浅析新形势下的中国农村电子商务

　　【摘 要】电子商务以其高效率低成本，不受时空限制等特点为农村区域经济建设带来了新的机遇，从农村电子商务当前新形势为切入点，结合阿里京东电商巨头及＂村村乐＂、＂淘实惠＂小而美电子商务的发展现状，分析现阶段我国农村电子商务存在的问题，提出了一些策略。
　　【关键词】农村电子商务；发展现状；对策
　　2015年，农村，农业已经成为热门的创业领域之一，中国农村市场还是一块有待开发的大蛋糕，农业已经成为创业的新蓝海，阿里京东们纷纷加快下乡的脚步，甚至掀起了一股下乡刷墙的风潮，＂村村上淘宝，生活真美好＂，＂保护qq哪家好，腾讯管家账号宝＂，＂发家致富靠勤劳，勤俭持家靠京东＂；快递巨头顺丰也鼓励员工下乡、回乡创业，扩张乡镇代理站点；创业投资也青睐土地流转行业，盛大注资土流网……涉农电商把农业资源与互联网资源相融合是大势所趋，2015年，农村注定是电商的主战场。
　　一、良好的形势背景，中国农村电商迎来发展新契机
　　随着农业现代化的推进，农村公共服务水平的提升，返乡就业创业的大学生，农民工逐渐增多，农村土地流转等政策也鼓励城市人下乡创业。青年涉农产业创业创富大赛已经是共青团的品牌活动，这些年来农村空心化、人才流失的问题有望缓解。国务院常务会议确定加快发展电子商务的政策措施，培育经济新动力。其中明确指出，发展电子商务等新兴服务业，是＂互联网+＂行动的重要内容，有利促进传统产业和新兴产业融合发展，减少流通成本，激励创业扩大就业，拉动消费，改善民生，增加金融活力，促进发展升级。
　　政府出台系列相关政策，如商务部办公厅印发的《2015年电子商务工作要点》明确，今年电子商务工作要主动适应经济发展新常态，贯彻《政府工作报告》工作部署，落实＂互联网+行动计划＂，全面推进以互联网为核心的信息技术在商品流通和对外贸易领域的应用，发挥电子商务拓市场、促消费、带就业、稳增长的重要作用，促进经济转型升级和大众创业万众创新，构建统一开放竞争有序的电子商务市场体系。《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》，经济新常态下，如何解决农产品＂买贵＂＂卖难＂，促进各类要素在城乡市场间顺畅流动，将构造全新的的＂网上供销社＂等。这些都有利于农村电子商务的大力发展。
　　二、我国农村电子商务发展基本现状
　　（一）阿里巴巴、京东等
　　电商巨头阿里巴巴、京东等平台正在农村电商领域四处开疆拓土，中国农村电商迎来了新的发展契机。我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。据中国报告大厅统计数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。此外，农村网民数量的攀升以及互联网的普及也增加了农村电商消费市场的潜力。2013年，来自农村的网民达到1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%，比上年提长4个百分点。农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500—2000元之间，仍有增长空间。
　　（1）据了解，京东正在建立＂县级服务中心＂等乡村代理点，目前已覆盖5000个村庄。今年京东的目标是服务能够覆盖数万个村庄，在未来三年计划覆盖中国80%的村庄，其中村民代理点需要寻找熟悉当地的人员作为代理。＂县级服务中心＂是京东由线上向线下拓展的尝试，它是一个多业务承载模式，管理人员包括配送站长和乡村主管。由乡村主管对当地乡村推广员进行培训、管理，乡村推广员既是销售员、售后服务员、物流配送员，也是京东的信贷员。
　　＂京东帮服务店＂模式，作为京东发展农村电商的另一个重要布局，通过连接京东与社会各界力量，实现消费者、供应商、经销商、服务商和京东的多方共赢。＂京东帮＂的宗旨是围绕交付不便利的大件商品，搭建消费者、供应商、服务商之间的线上信息交互平台，打造京东帮授权认证的线下服务交付网络。
　　（2）阿里集团已启动＂千县万村计划＂农村战略，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。近年来，家家户户开淘宝店的＂淘宝村＂在浙江、广东等省不断拓展，目前＂村淘＂已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个村。有分析显示，村里的卖家本身就是淘宝平台上的活跃消费者，对当地的网购拉动作用明显。阿里巴巴表示，其在未来3-5年投入100亿元发展千县万村计划，有望带动农村创业机会，让这种＂淘宝村＂模式在全国范围推广。
　　据了解，阿里巴巴美国上市后，涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为集团未来的三大发展方向。此次率先启动的涉农电商正是这三大方向的重中之重。根据阿里的规划，重点发展的涉农电商业务，对农民消费者来说是＂网货下乡＂，对城市消费者来说是＂农产品进城＂。
　　（二）小而美电商
　　比如，一个名叫＂村村乐＂的网站最近被VC估值10亿元，这是一个基于乡村发展的门户网站。＂村村乐＂通过网站社区招募了20多万网络村官，通过这些网络村官引导农民使用网络买卖商品。
　　而一家名为＂淘实惠＂智慧商店的电商，最近进驻了松阳、随州等地，也受到了风投的青睐，已经拿到A轮融资。淘实惠智慧商店结合了社区和唯品会模式的特点，将每一个县域作为一个社区来经营，智慧商店内既可以网购又实际售卖商品，既可以刷卡，又可以现金交易，店内的员工和管理者，都是每个县域的意见领袖，通过他们来带动和影响更多农民。
