直通车测款方法

　　每年的三四月份都是许多新款上架的时候，相信关于测款的话题大家都很关心，这里给大家带来一篇关于直通车测款的文章。
　　曾经有人对我用直通车测款表示不理解，觉得我在浪费钱。我问他：如果用直通车测款是浪费钱，那么不经测款就上直通车是不是更浪费钱？还是说你根本不会用直通车?对方顿时哑口无言。现在这么多人都用
　　闲话不多说，直接上内容。
　　一.测图
　　1.选图
　　创意图简单清晰不必过于修饰，不建议加文字、卖点，纯粹测试图片本身是否吸引人。
　　例：简单图片
　　文字图片：
　　2.创意标题
　　创意标题围绕宝贝标题写，包含宝贝标题上关键词词根即可。
　　二.测词
　　1.关键词数量和出价
　　15-30关键词，出价高于均价20-50%即可。
　　2.关键词特性
　　广泛性：一级词、热销属性词、通用词等，面对大人群的词，用来引流。
　　精准性:二级词、三级词，优化人群划分提高转化率。
　　特殊性：特殊类目的消费人群不同，需要具体说明。
　　三.计划推广
　　1.投放预算和日限额设置
　　2.投放平台主要无线端，pc端可投可不投，具体看类目。
　　3.投放时间建议全天，一般在7:00到00:00这个阶段测出来的数据也比较真实稳定，部分类目根据消费人群的作息时间投放。
　　4.投放地域建议全开，部分偏远地区可以不选，具有地域性质的类目可以根据具体情况投放地域。
　　5.投放人群建议全开，溢价在5%到10%就足够，部分类目消费人群小众的可以选择性投放。
　　四.测款周期及数据分析
　　1.测款周期
　　测款周期没有具体要求多长时间，主要看点击量的多少。点击量在500-1000之间的数据比较真实稳定，点击量稍微少点也可以，但最少不要低于200。
　　2.数据分析
　　根据图片、关键词的点击量、点击率、跳失率、收藏率、加购率、成单率等进行分析。留下点击率、转化率优秀的创意图、关键词组成新的计划，部分点击量较高但是转化率不高的创意图可以用来做副图。
　　直通车测款的目的：帮助我们快速、精准的找到最优秀的创意图、关键词和创意计划；同时能让我们获得这个计划真实稳定的数据，便于在日后上架的时候时进行分析和选择。
　　作者：独白，三年直通车运营实操，期待与您分享交流。QQ/微信：896661551
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