被收购谷歌出资亿美元收购手机业务

　　HTC绝对是智能手机历史上浓墨重彩的一笔。对很多中国用户来说，第一次接触智能手机就是从一部HTC手机开始的，它一度与苹果并驾齐驱，将三星逼到墙角，雄踞安卓阵营第一，但如今，在智能手机市场上，HTC的位置已岌岌可危。
　　9月21日上午，宏达国际电子股份有限公司（以下简称＂HTC＂）和谷歌共同宣布签署协议。根据协议，谷歌将斥资11亿美元（约合人民币72亿元）收购原参与打造Google Pixel手机的HTC工程和设计团队。此外，HTC也将其知识产权非专属授权予谷歌使用。
　　即便是被收购，谷歌也只是＂买人＂，HTC的境况不免令人唏嘘不已。
　　11亿美元买人：不要高管，只要员工
　　对于本次收购，HTC称，本协议将使HTC聚焦于自有品牌智能手机业务，持续执行精简产品组合策略、提升营运效率和财务弹性。这份收购协议主要包括五项内容：
　　1、参与打造Pixel手机的HTC成员将加入谷歌；
　　2、HTC将获得11亿美元现金；
　　3、HTC将知识产权非专属授权予谷歌；
　　4、HTC优秀的研发人才目前正积极准备下一代旗舰手机；
　　5、谷歌视中国台湾为创新和技术中心作出的可观投资。
　　到底有多少HTC员工加入谷歌，双方目前尚未透露。但根据彭博社9月21日报道，2000名资深员工加入谷歌，致力于Pixel手机的研发，努力使这款手机成为截至目前最好的安卓智能手机。
　　谷歌高级副总裁里克？奥斯特罗（Rick Osterloh）表示：
　　去年秋天，我们推出了首批谷歌制造产品，包括Pixel智能手机、谷歌家居（Google Home）、谷歌无线（Google Wifi）、Daydream View和Chromecast Ultra，我们正准备在10月4日推出我们的第二代产品……这就是我们与消费者电子设备领袖HTC签订协议的原因，这将促进未来几年更多的产品创新。根据协议，HTC的一个优秀团队将加盟谷歌，成为硬件部门的一部分。
　　预计该交易将于2018年初完成。但值得注意的是，从协议上看，谷歌只＂挖走了＂HTC参与打造Pixel手机的HTC工程和设计团队以及知识产权，HTC的品牌及管理人员等并不包括在内。
　　曾经的王者，如今市场份额仅有0.68%
　　回首HTC的发家史，2006年HTC从手机代工厂转型自主品牌，并于2008年在纽约与Google和T-Mobile同台推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机T-MobileG1，HTC也靠着这款手机攀上了行业巅峰。此后几年，HTC凭借安卓的红利和每月一款的更新速度踏上了＂王者之路＂。
　　2010年HTC的智能手机出货量为2460万部，占全球智能手机出货总量的1/12左右。2011年，HTC所占份额攀升至9.1%，销售量达到了约4300万部，市值最高达到338亿美元。而在美国市场上，HTC甚至超越了当时的手机巨头诺基亚，成为安卓手机市场的最大赢家。
　　可惜好景不长，随着苹果在全球的崛起以及华为、OPPO、vivo等品牌的异军突起，HTC智能手机的市场份额一落千丈。虽然HTC今年1月份发布了HTC UUltra和HTCUPlay两款新品，此后，HTC还于5月16日发布了被寄予厚望的U11，希望借助该款配有边框压力感应功能的新机来提振HTC的市场表现。但尴尬的是，HTC的手机新品在全球的表现并不理想。
　　根据9月19日调研机构IDC发布的最新数据显示，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十，市场份额仅有0.68%。
　　而在国内市场，HTC的处境也不容乐观。根据知名市场调研机构Counterpoint公布的报告显示，今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位，其他手机品牌被统一划分到其它（others）。而在不到20%的others市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈，HTC并没有太大的竞争优势。
　　受手机业务的颓势影响，HTC近年来的财务表现也捉襟见肘。根据8月中旬HTC公布的2017第二季度财报显示，公司第二季度总营收161亿新台币（约合人民币35.45亿元），环比增长11%；税后净亏损为19.5亿新台币（约合人民币4.29亿元）。值得注意的是，这已经是HTC连续9个季度出现亏损了。
　　对此，手机中国联盟秘书长王艳辉对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，HTC是最早开始做智能手机代工的企业，它抓住了智能手机爆发的机会，但HTC无论在市场还是技术方面，均缺乏核心竞争力。比如说：苹果靠iOS生态、三星靠产业链资源（面板、处理器、闪存），而华为、OPPO、vivo等手机厂商则拥有本土化的优势，因此，HTC近年来一直在走下坡路就不难理解了。
　　对于谷歌为什么渴望得到HTC的手机团队，王艳辉分析称：
　　目前亚马逊、苹果甚至微软等巨头们都有自己的硬件团队，谷歌当然也有做硬件的想法，这点从此前谷歌收购摩托罗拉就能看的出来，但收购后效果并不明显，谷歌就决定把摩托罗拉移动公司转让给联想。在此之后，谷歌内部已经不具备完整的智能手机设计能力，需要依靠华为、HTC、LG电子等外部公司来帮助设计自有手机，但谷歌做硬件的想法一直没有消失，在多次合作以后，谷歌如今选择了HTC的部分业务也是顺理成章。
　　手机卖不动，VR产品也遇冷
　　目前来看，HTC想依靠智能手机重回巅峰，已经非常渺茫了。两年前，HTC董事长王雪红曾亲自担任操盘手，推出了VR产品HTC Vive，并兼任公司CEO，但这一举动在当时看来，更像是一场豪赌。
　　目前，HTC大力押宝VR市场，甚至还专门成立了全资子公司HTC ViveTech Corporation来管理与VR相关技术产品的开发和运营。不可否认，此前VR确实在全球范围内大火了一把，作为VR先行者的HTC Vive确实与Oculus Rift以及索尼Play Station VR（PSVR）位列TOP3，但这样的布局也不意味着HTC能依靠VR业务转亏为盈。事实上，VR产品因为售价高昂、场景受限、内容匮乏等，并没有成为大众消费品，甚至从去年下半年开始，VR这一＂风口＂已逐渐趋冷。
　　在行业不景气的前提下，就连上述三大VR厂商也开始了降价促销。8月29日，索尼互动娱乐（上海）有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的PSVR基础套装下调300元，至2999元人民币。8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元人民币。而在更早之前，OculusRift降价至了399美元（约合人民币2630元）。
　　近日，每日经济新闻记者在深圳华强北了解到，VR头盔的降价幅度很大。天猫电商平台销量排名前三的UGP销售负责人对记者表示，天猫平台上售价为899元的VR头盔，在华强北买只需要750元，而线上1980元的产品在这里1000元就可以买到。对于价格的大幅让步，销售负责人称，因为是工厂店的价格，主要是走量。
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