招生宣传当聚焦大学精神

　　＂你想不想，让我成为你的青春？＂长发飘飘的高颜值女大学生，穿着简短的露脐装，举着的牌子上写着这样耐人寻味的话；另一位青春可爱的学姐甜美地笑着，举着的牌子上写着＂你想不想，和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚＂……日前，南京大学官微发布的＂学长学姐举牌为考生送上祝福的图片＂引发了不小的争议，该校官微已将招生宣传文案删除，但公众的争论仍未平息。
　　不少媒体人认为，将＂貌美如花＂的女同学作为招生的＂招牌＂和＂噱头＂，过于轻佻浅薄，不够庄重，有＂物化女性＂之嫌，违背了大学的精神内涵。＂大学之大，在于思想之大、文化之大、精神之大、胸怀之大等＂，招生宣传将侧重点放在美女上，实在是有点＂离经叛道＂。
　　当下，高等院校的生源之争颇为激烈。为了吸引更多优秀生源，每年高招之际，各大院校都会使出浑身解数，在招生宣传策划方面费劲心机。无论是中规中矩的宣传策划，还是＂出圈＂的宣传文案，都不能偏离方向。否则，不仅达不到宣传目的，还会招致非议和指责。
　　实际上，制作精良、让人过目不忘的高校招生宣传文案不在少数。无论是2018年北京大学的宣传片《星空日记》，还是华南理工大学的2019年《致敬华工人》，亦或是今年清华大学的宣传片《破壁少年》，都立足于高校的时代担当，阐述了责任、梦想、命运和奉献的价值。
　　高校对外形象宣传，应把握受众群体的需求，凸显专业设置、师资力量和精神内涵等，而不是学校里有多少＂漂亮的学姐＂。类似事件之前也出现过，被舆论斥责为＂专业不够，美女来凑＂。
　　高校在招生宣传上进行创新可以理解，但不该为了＂流量＂丢了名声。如果将眼光放得更长远些，高校与其将精力用在招生宣传上，不如将精力聚焦在学科水平提升、大学精神塑造等方面。