微信干货从挑战到红包下一个朋友圈的热点

　　再过两个月要过年了，又是一年丰收时。14年微信微博大热的几个热点可圈可点，从冰桶挑战到微笑挑战，从新年发红包到嘀嘀红包再到京东红包，。先不论传播的热点的起源和助推过程中的商业运作， 但持续在各大媒体、朋友圈、吸引的眼球数、用户参与度来看确实火爆了起来。
　　微博上＂冰桶挑战＂是在经IT大佬和明星艺人扩散出去的领袖活动，而＂微笑挑战＂则是纯粹简单的形式，在朋友圈放入自己图片和推给的好友的图片即可，扩散延续传递微笑图片。以此方式，＂微笑挑战＂在朋友圈中传递开来。形式简单，参与度却异常之高。
　　首先微信是一个高频次运用的公众平台，公众号的信息分发和熟人移动社交媒体的主流。微信用户每天都花大量时间在微信发送接收消息，刷朋友圈，看公众号内容。而＂微笑挑战＂出现在朋友圈中频次高，用户传递分享时，就雪球般的扩散话题的传播，形成的氛围效应更是推波助澜。
　　抛去＂冰桶挑战＂明星思维，＂微笑挑战＂出现的方式平民化的多，简单侧面照，私密朋友圈，当代人不惧被挑战主动展示与发起互动在以8090后的社会主流中是显而易见的。而基于公众号和朋友圈的信息分发规律，20%用户主动贡献获取的信息给其余的沉默阅读者。而＂微笑挑战＂则是想深水炸弹一样，以秀的形式激发出了潜水用户的自我表现的情节，从而完成了传播-参与的过程，让许多朋友刷出了存在感
　　其次，是社群的力量。微信中诸多的社群，笔者每次参加行业，爱好，朋友等聚会都会临时参与其中。本身国人的社交基础是圈子社交，而社交微信群的形式，引爆了各类红包的市场。发送的人得到了追捧与虚荣，抢红包者满足了好奇心和利益。而依次看来，朋友圈远远不能满足圈子社交的需求，未来的圈子社交、兴趣社交等会是一个很可能的方向。微信公众平台也在昨天开放和下放了诸多权限，比如群发消息接口，比如认证公众号多客服接口。
　　那么现在看看未来的公众号朋友圈引爆的热点和理解吧
　　第一是趣味性。
　　活动也好，推广营销也好，相比较用户在意的最终利益而言，用户而言有趣是第一位的。有趣的参与，最基本的可以打动参与人，才会有参与的冲动分享的意愿。无论是上面说的爆点热点还是炙手可热的神经猫，2048，有趣是基础中的基础。玩乐的参与，无需奖励即使付费也是会有人参与的。除了小游戏还有微软小冰的搞怪，虽然被腾讯封杀，但最后还是带起了公众宝等微信机器人，给公众号粉丝带来聊天和各类服务。再如何演变，趣味性终究是会有传播的一席之地。
　　第二是用户参与门槛。
　　从用户参与扩撒数量和参与门槛来讲，＂微笑挑战＂和各类红包相对＂冰桶挑战＂是更胜一筹的，后者需要场地，人员，物资，准备，辐射和传播面更多额适于微博等抓眼球的开放平台，前者的人人参与活动盛行于相对封闭私密的朋友圈，辐射参与门槛低当然也更接地气。点点手指，刮刮红包，直观的体验简单的参与。
　　第三是环境与推动。
　　学会多渠道推动热点话题。关注热点。这里企业不能只等热点来，应该要学会提前预判热点。提前准备将遇到的热点，如：世界杯、APEC等。企业借以热点内容完善，如果自身资源不够，为达到营销效益，应多借助相关渠道。既然是微信朋友圈中火热的话题，自然是寻找一批微信大号，自媒体人士，微博大v等进行发布宣传，这样的转发量高，推动容易，最后全面触及身边的亲朋好友，同事友人。
　　高频次的微信平台才能带动更快速大面积的传播，相同的效果即时在QQ空间，公众号大面积推广之类，信息的时效性和爆发的氛围是很难营造出来的。笔者所知的专业的新媒体运营者，日常之一是将每日社交圈爆点流程化处理，监测引爆点，完整事件调查，剖析利益关系与脉络，分析粉丝行为和大环境，推断触发者和缔造者的意图，最终推断整个事件因果关系及其中核心的人性思考（比如七宗罪）。