直通车以及相关名词解释

　　名词解释与具体时间数据查看选择
　　展现量=推广单元在天猫直通车展示位上被买家看到的次数
　　点击量=推广单元在天猫直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据。
　　点击率=点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。
　　花费=推广单元在天猫直通车展示位上被用户点击所消耗的费用。
　　点击转化率=总成交笔数/点击量，反应天猫直通车点击在15天内转化支付宝成交的比例。
　　总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广单元在天猫直通车展示位被点击后，买家在15天有效时间内，所有通过支付宝交易的成交笔数。
　　投入产出比=总成交金额/花费，反应天猫直通车点击花费在15天内带来支付宝成交金额的比例。
　　平均点击花费=花费/点击量，即推广单元每一次点击产生的平均花费金额。
　　单个计划注意点
　　手机符号代表在手机端会有展示机会
　　匹配方式有3种精准匹配、中心词匹配、广泛匹配
　　以【iphone6手机壳】这个关键词为例
　　精准匹配=搜iphone6手机壳的时候宝贝才会展现
　　中心词匹配=搜iphone6手机保护壳宝贝也会被展现
　　广泛匹配=搜iphone手机壳6手机壳也会被展现
　　移动搜索首屏出价即手机淘宝APP搜索第一位置，主图左上角有hot标志
　　影响质量得分的因素
　　基础分
　　含义：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。
　　基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。
　　创意效果
　　含义：推广创意近期动态反馈。
　　创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率
　　相关性
　　含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。
　　1、关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题
　　您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。
　　2、关键词与宝贝类目的相关性
　　您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。
　　3、关键词与宝贝属性的相关性
　　您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
　　买家体验
　　含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。
　　【买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。