美图靠颜值也能取胜让用户买买买才是王道

　　美图秀秀社区版开启内测的消息，在很多人看来也属于意料之中的事情，毕竟从工具到社区是一个被证实无数次的成功路径。也就在内侧的同一天，美图公司董事长蔡文胜在公开市场增持了200万股美图上市公司的股份，这已经是他在美图上市后的第4次增持行为。
　　但是以上这些利好消息并未适时地提震美图的股票，相反，在4月24日，美图股价再次跌破发行价，＂让世界变得更美＂的美图，从投资者的角度看起来似乎并不美丽。
　　无论是基于2018年盈利目标的考虑，还是源于2017年美图公司的核心指标——用户活跃度下降的催生，美图秀秀社区版相关升级程序都将在今年六月底面世，但是能否得到用户的青睐，抑或扭转公司在商业化方面的颓势，这些都不太好说。
　　美图的阵痛与转型
　　偏工具化的应用美图，已错失了移动互联网崛起阶段的社区化良机，美图秀秀+美拍+美颜相机在用户量持续上升的时候，本可以形成一个内容+社交的闭环，而当时的美图的重心是在用户体验和沉淀用户量，社区化方面并无太多的投入和建树。
　　到了现在这个阶段，无论是普适化的微信，还是垂直化的微博和陌陌和脉脉，移动社交平台已趋于成熟，打破用户的习惯是一件很难的事情，如果美图不能在社交上玩出点新花样，很难在社交领域分得一杯羹。
　　但是目前＂工具+社交+电商＂是互联网公司的主流盈利模式，美图秀秀升级为社区产品这件事不得不做。选择主要产品美图秀秀来做社交平台，也表明了美图转型的决心。
　　靠颜值取胜？
　　美图公司自上市后，这一路走来星途坦荡。除了短视频领域面临着来自快手、抖音等同类产品的竞争压力，美图还没有真正直面一个强大的竞对，这其实也留给了美图足够多试错的机会。
　　Snapchat作为美图海外对标的公司，美图和Snapchat瞄准的都是年轻用户市场，既涉及社交又同样对硬件产品抱有野心。然而在市值上，诞生于美国的Snapchat似乎要5倍于中国本土的美图。从月活跃用户数看，Snapchat甚至不及美图，营收来源方面美图依赖广告、增值服务、智能硬件，Snapchat主要依靠广告，同时也不愿意错过硬件，而在竞对方面，Snapchat也将自己推到了Facebook的对立面，或者可以说这是一种很好的营销方式。
　　基于以上比对，美图或许是一家被低估的公司。蔡文胜则认为，美图估值被低估的原因在于，中国用户被认为不如美国用户值钱。这种低估也为美图带来了更多的发展空间，除去其海量用户数带来的底气（其中包括不容小觑的海外用户数），还有的是AI、区块链这样的风口。
　　过去美图已经积累了全球最大的人像数据库，并且拥有了领先的图像处理算法。美图公司旗下人工智能实验室——美图影像实验室MTlab已发布其人工智能技术成果：AI测肤技术MTskin——即通过一张面部照片诊断皮肤问题，该功能已经登陆美图美妆，相信区块链领域美图也一定不会缺席。
　　然而光有技术和月活并没有用，互联网公司还要能找到盈利模式，将流量变现才是王道。Facebook和Snapchat的故事告诉我们，时尚产品的核心竞争力是持续的创新能力，在玩法和营销上的创新也应该推陈出新，美图手握巨大的流量又有强大的算法基因，广告收入与表现不俗的硬件销售应该不完全是这家互联网公司的盈利定位。
　　蔡文胜一直说，美图秀秀不仅仅是一款工具应用， 美图也不是手机公司。尽管数据显示，2017 年上半年，美图公司总收益较上年同期增长 272.3%至人民币 21.798 亿元。其中智能硬件部分占据了19.33 亿元，占据整个公司88.7%的收入来源。而手机也只是其商业化尝试的一个开始。
　　只是如何引导美图的用户不断在这个他们日常使用的平台上消费，也就是商业化的意愿激发，将成为一个非常考验美图的工作，高颜值或许真的能博得用户关注，但上市公司的股价涨涨涨，还是要靠平台上的用户能够买买买，那才是王道。
　　所以，手握一副好牌，关键还是看怎么打。真如蔡文胜所说＂美图任何时候都可以赚钱＂，下一个造富神话应该已经在来的路上了！