康师傅向可口可乐下年战书

　　2009-8-19 来源：第一营销网
　　中期利润增长四成，并不能让食品生产巨头康师傅感到满意，增长乏力的方便面市场、份额萎缩的果汁饮料业务更让人头疼。站在竞争激烈的食品阵地，康师傅大胆地将可口可乐视为未来5-10年的在华主要竞争对手，更激烈地扩张战略将在10月份的董事会上做出决定。
　　未来5-10年
　　视可口可乐为主要对手
　　康师傅香港上市公司17日晚间发布的半年业绩公告称，上半年净利润同比上升40.57%，收入主要来自方便面、饮品及糕饼三部分业务。其中，方便面业务增长9.36%，占总营业额的42.95%；饮品业务增长37.77%，占总营业额51.93%；糕饼业务增长14.33%，占总营业额3.1%。
　　作为茶饮料市场的绝对龙头，这块业务的持续增长，没能令康师傅满意。康师傅财务长林清棠17日表示，康师傅将可口可乐视做为未来5-10年在中国的主要竞争对手。
　　分析表示，此话可看做康师傅对未来进攻低浓度果汁市场的宣言。低浓度果汁饮料目前是国内果汁消费主流。其因较高的利润率，成为诸多品牌争相抢食的战场。年初时，可口可乐宣称在华投资20亿美元，包括用于果汁产品的开发。此举更令康师傅、统一等企业不敢小视竞争对手。
　　北京饮料业一位业内人士告诉记者，在国内高浓度果汁饮料市场，没有谁能够撬动汇源的份额；而低浓度果汁饮料市场上，可口可乐旗下美汁源系列产品稳居首位。
　　饮料业务占到康师傅营业收入一半的比重，其截至6月底的季度表现为进一步下滑，市场份额为12.2%，少于上一季度14.3%的份额。可口可乐同期在果汁市场的占有率则为30.8%，高出康师傅18.6个百分点。
　　方便面增长放缓
　　未来转战高端市场
　　康师傅已预见到低价方便面产品的竞争颓势。林清棠对此表示，低价方便面毛利不高，已见市场参与者退出。＂未来的增长空间将在高价位的方便面上。＂
　　同时，调查数据显示,截至6月底,康师傅在中国方便面市场份额为54.1%，位居华龙、白象和统一之上。
　　然而，康师傅董事会秘书刘国雄则对此表示担忧，中国方便面市场的整体增长正在放缓。
　　半个多月前，康师傅刚刚在中国推出＂高端＂方便面战略，以美味升级、改良酱料和增大面饼的方式，将1.8元的售价＂升级＂至2元，以试探高端消费市场。
　　扩张计划正酝酿
　　并购处在物色阶段
　　挑战可口可乐、探索高端方便面市场，康师傅如何实现当下的转型和飞跃？
　　林清棠表示，今年10月份公司董事会将决定明年扩充产能的计划，同时决定下一年的资本性开支。他透露，目前公司尚且没有正在运作的并购计划，但坦言正处在＂注意的阶段＂，将会物色与公司有协同效益的公司。
　　联想到康师傅挑战饮料巨头可口可乐的豪言，以及此前可口可乐试售牛奶口味汽水、汇源进军乳业等动作，分析指出，康师傅不得不仔细考虑自己的扩张战略。