年十大文案榜单

　　「你往前走，我一定在你后面」
　　做这份榜单的心情是认真严肃的，
　　但希望你读起来是轻松愉悦的。
　　榜单没啥标准，凭个人喜爱偏好。
　　有的是某个时刻打动我，
　　有的只是出现恰当的地方。
　　有的单拎出来就很美，
　　有的则是被背后洞察折服。
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　　（排名不分先后顺序）
　　01.家是你永远的高地
　　Brand：腾讯游戏 |Agency：点维文化
　　这是王者荣耀2019新年广告，直到现在，依然特暖心。喜欢玩游戏的朋友，会更有共鸣。
　　高地、补血、团战、队友这些游戏术语，都照射进现实生活里。这种情感的共通，没有让人多玩两把，而是让你放下手机，早点回家。
　　除了暖之外，里面还有很多燃的情绪。比如，回家补血，来年再战。
　　当你拖着一身疲惫残血的身子，记得回家呀。家就是你的泉水，休整待发，明年再努力加油奋斗。
　　「补血」这个词，更是一个画面播放按键。让我想起，每次回家妈妈都会煲只鸡给我补补。
　　02.拍拍自己，继续向前
　　Brand：西瓜视频 |Agency：小TEAM
　　这是小TEAM给西瓜视频拍的片子。
　　故事讲的很小，都是生活平凡的日常。做菜、教书、唱歌、养竹鼠。当然也有生活中的磕碰。现在回头来看，他们都有了自己的故事。
　　「拍拍自己，继续向前」，这个朴素的主题，有一种点亮的感觉。生活就是如此轻描淡写，略带一丝坚强。
　　拍拍自己身上的灰土，鼓励自己继续前往。拍拍自己身上的故事，记录下自己的生活轨迹。
　　一支不讲道理的片子，反而把我说服了。
　　03.怕就对了
　　Brand：Keep |Agency：KARMA
　　我怕做没把握的事
　　我更怕这就到头了
　　我怕丢掉了安全感
　　我更怕困在安全区
　　我怕总会被别人盯着看
　　我更怕永远是个小透明
　　我怕每一次弯道加速
　　我更怕被人甩在身后
　　这是我今年最喜欢的一组海报。
　　真切地还原了内心的害怕，并用一招「以怕攻怕」，把害怕带来的阻力变成前进的动力。
　　这种鼓励是从内至外的，去解决了内化矛盾，而不是单单喊个口号。
　　比如，我是一个很胆小的人，只在熟悉范围内活动，但也总想往外试探。因为也害怕着，这生活没了盼头。这两种害怕碰撞着，不管结局怎么样，都变得没那么害怕一点点。
　　有人说，自由这两个字长得就像条条框框。
　　对啊，因为自由之外的东西叫做害怕，让你不敢舒展开来。只有当不再害怕的时候，我们才更自由呀。
　　Keep 这支广告在隐约传递着，自由和害怕从来不是对立面。