　　如今，进军农村电商市场的企业，基本上都是在复制开拓城市渠道的做法。但农村市场的特殊性，注定了农村电商市场，要走循序渐进之路，上述两种尝试，较符合现今农村电商发展的思路。农村电商前景广阔，但农民传统观念的扭转非一朝一夕之功。现阶段，首先，是要依靠当地的意见领袖式的人物，通过他们的传播，让更多的农民了解互联网，了解电商；其次，是在意见领袖的引导下，实现购买和售卖产品。意见领袖既充当渠道的维护者，也是情感的维系者。由于每一个县域的具体情况各有不同，意见领袖的影响也限于区域之内。
　　三、当前农村电子商务发展面临的问题
　　现阶段，我国农村电子商务还有一些重要的制约因素影响其发展。
　　（一）农村互联网普及率低且城乡差距大
　　我国农村的网络普及率较低，硬件设施较差，现在平均每台计算机的价格约为3000至4000元，农村电话上网费用3.6元/小时，网络成本太高。
　　（二）农村人们的总体消费观念相对落后
　　农村信息相对闭塞，使得农民较少接触社会最新的消费观念。电子商务具有时空的差异性，有别于传统的一手交钱一手交货的面对面交易。由于我国信用制度不健全，农民也习惯于用现金交易，这也成为影响我国农村电子商务发展的重要因素之一。而农民长期受传统生活习惯的影响，加上思想保守，文化教育水平不高，对新鲜实物接受度偏低，网络交易的虚拟性要想被农民接受，需要一个较长的过程。相对来说，经济较发达地区的农民在消费观念方面更加现代，接受电子商务这种交易方式也更容易些。
　　（三）农村的物流配送网络相对的不健全
　　发展农村电商，物流快递却是一块不可忽视的短板。我国农村人口地域分布广泛以及交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区，覆盖乡镇的快递只有中国邮政EMS，但邮政EMS收费较高，通常民营快递企业只在县城设网点。村民网上购物以后，往往要到县城自提货物，十分不便。有些偏远地区由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外，这样，即使这些地方的农民有了电子商务需求，也无法得到满足，很多时候，农民生产出了相关的产品，但无法较为便捷地送达市场，且新鲜农产品易变质；而生产所需的原材料也难以送到农户手中，比如种子怕挤压、农药类产品有毒等，而且农村的配送点相对来说较分散，不象城市集中。这种状况极大地制约了农村电商市场的发展。
　　四、加快发展农村电子商务对策
　　（一）加强农村电子商务基础设施建设
　　电子商务的展开需要齐全的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此要搞好农村网络基础设施的规划和建设，提高电话、有线电视的普及率，提高宽带服务水平，并降低成本，减少费用，为开展电子商务创造有利的基础条件。同时建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站，引导农民积极进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务，使其真正体会到电子商务的优越性。
　　（二）建立和完善农产品物流配送体系
　　我国农产品种类多，生产单位较小，生产的组织化程度低、配送需求属多点次，物流技术难度高。因此，我们要认真研究农产品的配送问题，利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式，建设现代化物流配送体系，优化流通机制和过程，优化资源配置，降低流通成本，提高生产经营效益，并大力发展第三方物流，使得农产品可以快速且低成本地流通出去，解决物流的＂最后一公里＂问题。
　　（三）加强农村居民电子商务的教育培训
　　2015年我国将开始实施每年万名现代青年农场主和农村实用人才培养计划，培育新型职业农民和新型农业经营主体。加强农村教育，安排专业人士进行现场培训，使更多的人认识计算机、认识网络，另一方面教会农民如何使用电子商务，即如何在网上搜寻信息、如何在网上进行交易，使得农民的生产科学化、规模化。在发展农村电子商务的工作中，关键是要解决农民从事电子商务的内在积极性问题。要纠正农民对于电子商务的偏见，使农民化被动为主动。如果只靠政府的外力推动，在村子里建点，教给农民一些基本的计算机和网络技术，而没有使农民看到成效，那么培训往往就是走过场。农民看不到成效，就没有学习的积极性，学得难，忘得快，效率极低，因此在培训过后，还要组织农民有效开展电子商务活动。只要农民能从电子商务中获得实惠，他们就会主动学习相关知识，并利用这些知识服务客户，使自己的生活和当地社会发生可喜的变化。
　　（四）激活农村电商市场，当前要靠政府引导
　　把农村电商发展当作一项民生实事来抓，不仅要积极整合涉农资金，完善农产品检测设施、网络、村道等基础设施，落实优惠政策，引导物流快递业务向村委会延伸。同时，出台优惠政策，扶持农村电商市场发展。政府有关部门要用税收优惠、财政扶持的办法，引导电商企业在广大农村布设营业网点，帮助农民群众打通电商最后一公里问题。此外，还要鼓励电商企业依托村级公共服务平台和农民阶级专业合作社，发展农产品电子商销售业务。
　　五、结语
　　农村电商和新型城镇化是一个相互促进发展的过程，随着中国城镇化进程的加快，会有更多的消费潜力得到释放。加强中小城镇信息高速公路建设，提高中小城镇和农村的宽带频率以及接入宽带，提高网络质量，加快互联网普及和应用较为容易，将给农村电商带来巨大的发展空间。尽管农村地区电子商务的发展条件日臻成熟，潜力巨大，但建立和完善农村电子商务不是一朝一夕能完成的工程。因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。
　　【参考文献】
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　　[2]孙百鸣.我国农村电子商务发展初探[J].北方经济，2005（10）.
　　[3]田苗，陈洪全.我国农业电子商务发展问题及对策初探[J].江西农业学报，2006（03）.