可以看到，店铺入口分为两种情况，第一种为短视频（左一），入口在画面底部中间显示；
第二种是直播过程中，屏幕下方会直接弹出商品的链接和信息（右一）。
图片来源：短视频工场
根据商家需要，有时15秒的短视频没法说完整套商品的信息，可以选择用直播来体现。
第三，直通购物小程序。
在宣布与有赞打通之前，快手已经和战略投资的小程序电商平台＂魔筷TV＂合作。
在官网上可以看到，魔筷TV定位短视频电商，还特别强调是快手官方唯一的短视频电商的专享渠道。
＂在企业服务领域，烧钱的都是傻子＂，白鸦的领悟在魔筷TV上直接见了成效。
与有赞一开始实行免费政策，后来才转向收费的模式不同，魔筷TV一上来就＂回归商业本质，不做虚假虚荣＂，将在商户产生盈利后，收取交易额的3%作为服务费。
从购物体验来看，有赞商家的产品可以在快手APP中直接购买，而魔筷TV和淘宝一样，快手账户仍需跳转多一步，到微信小程序下单。
又因为小程序生在微信生态，可以想象，商户在产品的裂变和粉丝的运维上，能省点功夫。
目前，这个短视频电商小程序正在内测，据称将于7月正式开放。
＂微商界＂强强联合
关于快手牵手有赞，有人戏称这是一场＂微商界的强强联合＂。
在宣布正式打通电商之前，快手的流量和粉丝，虽然给了草根用户变红的机会，但由于快手商业化路径不明，所以这些流量并没有给平台的网红带来真正的利好。
有流量就有变现的可能，这些现成的流量，却给微商找到变现的机会。
在虎嗅的一篇文章里，曾经将快手描述为＂微商帝国＂：
在快手的信息流里，随意刷一屏， 不论是来自乡野田间的大汉，还是小镇街头的少女，抑或是吞食异物的大妈，只要你出于好奇点击他们的头像进入主页，十有七八，就能看到个性签名下方挂着的迎来送往的微信号。
如果把这些微商大体归一下类，会看到，产品向三个方向：假鞋、假包，和搞不清楚来历的减肥药。
可以看到，有流量的小镇网红，在快手找到了灰色变现之路。
同样的，有赞和微商也颇有渊源。
在有赞之前，微信之后，微商就是存在于朋友圈里的一股莽荒势力，它们给大家留下了挥不去的几个印象——简单粗暴刷屏、无效营销、不成体系。
在2013年成立之时，因为在微信生态中破天荒出现的＂开店工具＂，功能无限接近淘宝APP，有赞被微商称之为＂神器＂。
3年时间，有赞就聚合了1000万家商家。后来随着商业模式的形成，有赞在去年开始实现盈利，除了微商，也吸引了一些知名品牌使用有赞的服务。
快手牵手有赞进军电商，能从有赞手上获得36万的商家资源和丰富的选品，而有赞的电商可视化后台系统，对于电商小白也不是难事。
但反观快手，顽疾缠身。
此前，快手已经完成了新一轮的融资，且IPO的消息也传了很久，如今又已经找到明确的变现模式，若要打个持久战，想来快手也没必要再对＂假货＂睁一只眼闭一只眼了。
做电商，选快手还是抖音？
快手与抖音，一个打南边来，一个自北坡始。
首先，从市场集中度方面分析。
因为最初的市场定位问题，抖音在一二线城市的渗透率更高些，而快手的市场主要下沉在三四线城市。
这一块市场，恰好是近期业界所看好的增量市场。
图片来源：企鹅智库
其次，用户变现。
根据企鹅智库的调查显示，抖音用户更关注视频中出现的游戏或者APP，下载的几率更高；
而快手上的用户对视频推荐的产品更加敏感，变现优于抖音。对于重度用户，他们甚至会加微信或QQ进群。
照这样看来，快手与短视频电商小程序打通，也是顺风顺水的事。
最后，公私域问题。
在接受刺猬公社采访时，微博一负责人曾说了句很有意思的话：
都是公域流量的话没有用的，不稳定。
好比微博，你会频繁刷微博，更多时候是因为想了解微博上关注的某位明星，或某位大V的最新动态，而不是因为＂微博＂。
抖音与快手，正好处在公私域的两极。
抖音虽然涨粉快，但首要推荐＂公域流量＂。你会发现，打开APP之后，集中出现的，都是关注度较高的视频。
相反，快手则会优先展示用户关注的内容。
当然，在纠结选谁之前，先来看看平台的调性是否符合自己的风格。
之前之所以说抖音不让卖家自己上，除了平台管控严格之外，还有个原因是抖音讲究＂慢工出细活＂。
商家不能一上来就在平台吆喝卖货，要先让用户对抖音的一切，内容、视频还是达人风格也好，形成深度认同后再植入广告。
再来调性要高，要营造＂美好生活＂，原有的风格都不能变。
所以你会发现，抖音的卖货视频一般都比较隐晦，只有点开视频的推荐商品才恍然大悟。
但来到快手，如果你看到满屏的大闸蟹，没错，这家兴许就是个卖海鲜的。
相较之下，快手更＂亲民＂些，更加的＂简单粗暴＂，直接展示产品特点，场景也更加日常化。
选快手还是抖音，在我看来，更像一场魔性与佛系卖家的＂站位＂。
说：如何成为第一批内测商家
听说，最近＂快手小店＂还在招收第一批内测商家，只要名额未满，都可以申请。
只是流程会稍微复杂，商家先要开通快手账号，并且把快手号报给有赞。待有赞和快手联合审核通过后，就会给商家开放白名单。
开通白名单的商家，快手账号的个人主页将显示品牌＂快手小店＂。
至于审核要什么多久，官方也没有确切时间。