从人人网谢幕事件看社交产品背后的逻辑

　　前一段网传人人网即将谢幕（谣言，实为站内信功能关闭），唤起网友情绪，感叹人人网的谢幕就是自己青春的谢幕，可见这款产品虽然沉寂已久，但大家对它还是很有感情的。OK，感叹过后，我们来关注下这句话：人人网的谢幕就是自己青春的谢幕。这句话表面上看起来没什么特别，但其实背后隐喻了一个很深刻的产品逻辑：关于人人网为什么会死掉，关于用户为什么会从人人到微博到朋友圈迁移、。本文就来聊聊这个有意思的问题。
　　业界对人人网有很多分析，诸如社交属性缺失啊，内容同质化啊，移动端发力不足啊等等，可我认为这些都不是关键。从人人网到微博，从微博到朋友圈，从QQ到微信，都是历史重现，真正捅穿这类社交产品的一把利剑是：圈子。
　　社交产品玩的是什么？社交成就感！美其名曰——分享；俗称——装逼。别误会，我不认为这是个贬义词，相反，我认为装逼是人类优秀基因的表达，因为在原始时代，资源匮乏，会装逼的领袖能够聚拢族群，组建强大部落，从而靠群体力量获取更多食物，存活下来。古代人装逼主要靠展示力量、符文、穿刺肉体等，到了现代转化成秀生活品质、秀关系等，从基因本质上来说是差不多的。
　　那么回到问题上来，首先，为什么人人网玩装逼玩不下去了呢？答案是圈子迁徙太快。我的人人网现在还有三类人在活跃：留学白富美，海归高富帅，迈向人生巅峰的成功人士。屌丝们呢？全面消失。众所周知，中国社会特色关键词：富二代，官二代，拼爹——导致了一个病态的社会关系结构：谁有资源谁牛逼。曾经是一起打LOL的基友，在毕业两年后的差距瞬间拉开，有资源优势有人各种叼炸天，没有资源的人则进入社会，成为没日没夜的加班狗还坚持着屌丝梦。这样的结果就是，当屌丝打开人人首页，看见满屏的女神、高富帅从马代、迪拜发来的＂生活分享＂时，他只能苦逼的让楼下沙县小吃的老板再加勺酸菜。这时的社交成就感何止流失，简直是负数，屌丝们在物欲横流的狂轰滥炸中感受到的只有社交挫败。于是：撤。一个失去屌丝用户的产品还有什么可做的？
　　同样，微博现在虽然还活动挺好，但社交属性也已经全面缺失，从一个好友社交产品变成了一个新闻客户端。什么广告啊、喷子啊，都不是重点，重点是圈子变了，信息就杂了，人在成长，兴趣和关注点也在不断改变；首页一刷，全是自己不感兴趣的人（它们曾是2年前感兴趣的人），还玩什么社交？而这种噪音，让用户自己去过滤是成本极高的（手动换一批人关注/取关），所以，扔了吧。
　　说白了，人人、微博也都是照着facebook，twitter照搬的，产品结构都大致相同，产品上能出什么大问题呢？问题在于中西方文化的差异，西方对成功的认知不一样，小木工和大CEO可以在同一平台上平等生存，没有潜意识歧视，也较少有段时间内圈子发生巨大迁移的情况，所以fb能一直坚挺。这套产品机制套到中国就瞬间爆炸了，还得感谢中国社会特有的，略显病态的社会关系结构。