迷思投资理财五感并用

　　年关将近，为了让家里有点＂年味＂，一般人再怎么缩衣节食，也会采买一点年货应景。这两天就爆发了两件采买年货的问题。一件是年货产地标示的问题，另一件则是有业者将猪肉干当作牛肉干销售。
　　首先有＂立委＂发现，有些年货包装根本标示骗人！像是有一款枸杞标示苗栗公馆农会辅导，但公馆农会根本没生产枸杞和黑枣，＂立委＂批评＂这根本是诈骗行为＂。
　　其次则是用猪肉干混充牛肉干的案例。消保官抽查5个县市，共40件牛肉干产品，结果有6件商品，验出来根本就是＂猪肉＂。其中有的业者喊冤，说是工读生搞错了。
　　但是，记者拿着这些肉干找专家品尝，结果就连牛肉专家也分不出来，原来不肖厂商不但将猪肉染色，还加入牛肉精味提味，调味料太重，让肉干真假难辨。不过，由于猪肉及牛肉的成本不同，如果拿猪肉干当牛肉干卖，价格马上就翻了2倍之多。
　　另外一则消费新闻则是：＂立委＂黄淑英4日陪同多名民众，出面控诉知名健身中心TRUE YOGA设消费陷阱，指业务员告诉消费者可先签约，事后经确认才生效。但消费者收到信用卡账单被扣款，要求解约也不被受理。TRUE YOGA林姓副理说，可能是业务员＂话术疏失＂，会调查后再做处理。
　　事实上，不管是消费或投资，凡是与＂金钱＂有关，它就是投资理财议题当中的一环，只是受影响的金额大小问题。为了避免投资理财时造成财富上的大缩水，以下这眼、耳、口、手、心的＂五感＂检验法，值得一般大众参考。
　　一、耳朵听。营销学中，运用口耳相传的强大威力，达到广告宣传效果的＂口碑营销＂，是近几年一大热门 ＂显学＂。口碑营销就像是街头巷尾、三姑六婆式的耳语。借由耳语间的散布，它可以让要传播的内容在一夕之间，就达到惊人的效果。
　　事实上，从股市明牌到市场热卖商品，传话的人或许不乏＂好康道相报＂的情形。但是，没有经过证实或刻意散布的消息，也可能让投资人受伤惨重。为了避免自己成为＂抬轿之人＂，或是＂最后一只老鼠＂，纯粹听说之下还要做好查证的动作。
　　二、眼睛看。眼睛看仔细，多一个字与少一个字，或是容易混淆的字词，都要再三注意。例如保险中的＂预定利率＂≠＂投资报酬率＂；基金的＂预估报酬率＂≠＂保证报酬率＂。
　　为了便于销售，没有金融机构会在DM或文件上标明自己的缺点。就算是＂金管会＂规定不能省略的警语，则多半会用＂小字＂来解决。因此，投资人在阅览相关文件时，不能＂只看大字而忽略小字＂，有时反而更应该重视＂小字＂所代表的讯息才是。
　　三、嘴巴问。不管是道听涂说、业务员三寸不烂之舌的介绍，甚至是自己看不懂的地方，最好都能＂动动嘴巴＂再三确认及证实。
　　四、动手算。接着，亲自动手算一算相关的数字是否正确。别以为白纸黑字的广告文宣或DM上，就不会出现错误的数字及讯息。特别是攸关投资人权益的投资报酬率上，用不同的计算基础，算出来的数值可能会出现天差地别。
　　五、用心想。最重要的是，投资人应该对于所有收集到的信息，整体性地思考一下数字合不合理？业务员所说的与文件上是否相符？前后说辞是否合逻辑？…。假设以上几大要件都无法＂兜得拢＂，一般大众在下定决心购买或投资前，还是暂缓为妙喽！