腾讯移动资讯平台启动双引擎腾讯新闻天天快报细分读

　　最近，一个网络直播节目＂一个女孩的车站＂旧白泷车站关闭仪式刷爆朋友圈。这个位于日本北海道小小的火车站，为了接送一个高中女孩上学坚持了3年，终于在女孩毕业后在居民的不舍中关闭。这个温情的故事跨越了国界、地域与语言，大量中国观众通过腾讯网观看了这场直播。
　　这次直播之所以打动人心，不仅因为它选择的题材接近观众的日常生活，更具人文关怀，也因为视频作为这类故事的载体，正呈现一个日趋活跃备受用户青睐的趋势——2016年将是＂网络直播元年＂，新的新闻内容生态将被重新构造。
　　图：＂一个人的车站＂和＂黑镜实验＂
　　在短短半天时间里，一个小火车站的关闭直播报道就爆红了大部分社交网络——用户对于优质内容的消费力量正在升级。然而在众媒时代，每天都有海量和形态各异的内容被生产出来，如何让这些精彩内容更准确到达需求它们的用户？与此同时，用户也越来越推崇个性化定制的阅读体验，这就需要新媒体平台重新划分和整合自己的业务——这个时代的内容已经越来越多地开始围绕＂人＂来产生，那么打造一个真正基于个人兴趣图谱的全面业务格局，也成了腾讯新闻+天天快报，移动资讯＂双引擎＂平台的一个重要特征。
　　图：腾讯新闻客户端和天天快报构建移动资讯＂双引擎＂
　　腾讯新闻客户端是国内目前拥有用户最多和最活跃的新闻应用，它的长处在于掌握着极为丰富的资源和深刻的洞察。首先，大量的专业新闻人员在为用户创作丰富的内容，这些报道中既包含了真正权威、专业和深度的新闻报道，比如国庆阅兵、两会及奥运等这样兼具技术与报道实力的题材；也包含了越来越多的像＂一个人的车站＂、＂黑镜实验室＂这样的更具人文关怀和知性的新闻衍生产品；其次，腾讯新闻拥有大量国外精品媒体和各类节目的版权，如NBA、BBC纪录片等，通过开放平台拓宽全球视野。因此，腾讯新闻继续定位在用事实发声，做专业化媒体平台的内容生产者角色上也就不难理解了。
　　而腾讯的天天快报，则是一款基于兴趣的个性化阅读产品。正是看到了众媒时代专业媒体、PGC、UGC庞大的内容生产能力，以及用户对个性化阅读的需求，天天快报的内容来自全媒体平台，而且可以基于用户的兴趣，帮助用户找到真正有价值的内容。为了鼓励更多优质、更多丰富维度的内容产出，腾讯还公布了＂芒种计划＂，用2亿元补贴来鼓励自媒体。在精准定位上，天天快报这款产品背后最大优势是腾讯的大数据分析，读者阅读兴趣标签来自整个腾讯平台的大数据，通过唯一的QQ ID，来自QQ音乐、腾讯视频等平台上的历史互动数据来推导用户的兴趣及阅读偏好，定制化向每个人及时推送他们真正感兴趣的内容。基于对用户喜好的准确理解，天天快报在几个月时间内就实现几何级用户增长，成为增长最快的资讯阅读类APP。
　　事实上，腾讯新闻客户端和天天快报已经实现了对用户的全面覆盖：以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的3倍，而两个APP的重合度仅为2.2%。有了海量用户后，腾讯还将接入旗下社交、音乐、阅读、电商等等覆盖用户全局网络生活标签，通过这些内容和应用去激活用户。依托用户在内容阅读、社交互动上的大数据分析，天天快报基于对用户的兴趣和行为的深度挖掘，更精准地描绘出一个个基于个人的兴趣图谱，实现内容的反向推荐。
　　很多来自传统媒体、影视机构和电视台的制作人都会说，在移动互联网时代，在新媒体平台上，＂我们的精神产品生产还有大量的空间＂。移动互联网已经打破过去传统媒体＂居高临下＂的传道授业感，这个时代的用户感兴趣的题材是那些真正优质的内容，和发生在自己身边的，活生生的，有感情和有温度的故事。
　　只有真正围绕着＂人＂的个性化需求去整合资源，提供优质资讯，新闻和内容产品才能更有价值、传递更多信息和让更多用户主动观看。
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