躁起来购物中心

　　消费者会基于什么理由选择某个购物中心？流量被线上瓜分，线下商业竞争进入白热化之后，商业地产商们开始为这个关乎生死存亡的问题抓耳挠腮。
　　2016年，刘英杰在重庆成立了TOPSHOW，最初的定位是为正版动画IP做线下活动推广、运营。而在与商业地产商合作时，他发现大多数地产商虽然开始重视商场中庭，但却不懂如何创新，仍然向其中填充一些传统商业活动，例如促销和车展。实际上，它们在吸引人流方面的作用越来越弱。于是，他决定专注于为这些地产商们提供创新的线下体验和交互方案。
　　现在购物中心最主要的目标消费群是些什么人？在为地产商服务前，刘英杰进行了调研，得出的结果是年轻人和新兴家庭。于是，TOPSHOW在打造线下活动时，就专门围绕这些目标受众展开。
　　曾经承办＂名侦探柯南＂等IP的線下活动时，刘英杰就通过观察发现，90后和00后并非那么＂宅＂，他们很多都喜欢逛漫展，积极支持偶像团体的现场表演，非常渴望互动和参与感。
　　于是在2017年11月，TOPSHOW就为90后和00后量身打造了全国首家ACGN快闪式主题街区＂贰拾叁町＂。该主题街区除了售卖动漫IP周边产品外，还穿插了当红女团表演、著名声优见面会等互动活动。首场活动在龙湖旗下的某购物中心举办，开展前3天，＂贰拾叁町＂就为该购物中心吸引了超过10万人次的客流。
　　相比于面向年轻人时强调互动性，TOPSHOW在打造面向新兴家庭的活动时，更注重其教育意义。刘英杰通过走访了解到，现在80后家庭选择娱乐活动时不仅注重趣味，还关心其是否有益于丰富孩子的知识体系。于是，TOPSHOW针对这些需求，推出了一系列寓教于乐的活动。
　　比如TOPSHOW通过国内代理商，拿到了BBC热播海洋探险动画《海底小纵队》的线下运营权，并在2018年春节期间为某购物中心打造了一场相关主题的线下活动：
　　人偶表演者通过角色扮演，把舞蹈与介绍海洋、环保知识的剧情脚本结合。而现场除滑梯、海洋球等传统室内游乐设施以外，还配置了AR合影相机，向儿童传播前沿科学技术。由于这些项目深受家庭消费者的欢迎，该活动持续了3个月之久。
　　目前，TOPSHOW主要通过在活动现场销售周边产品创造营收。2018年2月，TOPSHOW获得由北京九宜城领投的千万元天使轮融资。
　　刘英杰透露，TOPSHOW正在北上广建立分部，欲进军一线城市。业务方面，过去TOPSHOW一直在代理第三方IP，接下来准备开发面向年轻人的原创IP。亲子活动方面，他正在与出版社展开合作，计划为购物中心带来图书绘本与线下活动结合的新玩法。