这套文案写给岁的独立女性

　　你们看这期的《乐队的夏天》了吗？太精彩了有没有？
　　我心中的前三排名是：1，刺猬+斯斯与帆；2，海龟先生+薛凯琪；3，新裤子+Cindy；旅行团+周洁琼（并列）。
　　但我不是来安利乐夏的，只是比较感慨的是，刺猬和斯斯与帆唱完《Dear Boy I Wanna Be Your Girl Friend》之后，36岁的石璐抱着95后的帆帆泪目抽泣，她说帆帆小小的，是另外一个世界的她。
　　这让我想起有网友在阿童木（石璐昵称）写给女儿的新歌《勐巴拉娜西》下面的评论：唱＂dear boy i wanna be your girlfriend＂的阿童木唱起了＂妈妈每天都要保护你＂。
　　无论是长相个头，还是整个的人生经历和心态，阿童木绝对是乐队中最没有年龄感的一位。其实刺猬的主唱子健也是，＂一代人终将老去，但总有人正年轻＂。
　　有一个女性手表品牌，叫JONAS&VERUS，中文名叫唯路时，一直以来的品牌塑造的都是都市独立职业女性形象。
　　去年开始，唯路时提出#向我而生#的品牌主张，鼓励城市职业女性成为只想成为的自己。
　　最近，唯路时出了#向我而生#第二波：一次关于25岁女性的广告运动。
　　#唯路时：25岁，你成功吗？#
　　在一线城市实现财务自由 至少需要2.9亿
　　25岁年入百万，在北上广深是什么水平
　　月入两万的我，不敢比同事先下班
　　你事业那么成功，怪不得没人敢要
　　你那么爱花钱，结婚后一定很败家吧
　　25岁，爱情比职场更让人焦虑
　　95后已经到了晚婚年龄，你还单身
　　女人最大的成功，就是有个好家庭
　　总有人企图指导你的人生
　　但 什么才是25岁的成功
　　#向我而生#
　　很清晰，唯路时这条视频，讲的就是：25岁，没有别的，撕掉条条框框就好。划线部分的文案，是世俗眼中的＂25岁成功女性＂该有的样子。
　　虽然我觉得以划线部分的文案来说，可能30岁会比较合理一点，但这不重要。
　　可以明显看出品牌方想打破这种刻板的固有标签，再一次为独立女性代言，而删除线没说完的话，品牌方用海报来进行了补充。
　　海报#向我而生#
　　成功的标准千千万万
　　我的标准
　　由我来定
　　如果连幸福的模样
　　都要和别人一样
　　那人生该多无趣
　　我有花钱的能力
　　自然，也有挣钱的本事
　　人生刚刚开始
　　何必慌张
　　害怕被取代
　　不如先让自己
　　无可替代
　　我那么努力
　　就是为了
　　不让自己在相亲角任人随便挑
　　虽然知道25岁是一个群体的泛指，这里也不一定特指25的女性，但25岁这个概念，还是不免会让人想到是枝裕和的著名电影《步履不停》里面的经典台词：
　　＂你才25岁，你可以成为任何你想成为的人＂
　　应该说，25岁太具有标志性意义了。
　　毕业后三年，有了一定的工作经验，没有了刚毕业的迷茫失措，也可能事业刚起步，对未来更加坚定，也可能已经收获了爱情，或者刚结束一段感情……
　　去年唯路时的#向我而生#，就是城市女性独立意识的苏醒。
　　2018#向我而生#
　　从小就是乖乖女
　　长大后才发现还是不听话比较开心
　　办公室的格子间
　　永远走不出向我而生的路
　　我这么努力
　　不是为了找个对的人嫁了
　　凭什么喜欢一个人
　　就一定要变成他喜欢的样子
　　我想怎样活在这个世界上
　　与世界无关
　　每个人都忙着帮你指点人生
　　哪怕他们也还没弄明白
　　怎样过好这一生
　　从两年传播表现的对比，可以看出，去年还是停留在独立女白领的对事业、爱情、婚姻、生活等的独立女性鸡汤。
　　而这次聚焦在25岁上，似乎有一种想要打破年龄界限的传播意识。
　　这让我想起另外一个为独立女性代言的品牌Olay，其打出的#无惧年龄#口号，也是在为她们代言。
　　#Olay：下一站，无惧年龄#
　　在这个视频中，把女性的一生比喻成一趟列车，毕业、工作、结婚都是其中的站台，什么样年龄要做什么样的事，被安排得明明白白。
　　视频最后想传达的很简单，人生的每一站该干什么，应该由你自己说了算。
　　不能让年龄限制你的可能性，去做你眼里有意义的事，成为你心中最想成为的人。
　　今年三八妇女节，Olay还做了一次#无惧年龄，我有故事#的节日campaign。
　　请来了林志林、宋茜、马思纯、高圆圆、何穗等女艺人，携手各个领域的优秀女性素人，来讲述代表自己故事的数字。
　　属于女人的数字，不是年龄，而是故事
　　30个人生体验只是刚刚开始
　　年龄没有太晚只有放弃
　　——林志玲
　　挑战30次不同舞台
　　年龄是终于自己就会自带光芒
　　——哈雷奶奶
　　我们今年30了
　　#无惧年龄 我有故事#
　　出道9年从练习生到全能艺人
　　年龄是时间对执着的肯定
　　——宋茜
　　9年踩着自己的节奏
　　年龄是人生的beat要自己定
　　——阿卢
　　我们今年9了
　　#无惧年龄 我有故事#
　　出演了16部电影
　　年龄是发现自己遇见精彩
　　——马思纯
　　16万字的日记
　　年龄是在心灵探险的森林中找到自己
　　——蒋方舟
　　我们今年16了
　　#无惧年龄 我有故事#
　　成功推出了24款鞋子
　　年龄是享受现在每一个瞬间
　　——高圆圆
　　出版24本菜谱
　　年龄是静待时间煮出滋味
　　——任芸丽
　　我们今年24了
　　#无惧年龄 我有故事#
　　52场国际秀
　　年龄是拥抱未知的一切
　　——何穗
　　徒步52公里
　　年龄是用镜头追逐星空下的诗和远方
　　——叶梓颐
　　我们今年52了
　　#无惧年龄 我有故事#
　　说回前面的唯路时手表，其实，我觉得对手表这种商品来说，说年龄好像有点超纲，当然可能人家品牌一直以来就想走更品牌向的传播。
　　我是觉得如果能够针对手表，用＂时间＂的概念来展开是不是会更好？
　　就像下面这段电影台词，前面想说的：＂做你想做的人，这件事没有时间的限制，只要愿意，什么时候都可以开始＂。
　　最后，为了首尾呼应，用《乐队的夏天》赞助商别克昂科拉的一句广告文案来结尾：只会长大，不会变老。to every boy & girl！