直通车低价引流和定向推广详解

　　一、低价引流计划
　　目的：低价买流量、拉大单品展现、人气搜索带动自然流量、测款、提升成交额
　　前提：做好权重计划或种子计划
　　做好单品的基础销量、评价、买家秀、问大家，宝贝每天有一定流量
　　1)、创建计划：日限额50~100元，标准投放，PC无线全投
　　2)、创意标题：根据宝贝标题拆分成4个创意标题，每个创意标题要包含宝贝的核心词，包括引流词和成交词、属性词、类目大词。或与权重计划一样。
　　3)、时段和地域：全投(港澳台除外)或与权重计划一样。时间折扣也可以用行业模板，或自己店铺同类单品的访客高峰时段。
　　4)、添加关键词：筛选系统推荐的词，相关性选择5，加满200个词，然后删除7分及以下的词，精准匹配。也可从流量解析、下拉词、生意参谋搜索词、TOP20万词表等筛选。
　　5)、出价：权重计划出价的50%以下。如3~6毛，投放1小时后看看有没有展现，若无就加价，直至有展现为止
　　6)、人群溢价：选择测试好的优先人群投放，溢价是10%左右。
　　注意：点击率会不高
　　二、定向计划
　　定向要单独一个计划，理由：
　　1)、定向和关键词的计划分开，便于优化。一个计划一个目的，若目的不同的混在一个计划，优化很不方便
　　创建2个计划，A计划是关键词计划，B计划是定向计划，设置与A计划一样，再加满200个词，全部出价0.05，部分类目可以降低定向的PPC。
　　2)、一个计划里每个宝贝的权重越高，这个计划的权重越高，以后添加新宝贝，初始数据也会越好。定向计划也是如此，单独定向计划，标签权重会越来越高，以后添加的宝贝，定向初始数据也会大于一般的数据。
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