在互联网世界,凡事都讲究个传播率,无论是企业机构发新闻稿,还是个人写两篇网络日志,甚至就是几句在微博上的叨叨,大家也都希望能够传得越远越广越好。但问题是,除了从内容入手,使其更具传播价值,还有没有其他操作可以让更多人看到。 犯罪事件多发生在晚上,那是为了让更少人知道。在网络世界中同理,选择在人群密集的时段"作案",是为了被更多人"围观",甚至有专家专门研究了一下何时发推、发博客最容易获得好的传播效果。结论是,如果是140字的Twitter,周五下午4点左右是锐推峰值;而如果换作篇幅更长些的博客,那么周六上午9点倒是Facebook上转帖最多的时候。 但不幸的是,这位社交媒体专家是位美国人,在那里超过50%的企业禁止员工在上班期间登录Facebook,所以周末成为了浏览社交网络的集中时间。再看看中国本土,新浪CEO曹国伟在之前接受媒体采访时曾称,"手机访问新浪微博的高峰时段,一个是晚上11点以后,另一个就是早上起床的时候,因为这两段时间手上一般没电脑。"而微博营销名人杜子建甚至给出了更准确的时间段——在9:00~10:00,16:00~18:00,21:00~24:00这几个时段内,登录参与的用户更多。 其实,研究社交工具使用的峰值,就是研究人在一天中工作效率和注意力的变化,或者说是网络使用习惯。美国那位社交媒体专家还调查了1400位博客订阅者,发现80%的人习惯在上午浏览订阅内容,因为那时注意力最饱满,适宜消化大量信息;而下午4:00,对于大洋彼岸的美国和中国本土的网民都是个巨大的疲劳点,一天的工作就要到头,开小差、频繁出入茶水间、浏览微博带来短暂的休息,然后再努把力就能下班。 所以,如果能够很好地把握一天中人对于不同网络内容需求的调整,抓住时机、甚至是组合出击,将会获得更好的网络传播效果。比如文章可以当天早点发布到网站或博客上,但要在下午的晚些时候再利用微博推广。总之,网络传播门道秘诀众多,但能够助力的还是那些内容给力的。 作者:赵杏