搞清楚三个底层逻辑父亲节文案没问题

　　写父亲节的文案，有一个重要的底层逻辑得厘清：即文案的说话口吻，根据主体不同，可分为三大类：
　　1、我是一个父亲的孩子：
　　—（1）我在跟你说我的父亲；
　　—（2）我在说给父亲听；
　　2、我是一个父亲：
　　—（3）我在说给我的孩子听；
　　3、我是第三视角（这个＂我＂是无形的）：
　　—（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；
　　—（5）父子/女之间的对话。
　　这个底层逻辑不搞清楚，文案就会失焦。来看两个典型的＂失焦＂案例：
　　首先是百度外卖。
　　这套海报文案堪称大杂烩，开头说的三大类型都齐活了。你看：
　　再来看，这是一张长图。
　　同样是大杂烩，目测囊括三大视角：
　　第一句：我在说给父亲听；
　　第二句：说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；
　　第三句/第四句：我在说给我的孩子听。
　　依据这三个底层逻辑，一大波父亲节文案凶猛来袭。
　　1、我是一个父亲的孩子：
　　（1）我在跟你说我的父亲
　　#我的爸爸是超人#
　　@出处见水印
　　我的爸爸超细腻
　　每次送我走
　　他都会一直看着我
　　直到列车消失
　　我的爸爸超奇怪
　　他和我说
　　他最喜欢淋雨啦
　　我的爸爸超有力
　　他可以带我去
　　好多好多地方玩
　　我的爸爸超强悍
　　印象中他好像
　　都没怎么生过病
　　#爸爸是个两面派#
　　@千味央厨
　　（2）我在说给父亲听
　　#父亲节，Jeep说#
　　@JEEP
　　＂外刚是你教的，内柔是我自学的＂
　　＂爱自由的基因，确定一定以及肯定遗传与你＂
　　＂听你的，看世界去＂
　　＂这强大，随你＂
　　＂我活成了偶像，就像你当年那样＂
　　#今天！为父亲打call#
　　@VIVO NEX
　　谢谢你，为我＂拓宽＂人生边界
　　VIVO NEX，零界全面屏，毫无保留
　　谢谢你，为我＂挺身＂而出
　　VIVO NEX，升降式前置摄像头，非凡一升
　　谢谢你，总是耐心＂倾听＂
　　VIVO NEX，超级智慧AI，真的懂你
　　#_____时的老爸最酷#
　　@百威啤酒
　　一个写父亲节文案的万能句式，过去和现在的对比：
　　从前_______；今后_______。或者：
　　小时候_______；长大后_______。
　　从前，你背着我快快跑
　　今后，我陪着你慢慢行
　　@昆仑山矿泉水
　　小时候，你的肩膀就是全世界
　　长大后，我要载着你去看世界
　　@荣威i6
　　以上的文案口吻貌似都来自男生，下面这两套海报的口吻来自女生。
　　#人生味道，自己制造#
　　@九阳
　　#爱是及时#
　　@蓝帆
　　二、我是一个父亲
　　（3）我在说给我的孩子听
　　#Happy Father’s Day#
　　@奔驰
　　#爸爸们的牢骚#
　　#爸爸存在的理由#
　　爸爸去哪儿5
　　爸爸存在的理由，是陪你看蜗牛
　　告诉你，人生的路，要慢慢走
　　——陈小春篇
　　爸爸存在的理由，是我教你人生道理
　　再让你教我，孩童之心
　　——杜江篇
　　爸爸存在的理由，是保护你
　　去做有趣而不必有用的事情
　　——吴尊篇
　　爸爸存在的理由，是保护你
　　让你自由呼吸，享受美好日常
　　——刘畊宏篇
　　三、我是第三视角（这个＂我＂是无形的）
　　（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；
　　#当爸前____；当爸后____#
　　@慕思
　　#人生的每一次勇闯，总有他默默支持#
　　@雪花啤酒
　　#父亲节，早点回家#
　　时代上城.繁华里
　　父亲为你点亮回家的路；
　　今天，别忘了给他一个拥抱。
　　@比亚迪
　　#我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们#
　　@可口可乐
　　坐在他的肩膀上，真的能摘到星星
　　@努比亚手机
　　#时光酿真味，父爱如醇酒#
　　@五粮液
　　（5）父子/女之间的对话。
　　这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播，主题为#大众点评父子照相馆#。
　　H5配合12生肖＂扮演＂的12对父子，量身定制对话文案，让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题，变得有点不一样，让人印象深刻。
　　此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。
　　最后，注意到这次的BGM没有？来自吴青峰写给他父亲的《小时候》，这还是演唱会的live版，配合他的独白，简直是催泪瓦斯。
　　摘选两句里面的歌词，是为结尾：
　　我要爬上你的肩膀，我要眺望你的远窗
　　我要长成你的翅膀，我要拂去你的沧桑
　　最后，祝天下父亲节日快乐，身体健康！