引爆流行百万阅读量文章诞生记

　　引言：1个微信公众号新手，写了1篇文章，发在只有2个关注用户的公众号里，2个朋友圈分享作为初始种子自然传播扩散，1周之内阅读量超过百万，被包括人民日报在内的若干公众号转载。这是一个关于引爆流行的实验……
　　1个关于引爆流行的实验
　　《这个股票怎么样——写给新股民》(以下简称《这个股票》)首发在订阅号上，时间是4月22日(周3)，订阅号当时只有2个关注，未做过任何推广。文章由2个关注用户分别转发到自己的朋友圈，目的是想观察自然传播的情况。这个过程除了这2个关注用户，没有人知道文章的作者是谁。这样做的好处是排除了朋友碍于面子不情愿地被动传播部分的干扰，结果完全由原生传播扩散得到。第1天500多次阅读，第2天1万多次阅读，第3天(周5)被朋友圈刷屏，阅读量达到38万多次，引爆流行。微信公众平台数据显示，文章发出1周之内，累计阅读人数达到90万，累计阅读次数达到116万。这还不包括各类公众号的转载带来的阅读量，所有的统计数据均来自微信公众号。
　　做一个简单的统计，有些数据有点规律，数据针对本案例，不清楚与全行业的差异，并且自身的数据也有一些异常。(望知情大侠不吝赐教)
　　先看扩散速度。第2天增长21.6倍，第3天增长32倍，第4天增长39%，从第5天开始快速衰减。
　　再看转化率。点开的人平均阅读1.22次，这个数值比较稳定。转发的转化率(转发人数与阅读人数的比值)平均是3.9%。收藏的转化率(收藏人数/阅读人数)平均是0.53%。加关注的转化率(新关注与阅读量比值)平均是0.48%。
　　4月25日(周6)的数据非常异常，转发率只有0.6%，但转发人均数居然高达19.33次，收藏转化率也降到0.08%的低谷。不太能理解这数据背后的原因，比较难想象。
　　价值是流行的基础
　　一个正面东西的流行，一定是因为它为很多人带来的价值，满足了各方需求，才能使得它得到广泛传播。《这个股票》的引爆与它满足了相关各方的需求密不可分。
　　我自身的需求
　　《这个股票》一开始就是为了解决自身的痛点，很痛。正是因为我了解自己的需求，所以定制的产品很好的满足了我。
　　股票市场火爆，很多接触股市不久的朋友对股市了解很局限，只是一味的咨询某股票怎么样，这个问题非常无奈。被问得多了会很烦，也真心的愿意跟朋友传递一些对市场的认识和方法，但事情很复杂，耗时很长，为了提高效率于是就写了这么一篇东西，希望能事半功倍。
　　我的新股民朋友的需求
　　他们明确的需求是希望得到信任的业内人给予建议，他们可能不清楚的潜在需求是风险警示。对于新股民朋友而言，对股市比较盲目，也希望能有一些正确的认识和方法，这对他们来说很重要。
　　同行从业人员的需求
　　他们面临和我同样甚至更严重的困扰，我的这篇文章恰恰能帮助他们节省了时间精力，又以一种很真诚的方式传递给他们的新股民朋友。除此之外，还为他们在高压高负荷的工作之余提供了一个调侃的娱乐方式，也算是附加的价值。
　　其他新股民的需求
　　他们对＂这个股票怎么样＂一定是非常感兴趣的，也想听到一些忠告，尤其是来自自己朋友认可的内容。
　　商业性的公众号和媒体的需求
　　这篇文章潜在受众大，能给他们带来流量、广告、客户和粉丝，对他们有价值。
　　公益性的公众号和媒体的需求
　　文章在投资者教育方面比较中肯和真诚，能给他们带来正面的加分。
　　既然《这个股票》能够满足这么多方的需求，他们自然也就愿意主动传播扩散，而且本身有几方的重要需求就是通过传播来实现的。
　　《引爆流行》的3条法则
　　马尔科姆•格拉德威尔的经典畅销书《引爆流行》中，给流行潮总结了三条法则：个别人物法则，附着力因素法则和环境威力法则。
　　个别人物法则(The Law of the Few)
　　个别人物法则主要是说流行事物的传播过程中，是少数的传播中介起到了绝大部分的作用。这些少数的传播中介有联系人、内行和推销员3种特质，可能有1种特质，也可能3种特质都具备。
　　联系人的特质是结识的人非常多。在《这个股票》的引爆过程中，联系人是那些转发到朋友圈或多次转发到各群、被非常多的人接触到的传播者，他们起到了很大的作用。
