线上如何零距离投资艺术品

　　提要：从新冠肺炎疫情发生至今，网上艺术品拍卖如火如荼。回顾2月底到现在，仅仅艺典线上拍卖就累计举办了300多场，累计拍卖标的6，238件，成交率达62.62%。网上拍卖，可以在线上与艺术品＂零距离＂，更可以实现＂躺赢＂的梦想。
　　网上拍卖天价频出
　　2月28日＂艺典夜场—现当代艺术＂，超87万+人次的围观，500+位艺典藏友出价次数高达10，973次，总成交7，404，870元，成交率 95%，创造了艺典成立八年以来单场成绩额最高纪录;周春芽的《红宝石》，出价次数高达911次，最终以1，651，430元成交。
　　4月1日，艺典联合永乐推出＂永乐·现当代艺术季＂，十余个专场创造了总成交3，113万元的佳绩， 5个专场成交过百万、5个专场成交率达100%，最高47万+人次围观，单场最多出价数达9，608次。
　　4月27日，艺典联合上海明轩推出＂明轩艺术季＂，130余件拍品，共计揽获1559.24万元的成交额，单场超过3000+出价次数，最高吸引围观人数达37万+，单件作品的最高出价数超过270+次。
　　在一系列的在线艺术品拍卖中，周春芽作于1998年的《白百何》在现场竞争激烈，10余位藏家同场参与竞拍，经过229轮的胶着争夺，最终以122.43万元的价格成交，该作品成功打破作者同尺寸作品的全球拍卖纪录。周春芽作于2004年的《太湖石》，以2000元起拍，网上直接叫价到10万元，历经255轮的竞价，最终以110万元落槌，加佣金以121万元成交，为作者同尺寸作品全球拍卖的新纪录。
　　＂艺术品线上拍卖面临的一大难题，就是高端化难以在平台上交易，而低端化不断蔓延又使其失去了艺术品的属性，最核心的就是缺乏专业把控。在我看来，艺术品线上拍卖的前景是值得期待的，尤其是专业的艺术品拍卖企业不断试水线上交易，使得艺术品拍卖+互联网+专业这一模式衍生出无限大的可能。＂永乐拍卖代总经理尚颢表示。
　　包括同步网拍、线上销售、直播带货、在线展览、线上支付等专业功能，以及数据分析、客服管理、售后、仓储、个性化视觉风格定制等辅助功能模块。
　　据艺典中国的市场总监林中岚介绍道：＂曾梵志的作品在超过200万元的价格后还有四位买家在竞价，在网上出高价购买艺术品的用户习惯已经逐渐形成。＂
　　强强联手连创佳绩
　　近日，＂艺典中国＂和＂艺天下＂签署战略合作签约仪式，充分发挥各自在平台品牌、业务信用和产品技术的优势，打通艺术品流通与市场服务体系，满足市场多元化、多层次的需求，助力艺术品市场健康、快速发展。自2月艺典中国独创的＂直播+夜场＂线上交易新模式以来，其积极地联合各艺术机构举办了300+场线上拍卖会，无论在拍品征集、藏家资源，还是交易成果都取得了骄人的成绩，为更多商户提供销售机会，为更多藏友找到心仪艺术品，无疑成为了在线投资艺术品的一大趋势。
　　＂艺典中国＂CEO耿跃表示，艺术圈多年来涌现了很多为推动艺术行业发展而产生的软件、平台：比如雅昌的＂艺术头条＂，一个具有媒体属性、资讯传播社交APP;＂在艺＂相关产品，艺术点评社交媒体和艺术生活服务应用。诸如此类的艺术品互联网公司都在为艺术行业如何发展、推进、成长贡献了青春和汗水。近年来，多家艺界互联网公司向艺术机构推广使用SAAS小程序（Software-as-a-Service，软件即服务）产品，一时间，＂小程序＂这个词风靡了艺术品行业，也方便了朋友们在不便外出时＂云看展＂＂云参拍＂。其中易拍全球、艺狐在线、联拍在线等一些为拍卖公司提供线上同步拍卖的网络公司也在陆续推出这项业务，中国嘉德、匡时、荣宝斋、中贸圣佳、朵云轩、西泠等注册拍卖公司也相继使用SAAS并举起了网拍的大旗。艺典根植艺术品电商多年，决心发挥自身优势联合优秀技术团队，在多元共生的艺术品交易中出一份力量。
　　早年间，电商领域，如淘宝、苏宁、京东均试图在艺术品交易有所突破，但最终结果却不尽如人意。大电商平台的失败，说明了用标准品的销售方式来贩卖非标准品是行不通的。
　　一方面，在电商平台上销售艺术品，买家无法近距离观察艺术品，也无法真正认知艺术品的价值。另一方面，由于电商平台没有艺术品的审核机制，导致艺术品电商最终沦为＂接地气＂的中低价位艺术品和当代艺术品的辅助销售渠道。
　　艺典中国市场总监林中岚进行了进一步的分析：＂线上拍卖还会大大节省成本，像传统的拍卖公司，一年可能最多举办两场大型的线下拍卖。而在线上，我们甚至一个月就可以举办两场，最大的成本仅仅是租用场地的成本。＂
　　申城网拍后来居上
　　4月19日晚上将近21：00，嘉禾网拍《海派薪火——海上书画名家作品专题》马上就要结拍，这也是艺术品拍卖最为激动人心的时刻，因为大部分买家都喜欢在最后时刻加价，以图在心理上战胜竞价对手。但是，由于访问量过载，导致所有买家无法打开页面参拍，待系统恢复时已过了专场的结拍时间。
　　C先生是第一次参加网拍，由于这次意外的网络堵塞，让他在20：59：07对刘海粟作品《朱砂峰》的出价126万元成为幸运的最后一口。
　　C先生对这件《朱砂峰》有所研究，发现刘海粟先生在同一年里创作的另一件同题材作品，去年在北京拍出了700万元。《朱砂峰》只是尺幅略小一些而已，因此，他竞拍前心理价位定在400万元，结果126万元就拍到了。获得意外惊喜的C先生第二天就赶到拍卖公司来付款提货了。
　　据直播平台在艺APP上的数据显示，共有1.2万多人观看了海派大师二代们的此次直播，是今年以来该直播平台上观众人数最多的一次。而纵观整场网拍，围观者达8万多人，显示了这场网拍的社会热度。而这样的热度，让技术提供方始料不及。
　　吴昌硕《菊寿延年》、刘海粟《朱砂峰》、陆俨少《江上揽胜图》手卷3件拍品成交价均超过百万元，嘉禾方面为网拍也配套了海派大师后裔、弟子的权威鉴定和直播讲解双重保障、3天无理由退货等实际举措，一举打破了网拍只能拍低价艺术品和衍生品的成见。
　　5月5日，对120岁的朵云轩来说，是一个特别的日子——这一天，朵云轩因疫情而发起的＂白云天共远＂慈善拍卖，在上海＂五五購物节＂启幕之际开启，这也是这个已经有120年历史的老字号的首次网络拍卖。
　　在此之前，朵云轩虽然有一定的电子商务，但没有真正意义上的网拍业务。上海朵云轩拍卖有限公司总经理刘金旺解释，＂之前最多是一个出价系统，现在是一个完整的网络拍卖系统平台，包括从征集、拍卖到物流、结算等，也是朵云轩专有的平台。＂