名片也能起广告的作用?新鲜!其实道理很简单,如果客户在一大叠名片中选择了你的,买卖不就上门了吗? 很多人觉得:名片,印上名字和联系方式,就可以了,能省则省,印最便宜的;生意成不成,名片起不了多大作用。这种想法是错的!要摆脱同质化竞争,企业必须在细节上做到与众不同。名片就是其中一个细节。 看!小名片彰显大文化 通过肖像、漫画,乃至指纹、书法的组合,名片浓缩了品牌与企业的文化。起到争夺眼球、强化印象的作用。 "王志强"一款,用荷花的尖角表现毛笔头,一只蜻蜓欲立上头,国画小品活用古诗意境,为"华琦设计,一枝独秀"的品牌口号作铺垫,公司形象寓意其中。 领航名片,品牌标志居名片正中,英文"L"和草书"令"字相结合,一方面体现中外文化的融合,另一方面,也体现了广告公司的经营理念。红色和黑色相结合,表现企业善于思考的个性。版式设计有新意,烘托奔腾虎跃之情,跃然纸上,视觉冲击力强。 "谭木匠"采用古代版画的风格,劳作的木匠形象,朴实无华;店招牌中的"木"字,由刨子和木尺构成,柜台边的竖幅"我善治木",正是服务的承诺,"诚实是人生最大的财富"一语,表明谭木匠的经营之道。简明的设计与留白,加深了受众印象。 修长身材的时装模特儿,成为一家公司名片上的代言人,飘曳轻盈,向我们走来——在"吴锋"一款,彩色的速写,动感十足,充分渲染时装的个性。在名片上表现文化,使名片更有内涵。 把握五大设计要素名片更抢眼 设计要考虑很多因素:文字、图案、颜色、版式、功能性。 文字设计表现。文字设计的题材来源有:公司中英文全名、中英文字首、文字标志……企业所处的行业对字体有一定的决定作用。例如,软笔字体适合茶馆、文化类的企业。"韩志翔"一款,名片如一幅书法作品,文化味颇浓。 图案设计表现。制作名片时,要结合企业和产品,考虑普遍性或代表性。"敦煌传播"图案选择莫高窟佛像,非常直观地说明公司定位于佛教文化,以佛教文化传播为特长。台湾"伊甸园情趣保健专卖店"巧用"亚当与夏娃"的典故,以抽象男女符号表示性爱,安全套更添性趣。既避免了人们"谈性色变"的尴尬,又使得经营内容一目了然。"TINA服饰工作坊",勾勒女性服装线条,强调服装的个性化风格,凸显服装的设计能力。 颜色的设计表现。色彩是一种复杂的语言,它具有喜怒哀乐的表情。名片设计色彩时,最好先了解各公司的企业形象。"谭木匠"名片的颜色与木头的颜色非常接近,在视觉上,提醒人们:谭木匠"我善治木"。 版式的设计表现。版式设计,是为了使名片更加美观。图和文的合理摆放,才能形成美的感觉。版式有直立形、斜形、十字形、平行形、放射形等。直立形:具有安定感,是一种强固的构图,视线会由上至下。如"韩志翔"一款;斜形:视线会因倾斜角度由上而下,或自下而上前进;十字形:无论交叉的倾斜度变化如何,着眼点会集中在十字的交叉点上;平行形:有垂直平行、水平平行、倾斜平行等,平行有将版面一分为二的作用,水平平行比垂直平行有安定感,倾斜平行具有动感;放射形:多种条件统一集中于一点,具有多样统一的视觉效果。 名片上也可以增加一些实用性信息。如红元洗衣店的名片,在背面印刷了各种洗涤符号,并把每一款符号都做了解释说明。这不仅增加了名片的功能,方便了客户,而且使洗衣店显得更加专业。 为了使名片的效果更好,更有个性,通常可以采用多种印刷加工方式,如上光:在名片表面涂上树脂、涂塑胶油、裱塑胶膜、裱消光塑胶膜等,增加名片的质感;纹饰:在名片表面压出凸凹的纹路,增加触觉效果,这类名片常具浮雕的视觉感。 【作者简介:王秉钧:广告与品牌文化研究专家。中国策划研究院研究员,中国营销管理学院客座教授,中国工业设计协会会员,中国性学会会员。现为江苏领航广告设计公司艺术指导。沈航:江苏领航广告设计公司创意总监。】