　　内行的特质是在某方面具备一定程度上的权威性。在《这个股票》的引爆过程中，内行是那些意见领袖，他们的转发相当于背书了个人信用。接触到的人大概率会打开文章看，他们信任内行，所以信任他们的推荐。
　　推销员的特质是有感染力。在《这个股票》的引爆过程中，推销员是那些在转发过程中附上了比较有传播力评论的人。
　　虽然无法获得文章的传播扩散图，但可以肯定的一点判断是，《这个股票》就是在个别大V的转发下扩散开的。
　　对于群体而言，我的同行大多处于关注股票这个大群体中势能较高的分位，因此他们在调侃、排解压力和真心劝告新股民的若干诉求下，刷屏朋友圈，在引爆过程中发挥了非常大的传播作用。然后被各种媒体发现和转载，对引爆流行起到了推波助澜的作用。这里面也产生了一个很有意思也很严重的问题，就是侵权转载，在后续的文章中会专门讨论。
　　附着力因素法则(Stickiness Factor)
　　附着力因素法则是指传染物本身更具有感染性，能够停留在人们的记忆中。这篇文章的附着力因素主要体现在标题、图文编排和引用的段子/图片这3个方面。
　　标题《这个股票怎么样——写给新股民》很能抓住最重要的两个受众，主标题＂这个股票怎么样＂一定很吸引新股民，而副标题＂写给新股民＂反倒是更多的能吸引证券从业人员，因为他们需要这样能节省时间的内容。
　　图文编排上采用了通行的公众号编辑工具，虽然编排上不够专业，但图文并茂对附着效果起到了一定的作用。
　　引用的段子和图片（即＂搞证券的人没朋友＂）本身在业内有很强的认同感，因此做了这个引用加深了附着效果。
　　上面这3方面是针对信息的感染性加的特效，DUANG~ DUANG~
　　文章内容本身是我用心总结和肺腑之言，尽管系统性和深度都不够，但对于新股民而言算是很有帮助了。
　　在没有互联网的情景下，被传播的信息需要有很深的附着力才有利于传播扩散，因为需要酝酿很久，所以传播是建立在信息要停留在人们的记忆中这个前提之上的。
　　在互联网的情景下，互联网本身就加快了传播，附着的这种记忆可以是短时的、浅层的。因此对于互联网时代的附着力因素，只需要在看到信息和转发出去这短短的时间内发挥作用就可以了。反过来，互联网上的流行容易，持续流行比传统更不容易，原因是互联网的信息量大、新热点多，除非是特别高质量的内容，否则很难有长久的生命周期。
　　环境威力法则(Power of Context)
　　环境威力法则是指流行潮与它发生的条件、时间和地点等情况密切相关。
　　就条件而言，《这个股票》处在股市火爆的时点，很应景，关注度自然会比股市冷的时候高很多。
　　就时间而言，《这个股票》真正大范围传播扩散是周五的下午，那时临近周末，大家恰好发现了这么一个排解压力的出口，尤其是证券从业人员。就跟汪峰上头条那么难一样，替代品多的时候曝光是很难的。其实同一时间段也流传着另一篇类似的文章，可能由于硬广植入的原因，传播性相比较起来差了一些。而周日的时候另一篇关于选基金经理的大V文章流行起来，应该和《这个股票》的暖场铺垫有一定的关系，互补品是可以借势的。
　　引爆流行法则的简化版和本案例复盘
　　通过这个实验，我把引爆流行的3条法则简化为＂好内容+好渠道+好时机＂。
　　＂好内容＂是指有价值并有行动力诱导的内容，或正面或负面，或秘方或病毒。在个体或群体中获得的＂内心点赞力度＂越大，反过来对渠道的价值也越大。＂好渠道＂是指利于传播的渠道，强势媒体的广播或意见领袖的背书，好内容能够被更广更准的传播扩散。＂好时机＂是指能放大内容和渠道的＂好＂的大环境。
　　就《这个股票》的引爆而言，天时地利人和使然。写《这个股票》也确实是为了解决问题，并不是为了引爆流行而定制，引爆只是个附加的惊喜。
　　如果以引爆为目的的话，应该做些改进：一是主动传播，比如积极地去请求朋友帮助转发，主动地向各类媒体去投稿，在不同的自媒体上去发布等方法；二是主动引导，比如在文章标题或内容中提示读者转发给自己有需要的朋友，提示关注公众号等方法；三是内容本身要更生动更鲜活一些。