台湾广告金句奖来了

　　这些永恒金句有个共同点，观点鲜明且有前瞻性，是一种制造流行价值观的心智侵略。希望在未来，还能看到更多优秀文案。
　　台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。
　　但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。
　　悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。
　　本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了「十大社群文案」奖。
　　奥美广告创意总监陈丽娟表示，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。
　　这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量，为你的时代发声」不也是谐音？而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。
　　要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。
　　第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主
　　（1）
　　公司单位：黑松股份有限公司
　　商品：黑松沙士
　　金句：敢傻 就是我的本事
　　这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。
　　心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能2018卢广仲feat. 黑松沙士，让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不觉得孤单！
　　▶ 敢傻，就是我的本事！
　　（2）
　　公司单位：五凤旗实业股份有限公司
　　商品：礁溪老爷酒店
　　金句：有些任性，大人才懂
　　这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如＂心里有事，请个事假！＂
　　心血泡汤 没关系
　　身体泡汤 补回来
　　遇到自己的
　　不要怕吃太久
　　后来懂了 骨子要硬
　　但身子 要软
　　心里有事
　　请个事假
　　今天喝水量不足
　　就在威士忌里加点冰弥补
　　（3）
　　公司单位：和泰产险
　　商品：综合产险
　　金句：做好准备 有事无恐
　　第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然成立。
　　（4）
　　公司单位：统一超商
　　商品：city cafe 樱花季
　　金句：因为短暂，所以不能错过的灿烂
　　这句话咋看一下很青春伤感文学，而且还有点语病。其实是需要结合视频来看，不过老实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很难看下去。
　　（5）
　　公司单位：统一企业
　　商品：统一阳光豆浆
　　金句：每一天，都要来点阳光
　　讲道理，这句真的有点平。话说这十句金句里面，居然有三句是统一的…emmm,可能充了钱？
　　（6）
　　公司单位：久津实业
　　商品：波蜜果菜汁
　　金句：年轻人不怕菜，就怕不吃菜
　　这句挺喜欢的。虽然是个烂梗，但是还挺好笑的，而且又能把产品特性传递出来，颇有＂没事多喝水，多喝水没事＂的神来之笔。戳下面看视频
　　（7）
　　公司单位：统一企业
　　商品：PH9.0碱性离子水
　　金句：碱去你生活的酸
　　上面说了，有些得奖的文案，如果没有结合创意去看，就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频，还挺好笑的，也很自然地接受了这个谐音。
　　视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不容易。感兴趣的可以上youtube找来看看。
　　（8）
　　公司单位：NISSAN
　　商品：NISSAN KICKS
　　金句：#给世界一脚
　　这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的，看了视频之后发现不是，就一个普通的汽车产品介绍VCR，只不过用一句文案包装起来，用了三个篇章来介绍产品，还要用英文讲解。最后用＂只要你准备好，随时给世界一脚＂结尾。
　　（9）
　　公司单位：全球人寿
　　商品：2019品牌形象
　　金句：爱+责任 人生最重要的算式
　　四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起＂梦骑士＂，只不过人家＂不平凡的平凡大众＂实在顺口多了。
　　（10）
　　公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司
　　商品：原萃
　　金句：要做什么之前 先不做什么
　　这句也是需要结合创意来看，才会发现精妙之处的文案。
　　原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」，广告概念抓在「不做什么的放松」，产品的要求带到「不加香料的好茶」。
　　这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小幽默，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。
　　来看其中一条片：「众机来袭」。
　　二、十大社群文案得主
　　看完了最重要的十大金句，来看今年新增的「十大社群文案」奖。个人觉得这个所谓的社群文案，还真没看出＂社群感＂在哪里？一起看看，就不做展开了。
　　（1）
　　公司单位：博士伦股份有限公司
　　商品：博士伦隐型眼镜
　　金句：用看法交朋友～我的看法很可以
　　（2）
　　公司单位：左脑创意营销有限公司
　　商品：司法院释字第748号解释施行法
　　金句：〈去试吧〉致释字748号
　　（3）
　　公司单位：家乐福股份有限公司
　　商品：法国特福可拆式活动把手锅具
　　金句：分手把！多点空间更自由
　　（4）
　　公司单位：五凤旗实业股份有限公司
　　商品：礁溪老爷酒店
　　金句：老爷式成年理—有些任性，大人才懂
　　（5）
　　公司单位：法倈丽国际股份有限公司
　　商品：TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列
　　金句：前进吧！没什么好纠结的
　　（6）
　　公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司
　　商品：原萃
　　金句：不做什么练习
　　（7）
　　公司单位：台新国际商业银行股份有限公司
　　商品：Richart数位银行
　　金句：在家耍废，用脚缴电话费
　　（8）
　　公司单位：台新国际商业银行股份有限公司
　　商品：Richart APP
　　金句：Richart不只数字，更前卫
　　三、第19届广告金句创作比赛入围名单——社会组
　　（1）
　　选择品牌：KY润滑剂
　　产品名称：杜蕾斯
　　金句：跟你的女神不卡卡
　　（2）
　　选择品牌：EMMA1997
　　产品名称：美白身体匀嫩霜
　　金句：别再蒙受不白之冤
　　（3）
　　选择品牌：JR东日本旅客铁路株式会社
　　产品名称：JAPAN RAIL CAFÉ
　　金句：进来坐坐，出去走走
　　（4）
　　选择品牌：龙腾文化
　　产品名称：教材
　　金句：活用知识，活出见识
　　（5）
　　选择品牌：GUCCI
　　产品名称：GUCCI Envy Me 女性淡香水
　　金句：羡慕是轻微的嫉妒，嫉妒是严重的羡慕
　　（6）
　　选择品牌：全联福利中心
　　产品名称：全联品牌形象
　　金句：不为五斗米折腰，让全联为你撑腰
　　选择品牌：85度C
　　产品名称：85度C咖啡
　　金句：不要总是58度，偶尔来点85度！
　　四、第19届广告金句创作比赛入围名单——学生组
　　选择品牌：永丰余消费品实业股份有限公司
　　产品名称：五月花新柔韧抽取式卫生纸
　　金句：纸为你而生
　　选择品牌：索尼公司（SONY）
　　产品名称：WH-1000XM3无限蓝芽降噪耳机
　　金句：不用一个人，也能静一静
　　选择品牌：UCC 上岛珈琲株式会社
　　产品名称：无糖黑咖啡饮料
　　金句：苦，是你对生活的坚持！
　　选择品牌：台湾高铁
　　产品名称：台湾高铁
　　金句：妈，我回来了
　　选择品牌：Johnson乔山健康科技
　　产品名称：FUJIIRYOKI深柔椅
　　金句：你的疼，我来疼
　　选择品牌：台湾庄臣股份有限公司
　　产品名称：威猛先生
　　金句：有了威猛先生，不用找先生！
　　最后，值得说一下的是，本届的永恆金句得主跟上一届一样，也是＂从缺＂。什么样的文案能得＂永恒金句奖＂呢？我记得有＂不在乎天长地久，只在乎曾经拥有＂，有＂服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装＂，有＂认真的女人最美丽＂，有＂学琴的孩子不会变坏＂……
　　这些永恒金句有个共同点，观点鲜明且有前瞻性，是一种制造流行价值观的心智侵略。希望未来，金句奖还能有这样的文案给我们看到。