对中国奢侈品市场的消费现状及问题的分析

　　摘 要：随着经济的快速发展，我国已经成为世界范围内最具有发展潜力的奢侈品消费市场，奢侈品消费呈现出繁荣发展的趋势。我国奢侈品消费人群也呈现出年轻化的趋势，随着电子商务的发展，消费者的购买渠道也日趋多样化。但是在发展过程中，我国本土的奢侈品品牌较少，并且部分代工工厂及小作坊生产的山寨产品也对市场造成了恶劣影响。此外，消费者的消费理念也不成熟，出现了不少盲目购买的现象。因此，我国应当从品牌塑造、市场监管和引导消费角度，促进奢侈品消费市场的健康发展。
　　关键词：奢侈品；消费；问题
　　1.引言
　　奢侈品不是生活必需品，是一种超出了人们日常生存与发展必要的消费品。在我国传统文化中，勤俭节约是一种美德，因此奢侈品在部分人眼里面带有贬义。但是从奢侈品本身来看，只是为了满足部分人对生活的一种高端追求，从经济学的角度看，奢侈品是一种稀有商品，可以给购买者带来超过普通商品的心理
　　效用。
　　2.我国奢侈品市场的消费现状
　　2.1消费市场发展迅速
　　随着我国经济的快速发展，居民的购买力不断提升。根据世界贸易组织的调查，人均GDP超过1500美元时，奢侈品消费市场会进入到快速发展时期。早在本世纪初，我国已经达到了这个水平。因此我国的奢侈品市场正在快速增长。根据行业调查数据显示，我国奢侈品消费自2000年以来的平均增速都保持在20%左右，2011年更是高达30%。
　　2.2消费人群年轻化
　　国外数据显示，奢侈品牌的消费人群一般为中产阶级及富有人群，这类人一般年龄大都在30～45岁之间。从我国的调查数据来看，主力消费人群的跨度更大，从20岁～50岁都有。在我国城市白领中，20多岁的年轻人购买奢侈品已经不是罕见的事情。我国处于快速发展时期，年轻人创业成功例子不胜枚举。此外，女性的职业化不断加深，经济独立改变了奢侈品消费以男性客户为主导的客户基础。
　　2.3购买渠道多样化
　　奢侈品刚进入我国时，几乎全部以商场消费为主。从消费类别来看，我国奢侈品消费大都以化妆品、香水、手表和服装为主，这一类商品大都要亲身体验才能购买。但是近些年随着我国电子商务的发展，特别是B2C的发展，线下体验，线上购买也成为一种新的购买方式。此外，由于税收、款式和发行时间等原因，海外代购规模也不断扩大，我国的奢侈品购买渠道更加多样。
　　3.我国奢侈品市场存在的问题
　　3.1本土品牌稀少
　　与国内奢侈品消费火爆的市场相比，我国本土品牌发展冷清，在国内缺少具有显著影响力的本土品牌。这与奢侈品的品牌理念有很大关系，奢侈品牌大都有百年历史，具有深厚的文化内涵。我国的百年品牌本身就少，在奢侈品行业更是风毛麟角。奢侈品牌打造也不是一朝一夕的事情，需要时间和历史文化的融合。
　　3.2山寨产品横行
　　长期以来，我国都是奢侈品生产代工地首选，因此出现了部分代工工厂多生产，或者谎报残次品数量，以次充好流入市场的现象。特别是电子商务的兴起，给这些山寨产品的生存提供了更大空间，近些年呈现出愈演愈烈的态势。山寨产品对奢侈品企业造成了损害，也不利于我国经济的发展。
　　3.3盲目购买产品
　　消费人群的年轻化伴随而来的就是盲目消费者的非理性购买，奢侈品牌本身带有的炫耀效应导致部分年轻人为了虚荣和炫耀，盲目购买超过自身承受能力的奢侈品牌。此外，购买者在消费时，也没有从深层次上理解品牌融合的历史与内涵，往往仅以价格和知名度作为购买的依据。
　　4.我国奢侈品市场的发展策略
　　4.1发展本土品牌
　　从产品质量上看，我国已经完全达到了奢侈品生产的水准。但是从品牌塑造角度看，我国奢侈品生产与国外还有较大差距。因此我国奢侈品生产商应当加大品牌塑造的力度，从文化传承角度着手，加强国内和国外的宣传，让世人更好的了解中国品牌。我国政府要大力支持本国自主品牌的发展，加强自主品牌的知识产权保护意识，完善法律机制，帮助企业宣传。
　　4.2加强市场监管
　　奢侈品的销售不仅受到经济和收入的影响，也和国家的政治环境、价值观念有很大联系。我国应当加强市场监管，严厉打击山寨产品和假冒伪劣产品，肃清市场。这不仅对于奢侈品企业有巨大好处，也对我国经济发展，企业品牌塑造有巨大好处。特别是对于代工工厂，要联合授权企业对其生产量进行严格管控，从源头上杜绝假冒伪劣产品流入市场。
　　4.3倡导理性消费
　　从经济学的角度看，奢侈品本身就是少数人消费的商品，物质崇拜不仅会导致社会价值观产生扭曲和误导，还会加剧中产阶级的心理不平衡，影响社会稳定。从我国的经济发展水品看，我国还远未达到全面消费奢侈品的阶段。过度消费和虚荣消费不符合经济规律，也给购买者造成了巨大的经济负担。因此政府和媒体应当正确引导，让奢侈品的消费回归理性，帮助消费者更好的理解奢侈品牌的文化内涵，倡导理性消费。
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