锤子没有明天如今似乎开始应验了

　　早在2015年，余承东曾经这样说过：未来三到五年内，能够活下来的手机厂商只有3-4家，大部分国产品牌会消失。
　　如今，似乎开始应验了!
　　12月10日，在喧嚣了许久后，法院正式受理了金立破产清算申请;而在稍早前，美图手机也以一份30年合作协议的形式＂卖身＂小米。
　　就在联想、魅族和360手机试图＂自我救赎＂时，市场关于锤子的负面传闻也越来越多。也就是说，智能手机的寒冬正式来临了。
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　　靠＂情怀＂一路支撑到如今
　　时间回溯到2016年。
　　锤子科技面临资金链断裂、融资未敲定、高管出走的一系列负面传闻，即使是罗永浩本人，也承认那是一段极其危急的时光。
　　那一年，市场上关于锤子倒闭的传闻就有6次，有关锤子被收购的传闻也有5次。
　　好在的是，罗永浩找到了新的融资，并且之后又得到成都市政府10亿元的投资，似乎恢复了元气。
　　但是，没想到的是，一年时间不到危机再次袭来。
　　就在今年5月，锤子科技传出账面上只剩下5000万的现金。到了11月，各种＂欠款不还＂的法律纠纷也越来越多，甚至传出不能按期发放工资的消息。随后，公司大规模裁员、高管离职、在售商品显示＂缺货状态＂的传言接踵而至……
　　时间再次回溯到2012年。
　　那一年的4月8日，罗永浩发了这样一条微博，＂下周要注册一个公司做手机了，每天都活在兴奋中……＂
　　就是在这样的背景下，锤子手机诞生了。
　　但是，尽管罗永浩在微博上拥有1600万的粉丝，在网上也有着很高的知名度。根据市场估计，从2013年算起锤子手机的总销量也没有超过500万部。这对于一个明星企业来说，确实有点尴尬。
　　更不要说，从2013年开始，智能手机市场就已经处在＂风口＂了。
　　那一年，小米手机的出货量从800万部一跃达到了1870万部;那一年，华为也站稳了脚跟，并且推出了＂双品牌战略＂。
　　但是，除了＂情怀＂之外，锤子似乎拿不出什么特别优秀的成绩。尽管怼了所有的同行博得了所有人的眼球，却始终没有真正的把锤子做起来。
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　　情怀只是表象，
　　为了获得资本亲睐才是目的
　　单纯从手机销量上来说，锤子算不上大公司。但是，谁也无法否认，在罗永浩的光环下锤子是一个名副其实的明星公司。
　　为什么要追求成为＂明星公司＂呢?
　　相信大家都听过这样的一种说法，＂对于创业者来说，比做产品更重要的，是找融资＂，谁也逃不出这个宿命。
　　＂风投女王＂徐新曾经这样说过，＂一个公司只有钱没了，才会真正死掉＂，从这种角度上说，钱胜过一切。
　　而要得到钱，除了靠利润，另外一种捷径就是：融资!
　　如何实现更高效的融资呢，那就得靠＂情怀＂、＂争议＂和＂知名度＂。
　　大家应该还记得这句话：
　　＂世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但是他死了。剩下一群笨蛋在做手机，我感觉这个重任落在了我肩上……＂
　　没错，这句话是罗永浩说的。
　　尽管这样的言语显得很狂妄，但是至少带来了两个好处。第一，通过乔布斯的人物衬托，可以一下子树立起锤子手机的品牌高度;第二、用＂一群傻子＂形容同行们，可以引起媒体和舆论的极大关注，知名度一下子就打开了。
　　就是在这样的＂效应＂下，罗永浩不缺资本的亲睐。
　　2012年4月，在锤子科技注册前一周，陌陌科技CEO唐岩石等人就拿了1000万给罗永浩做天使轮投资。差不多一年后，又获得了紫辉创投领投的7000万A轮融资。
　　到了2014年和2015年，罗永浩又分别拿了1.8亿元的B轮融资和未公布具体数据的C轮融资。即使在最困难的2016年，罗永浩还从贾跃亭的乐视那里得到了1亿元，解了燃眉之急。
　　随后的2017年，成都市政府给了罗永浩10个亿，从此锤子搬迁到了西部成都这个城市。
　　就连罗永浩自己也承认，自己之所以那么高调，其实就是为了吸引投资人。2013年底，罗永浩在微博上发表了《锤子科技才最有可能成为下一个索尼和或者苹果》，一时间引发了网络的极大关注。
　　其实目的也是如出一辙，通过对标苹果或者索尼，拉升自己的＂身价＂。
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　　曾经轻视的竞争对手
　　如今都已经高攀不起
　　11月6号，锤子科技开了一场不太一样的新品发布会，因为主角不是锤子自己，而是锤子的子公司、控股公司和合资公司。
　　一共发布了三款＂日用品＂产品。
　　换句话说，锤子也和雷军一样，试图将自己的品牌打造成一个＂杂货铺＂。
　　时间回溯到2011年，那一年雷军在经过一年多的酝酿，在投资魅族失败之后，毅然决然的选择了自建品牌的做法;也是那一年，罗永浩在小米总部和雷军长谈了一个小时后，发现双方的理念并不一致，于是放弃了投资小米，并且说出＂国内手机行业全是笨蛋和土鳖＂。
　　罗永浩先是怼了小米，称＂小米归根到底是屌丝机，价格便宜量又足＂;随后，又质疑了联想数据的真实性，并且称＂前十榜单中的三家快死了＂;接着，又讽刺余承东＂特别吓人的技术＂比自己还能吹牛，讽刺oppo抄袭也小厂商也不放过。
　　当然了，罗永浩还怒怼了所有的同行，称＂大家其实都是方案整合器，很多黑科技并不是自己研发出来的。在做的各位都是供应商，你在那装什么叉叉呢＂。
　　但是，尽管罗永浩似乎在舆论上赢了，但事实却是，如今的锤子科技手机的销量，早已经被划入到了＂Others＂行业。
　　锤子自称是工匠精神，但是工艺却并不占优势;嘲笑小米是屌丝手机，但自己不仅没做成3000元以上价位的手机，而且连千元机的坚果也没有多大优势。
　　更重要的是，连续的亏损。
　　2015年，锤子亏了4.62亿元;2016年，净亏了4.27亿元;到了2017年又继续亏损。
　　而且，并没能够换来出货量和市场占有率的增长。
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　　锤子，没有明天
　　进入2018年后，国内智能手机由增量市场转为存量市场。
　　今年初，余承东在世界移动通讯大会上这样说到：现阶段市场份额不到10%的手机厂商都在亏损。
　　换句话说，国内手机品牌除了华为、OV和小米，其他手机厂商都在亏损。而连前十都排不进的锤子，利润就更不用说了。
　　在智能手机市场难有颠覆性性创新的背景下，当锤子错过了2012年站在＂风口＂的机遇时，就已经注定了这个＂匠人品牌＂的结局。
　　事实证明，只有拥有了市场占有率，才有可锻造出精品和商业价值。依靠网红式的营销路径，也许可以带来融资，但是绝带不来最终的胜利。
　　锤子这个品牌，没有明天!