浅谈新形势下如何做好国有企业的宣传工作

　　摘 要：国有企业宣传工作是打造企业文化、树立良好形象、推进自身稳健发展的重要途径，能够为企业提高管理质量并提升自身的竞争实力提供保障。因此，新时期下，国有企业宣传工作成为企业的一项重要而艰巨的工作。本文在阐述企业宣传工作重要性的基础上，立足实际，提出了新形势下做好宣传工作的措施，以供参考。
　　关键词：新形势；企业宣传工作；措施
　　在当前激烈的市场竞争环境中，需要有科学的战略思想和长远、系统、适用的宣传规划。企业宣传工作就必须对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、企业的宣言，使社会大众和顾客认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业；对内要增加全员的凝聚力，也必须对广大职工宣传企业的经营思想和经营理念等，让广大职工人人皆知，家喻户晓，自觉执行。只有通过宣传才能为企业的经营与发展创造条件，也只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、成为现实。因此说，企业的宣传工作对外是树形象，扩影响；对内是释疑解惑、凝聚人心、增强力量。
　　一、新形势下企业宣传工作的重要性
　　一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。第一，赢得良好的口碑，树立企业良好的信誉形象。从企业外部发展环境而言，在当前的市场经济环境下，企业要想将自身的产品打入市场，赢得合作机会、获得消费者认可，就需要以不断提高自身的知名度，通过品牌效应的营造来逐渐扩展市场所占份额，而借助宣传工作的开展，则能够为企业赢得良好的口碑，树立良好的信誉形象奠定基础，进而通过宣传这一途径来实现这一经营发展目标。第二，凝聚企业员工的精神力量，强化企业管理的质量。以宣传工作为途径来实现对企业决策信息的宣传，能够为及时实现管理与发展思想的传递奠定基础，并借助思政工作来落实思想政策的宣传等，为进一步凝聚员工精神力量、落实以人为本的管理理念，强化管理的质量与效率奠定基础。第三，企业宣传工作的开展，需要宣传人员、宣传机制、宣传媒介等不同的要素，是一项系统性的工程，是实现企业快速发展的条件[1]。新形势下，信息技术为企业宣传工作带来了福音，可以借助QQ、微信、网站等方式实现传播，传播渠道趋向专业化与多元化，受众群体会不断扩大，达到理想的宣传效果，为企业的长远发展做好准备。
　　二、新形势下企业做好宣传工作的有效措施
　　（一）更新理念，提高对宣传工作的重视程度
　　企业想增强影响力、提高知名度，就要提高对企业宣传部门的重视程度，强化对宣传人才的培养，构建高素质、专业化的企业宣传队伍，用来保证宣传质量。为了确保企业对外树立良好的形象，为自身的经营发展创造更多的机会，对内凝聚员工的精神力量，以思想来指引行动来提升企业的管理效率与竞争实力，就需要企业在重视宣传队伍建设的基础上，强化对相关人员的培训来提高宣传人员的综合能力素质，为实现宣传工作的完善落实提供保障。同时要将宣传工作融入到管理工作之中，强化对这一工作的管理力度，进而为企业实现宣传工作的有效落实奠定基础。
　　（二）强化学习，提高宣传人员的业务素质
　　＂打铁还需自身硬＂，要做好企业的宣传工作，宣传人员只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。要有深厚的文化基础，宣传人员在事务繁多的环境里要静下心来，踏踏实实地学习我国的汉语言文化知识，只有打牢国学根基，努力提高自己的文化素养，熟练掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打牢基础。要高瞻远瞩，具见全局。宣传工作是企业对外展示实力和形象的重要途径，宣传人员必须站在企业未来发展的高度甚至更高的层次来对待企业党代会、职代会、党委会等集体做出的各项决策，找到和社会融合的切入点，密切联系企业实际，用最平凡、最普通、最具有说服力、最易于职工接受的语言和文章讲透释明，让职工理解、执行，让社会大众知晓和支持。要开扩视野，增加知识厚度。宣传工作能否做得更好，要看所掌握的知识是不是全面和深厚。只有宣传人员加强学习政治、经济、科技、管理等领域的知识，才会丰富自己的文化修养和个人内涵。
　　（三）构建完善的企业宣传机制，合理计划任务指标
　　在原有的企业宣传工作中，由于没有指定相应的宣传机制，将企业运作的焦点放在营利方面，过度重视企业的绩效，而往往忽视企业的宣传工作，是制约宣传工作的关键因素。构建完善的企业宣传机制，应将宣传工作开展过程中可能出现的问题罗列在规章制度中，并对各类现象制定严格的要求和规范，能有效规范与约束宣传人员的行为，严格按照宣传机制的要求，是优化宣传效果的重要渠道[2]。企业要意识到宣传工作对自身发展的重要性，加大在宣传方面的资金投入力度，运用现代化的媒体宣传方式，扩大企业的影响范围，树立企业的品牌形象，能大大增强企业在市场中的份额和地位，促进企业健康、稳定的发展。
　　（四）运用新媒体开展宣传工作，扩大宣传的影响力
　　为了增强企业宣传工作的开展效率，应以网络信息宣传为主打，通过网络宣传、扩散等方式实现对企业文化、精神、建筑产品等的推广，借助互联网的强大优势，打造多元化的宣传载体，以达到宣传企业的目的。第一，建立网站。企业应建立属于自己的专属网站（办公平台），将其作为对外交流的窗口，是企业整体管理水平实现现代化的重要体现[3]。第二，借助手机新兴媒体来实现宣传，实现企业信息的实时动态更新，以强化对外宣传力度，对内建立企业文化宣传阵地，使职工第一时间接收到企业最新思想；第三，通过广播与板报来实现宣传。相关人员应做好网站的日常维护、对网站系统进行及时的刷新与更新。
　　三、结束语
　　综上所述，做好企业的宣传工作具有必要性和重要性，是提高企业绩效水平的重要条件，是企业发展的动力和源泉。新形势下，企业宣传工作的开展，应该提高对宣传工作的重视程度；强化学习，提高宣传人员的业务素质；构建完善的企业宣传机制；运用新媒体开展宣传工作，扩大宣传的影响力，实现宣传的高效性与时效性。
　　参考文献：
　　[1]申梦云.浅谈如何做好企业宣传工作[J].新西部（理论版），2013.14：86+98.
　　[2]丁茜.浅谈如何做好企业宣传工作[J].东方企业文化，2014. 16：116.