站在广告人的视角看绿皮书

　　广告人又名追热点的人，好电影有很多，可参考学习的灵感更是数之不尽、用之不竭。
　　广告人又名追热点的人，必须了解最新的资讯，掌握时下最in的潮流。所以哪个圈发生了什么热门，广告人就会吃这个瓜；最近又出了什么热门电视或电影，广告人就会去追这个片。就算没时间深入了解，也会蹭个热点，分析一下海报文案什么的。
　　时下的热门电影，当然要属《绿皮书》。最近肯德基的生意突然好起来了，好多人喊着＂想吃炸鸡＂，就是因为它。
　　《绿皮书》被称为近十年最好的奥斯卡电影，斩获了超多奖项。上映不到三天票房破亿，截至目前，已超3亿。沙雕网友、明星大咖、各大媒体，都对《绿皮书》致以一致好评，纷纷表示被它深深地打动了。
　　这是一部什么宝藏电影呢？它由真实故事改编，讲述了在种族歧视的背景下，一个粗鲁的白人司机，与一位优雅的黑人钢琴家相遇，他们跟随着＂绿皮书＂所标记的路线，一起旅行、磨合、包容，最终成为挚友的故事。
　　故事剧情看似简单，但这不是一部没理由火起来的电影，光是电影相关的海报文案和台词，就值得好好品一品。
　　上映海报
　　这张类似油画质感的海报，将电影中的主要元素清晰地呈现了出来。两只手共握着方向盘，象征着两人的合作之旅，一黑一白两种冲突色在此时却充满了和谐之感。
　　这张海报以蓝绿为主色调，辨识度很高，将两人因性格身份的不同在旅程中的不同状态直观地呈现了出来。
　　这两张海报也是结合了电影主题和地域特色，将海报设计得一目了然。设计的事烧脑君不太懂就不多说了，再来看看电影中那些触动人心的台词。
　　台词海报
　　光靠天份是不够的改变人们的观念还需要很大的勇气
　　暴力永远不会取胜保持尊严才会取得真正的胜利
　　世界上那么多孤独的人因为他们都没有勇气迈出第一步
　　我在纽约的夜店干了一辈子我明白这个世界很复杂
　　很多人都弹得了肖邦但你的音乐你所做的
　　才是独一无二的
　　爱上你是我做过最简单的事情没有什么比你更重要
　　我不喜欢他对待你的方式他让你那样站在雨里
　　像这样的演出我愿意每个月免费演奏一次
　　谢利博士本来可以留在北边在派克大街派对上广受追捧 拿着三倍的钱
　　但他想来这
　　他们没有选择站在外面还是里面的机会
　　但你有
　　以及那段让人们看了想吃炸鸡的名场面，台词也是直戳人们的痛点。不管做什么都做到极致，笑也好，累也好，就算是简单的一顿饭，都要尽情去享受。
　　歌词文案
　　在我受伤的时候疼痛的伤口还好有你伴我左右
　　走吧 别回头一起向前走一路上用心演奏彼此的坚守
　　漫长黑夜终究会有尽头总有一盏灯为你而留
　　风雨后 回过头左手紧握右手朋友
　　口中的啤酒就像凛冽的寒流一起喝下各自上头
　　朋友你笑我为情消瘦朋友我笑你为爱停留
　　你骂我根本不懂这世界在这繁华背后藏着锋利的刀口
　　国语版的《最佳损友》加上任素汐清透的嗓音，很好地体现了电影中两人因友谊从绝望生出希望的故事。
　　其他海报
　　值得一提的是，《绿皮书》的主演马赫沙拉·阿里，在最近的热门电影《阿丽塔：战斗天使》也饰演了重要角色。同一张面孔，有着完全不同的感觉。电影的宣传海报中，将这一点体现得淋漓尽致。
　　好演员不止一面
　　不同片场 同等气场
　　其实，《绿皮书》让我想起了2011年的法国电影《触不可及》，它和《绿皮书》有着类似的故事、相同的感动、一样的好评。《触不可及》取材于真实事件，白人富翁因事故瘫痪在床，高新聘请全职看护。精英应聘者云集，最后他却招了一名来打酱油的黑人混混做他的看护。黑人是不折不扣的混混，完全没有尽到看护的职责。
　　可这两个身份完全不同的人，最终却成为了最好的朋友，只因为两人给予了对方真挚的感情。白人不因黑人的贫穷而歧视对待，黑人不因白人的伤残而特别对待。
　　这两部电影之所以能引起巨大的反响，让观众为之感动，烧脑君想来是因为：
　　1.真实
　　现在很多影视作品，都会加上＂取材于真实事件＂，＂真实＂也是最近很流行的一个梗，延伸到广告表现为，许多宣传案例喜欢做出接地气的作品，或者请来用户亲自讲述的朴实无华的文案，来表现产品以及品牌用户之间的联系。
　　2.矛盾
　　不论是色调还是社会关系，矛盾冲突总能刺激观者的神经，引起人们的注意。矛盾人人都会遇到，大到电影中的黑白人碰撞，小到现实中的工作和生活冲突。电影能用故事讲冲突化解，使不同的人和谐相处。消费者也需要品牌发现并化解困扰自己的某种矛盾，也就是常说的＂痛点＂。
　　3.积极
　　这两部电影传递出的温暖和情感都是正面的，使人为之感动，去发现世界的美好，拥抱那些本不愿拥抱的事物。没人愿意生活在悲惨世界中，引导观众、用户发现美好也是品牌主应该做的事。
　　好电影还有很多，可参考学习的灵感更是数之不尽、用之不竭。