海报文案少年的你如此美丽

　　6月最受期待的电影，要数《少年的你》。
　　还未上映，微博话题已有32亿阅读量，妥妥的未播先火。
　　这样瞩目的成就，除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外，也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说，好的文案如同书籍的序，不仅能清楚传达电影逻辑，更能引领情感走向，使观众提前产生共鸣与期待。
　　为此，圈佬翻遍了@电影少年的你官博成立以来全部互动，发现这些文案不仅动人，还秘密地藏着一条情感递进线。
　　初见·公布主演海报
　　＂久违，念念。＂
　　＂幸会，小北。＂
　　第一次公开亮相，太热情的文字会显得过于造作，这样礼貌而略带克制的氛围刚刚好。
　　悬念·渲染情绪表达
　　第一支预告片公布千玺被打的名场景时，圈佬记得微博讨论一片哀嚎。在持续3个多月的心疼呼声中，官博终于放出了定档海报：
　　＂你保护世界，我保护你＂
　　有一个词叫＂触底反弹＂，用在情感渲染上同样适用。
　　沉淀3个多月的情绪，遇上这样高燃情话，就像遇火的爆竹瞬间喷发。而被悬念吊了许久的我们，也大概明白，这是一个有关守护的故事。
　　围绕这一主题，我们看到了一系列剧照文案：
　　少年抬头，仰望明天。
　　仰望，就有希望。
　　世界以痛吻我，我要报之以歌。
　　＂陈念，你是第一个问我疼不疼的人。＂
　　你选择不了出生和环境，但你可以选择成为什么样的人。
　　借势·情感链接与共鸣
　　高考前夕，官博海报也很应景。一波台词文案，不仅迎合了现实里的高考氛围，更将电影里的角色性格交待得明明白白：
　　＂只要我不认输，
　　就没有什么可以把我打倒＂
　　＂反正也没人在乎我，
　　我有什么好怕呢＂
　　＂如果现在的我没有拼劲全力，
　　我可能会后悔一辈子＂
　　＂我相信未来总是光明的，
　　现在担心也没什么用＂
　　＂我没有那么多故事可讲，
　　但不代表我没有梦想＂
　　＂都以为我没心没肺，
　　我只是不想活得太累＂
　　少年轻狂，说话很少思量。这些文字读来稍显口语的，却有一种难得的真实感，电影构建的时空场景与现实很微妙地融为了一体。
　　高潮·沉浸式感官体验
　　上映倒计时两周，官博公布了万众期待的主题曲和MV，同时制作了一版歌词海报。这时再阅读这些画面和文字，就如同一场自带BGM的沉浸式情感体验：
　　我们很好不需要任何人祈祷
　　当你拥有我这些失去才勾销
　　我们不好 并不求任何人原谅
　　你疼不疼 告诉我何必要隐藏
　　你想坚强 我可以让
　　你要逞强 我陪你装
　　我们的黑暗 其实很像
　　没学会拥抱 就得放下
　　只一次成长 花多少力量
　　挣扎
　　世界再难 更不能逃
　　眼泪现在 就该擦掉
　　即使还没看过电影，圈佬也觉得这些歌词文字有紧扣故事内容。但我最喜欢的，还是那句写在官博里的台词文案：
　　只有你赢了，我才不算输。
　　互动·把粉丝留言做成官方海报
　　做营销最忌自嗨，电影宣传也是如此。
　　在释出主题曲后，《少年的你》官博很有诚意地挑选了9条粉丝听后感，与电影剧照同框官宣：
　　而这些留言中，有些文字，其实出自电影改编小说——《少年的你，如此美丽》：
　　那一天，他们坐在高高的屋顶，她问：
　　＂北野，你最想要的是什么？ ＂
　　＂我喜欢一个人，我想给她一个好的结局。＂
　　仅此而已。
　　他们还是小小的少年啊，会害怕惶恐，但也会咬牙死撑，像野地里无人照料的荒草，拼了命去生长。
　　一路看下来，我的情感起伏似乎都被这些文案牵引着：
　　从初见的陌生，到开始了解故事的心疼，慢慢认同电影的主题、认识其他人物，并从他们身上找到自己的影子。然后听歌，把故事从头回味。
　　这个过程，像被带领着完成了一场课前预习。
　　虽然不知电影最终反响如何，但我猜，运作这场营销的人，是个会讲故事的广告人。