像一样简单粗暴

　　2014年最走红的社交软件当属简单粗暴的＂YO＂，这款＂史上最无聊的社交应用＂，起估值竟然能快速达到1000万美元，这引起创投圈对瞬时社交的关注。其实，国内的漂流瓶、＂咻＂、Now其实也属于瞬时社交概念的产品。Now是基于地理位置、主打事件社交的一款应用，即＂分享现在＂的意思。
　　它的玩法简单至极，打开应用，拍张照片，增加文本，将奇遇、八卦、美食、美景等新奇的事物秀出来，点击按钮＂发送给附近所有人＂之后，500米之内的所有在线用户便能收到信息，从而针对有兴趣的话题展开及时聊天。只要你输入某个人的用户名，无论他同意不同意，你都可以 Yo 或者Now他，其实这本质上是一种强制社交，就像抓住一个人然后对她（他）说＂你看着我！＂。
　　这款应用主打事件社交。希望构造基于一定地理位置范围之内的社交体验。比如，当置身邓紫棋演唱会现场时，打开Now就能看到用户第一时间上传的各种照片，看到感兴趣的内容或话题时，可以直截了当地跟对方聊天搭讪。产品只支持现场拍照，不支持上传相册内的照片，为的是保证事件的真实性、及时性。另外，图文信息可以实时同步到微博、微信。
　　跟陌陌、友加等社交软件相比，创始人杨俊哲的这款产品简单至极。首先，Now没有人物列表，用户不再需要不断滑动页面，花费很长时间寻找感兴趣的人或照片，也不需要有针对性地将内容发送给某个群组。这样做的目的就是降低Now用户的选择成本。
　　之所以说Now的产品设计比较简单的原因还在于没有信息流。＂很多SNS软件是看到照片非常好看，点击聊天按钮，才发起对话。但在Now，群发的图文信息是对方单独收到的，这成为跟对方聊天的第一句。＂如果说，陌陌解决的是发现附近有什么人，给用户一张列表去搭讪美女，Now则解决的是发现周边有什么事情正在发生。
　　此外，Now添加阅后即焚功能，限时断聊，产品没有内容沉淀和关系链沉淀。所有照片满2小时便主动消失。这点也体现了该产品瞬时社交的属性。
　　杨俊哲称，Now的产品研发思路并没有刻意要解决某个场景下的某个指定问题。他们只是想打造一种弹性社交的产品，既可以是陌生人之间的社交，也可以是熟人之间的社交，前提都是基于LBS。他认为，地理位置的关系决定两个人之间的关系，离开该地点之后，社交关系随即消失。＂好比跟不太熟悉的一个人之间，两者关系可能仅仅限于联络，社交软件就没必要做那么多群和组合工具？所以在某个场景中，我们提倡用弹性社交解决联络关系，不需要非得加你为好友＂。
　　Now能解决的问题是获取基于地理位置自动推送过来的信息，杨俊哲认为这是移动互联网时代获取更多信息的一种手段。Now的应用场景可以大致概括成三个主要层面：1、来到某个陌生地方，通过Now获取周边信息；2、在某个活动或者事件现场，比如在世界杯赛场上，在Now可以探索到赛场上各个角落的图文信息和话题；3、Now有群组、部落的概念，如进入到某个社区之后，可以通过Now构建了一个局域网，离开社区之后，关系链随即消失。
　　这款产品的弹性社交理念，跟2011年非常火爆一款社交软件Color有些相似，即基于地理位置分享照片。Color曾为明星团队打造，获得红杉、贝恩等机构的4100万美金融资，但很快消失，弹性社交的理念的实践者也逐渐受到冷落。杨俊哲认为很多创业者可能没有看懂Color这款产品。跟Color相比，Now的差异性在于分享过程更为简单。
　　杨俊哲理解着社交的本质是＂sometimes＂。如果你的目的性很强就是刚需，如果目的性非常弱就不是刚需，而实际上网络本来就是弹性的。他认为瞬时社交就是没有关系链、没有内容沉淀的社交。