从尼古丁依赖到虚荣心作祟咬定消费升级的电子烟注定
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如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。
刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为＂Juul＂的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对＂烟弹＂加热的电子烟。
而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的＂YOOZ＂;北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck;昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO，并推出了电子烟产品福禄(Flow)。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。
电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。
高举＂消费升级＂的幌子
据速途网了解，目前中国市场烟民数量接近4亿人，是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布，2017年，中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿。如果按照约40%的税率来计算，中国烟草市场规模接近3万亿。
在电子烟从业者看来，自己仿佛是顺应＂消费升级＂，撬动市场的弄潮儿，走在实用创新的风口浪尖上。而其电子烟的宣传语，无非以下几个观点：
1、健康：电子烟大多通过加热烟油、烟弹等，产生气雾供使用者吸食。厂商往往强调＂通过科学、精确的控制＂，相比普通烟草有害物质更少、且不易成瘾。
2、科学：有些电子烟还提出＂养成正确的吸烟习惯＂，还会对使用者的使用情况做出提醒，再通过＂科学、研究、创新＂等词汇，让吸烟者忘掉自己吸的是烟油，而是科学。
3、个性：相比传统卷烟，电子烟不仅拥有极具未来感的外观设计，在口味上也通过加入添加剂带来更多的选择。
结合了健康、科学、个性三大特征，为吸烟者描绘了一张＂消费升级＂大趋势之下，＂未来的烟民该怎么吸烟＂的画面。
电子烟更健康?五十步笑百步
然而，＂正确、科学的吸烟方法＂真的存在吗?这就要从烟瘾的由来开始说起。
医学表示，烟瘾的成因主要是尼古丁长期作用的结果。尼古丁就像其他麻醉剂一样，刚开始吸烟时并不适应，会引起胸闷、恶心、头晕等不适，为了中和不适，大脑便会分泌令人兴奋的物质(多巴胺)。而长期吸烟，会让吸烟者大脑依赖多巴胺的产生的刺激，形成一种心理上的依赖，认为吸烟可以提神、解闷、消除疲劳等，所以烟瘾越来越大，欲罢不能。
简而言之，吸烟成瘾是通过自我伤害换来短暂愉悦而逐渐形成，伤害越大、烟瘾越强。对于电子烟来说，想要给予吸烟者相同的快感，烟油内仍难避免尼古丁等有害物质对于人体的危害。换言之，吸电子烟，虽然有可能减轻烟草对于吸烟者的危害，但一不可避免，二难以戒断。
虽然有专家对尼古丁对人体危害表示质疑，并提出真正的致癌凶手是焦油和一氧化碳，而电子烟也借此宣称自家产品＂0焦油、无燃烧，对身体危害减少95%＂。
然而，据2014年论文期刊表示：尼古丁属高毒类物质，经口大鼠尼古丁LD50为50mg/kg，小鼠尼古丁LD50为3.3 mg/kg。一支香烟所含的尼古丁可毒死一只小白鼠，20支香烟中的尼古丁可毒死一头牛。如果人一次大量吸食尼古丁(50到70毫克，相当于40~60支香烟的尼古丁的含量)那么有可能致人死亡。
所以，电子烟比传统烟草更健康，只是五十步笑百步的传言，更没有所谓辅助戒烟的功能。而本就不算＂正确＂的吸烟，＂正确的吸烟方法＂更是无稽之谈。想要彻底摆脱吸烟对于身体的危害，只有戒烟一种方法。
虚荣心作祟的玩物
对于吸烟者而言，戒不掉的不仅是烟瘾，还有更为深层次的烟草文化。在世界范围内，吸烟已成为一种交际手段，敬烟往往是社交的序曲。在办公楼、酒桌上等场合，总能看到成群结队的人互相敬烟的场面。
当烟草有了社交属性之后，就有了人们互相攀比的心理，为了让电子烟看上去比传统烟草更高级，在宣传语中，＂先进、创新、精确＂等词汇更是百花齐放。再配合五颜六色、够＂酷＂的外观，更可以在千篇一律的传统卷烟外形中，突出使用者的个性。
另一方面，为了加强个性属性，电子烟还在烟油中添加各种香料，带来传统盐擦无法拥有各种的味道，以应对其本身＂消费升级＂的属性。
加之国内电子烟创业者，如同道大叔、锤子001号员工朱萧木等人，往往自带＂网红＂流量，插上互联网翅膀的电子烟，仿佛成为了新生代的潮玩。甚至有些电子烟厂商，开始试图打擦边球，通过将电子烟与传统烟草区别开来，并试图钻电子烟不属于《控烟条例》的空当，向公共场合与未成年人市场渗透。
然而，这些人却无视这些看上去酷炫时尚的电子烟，会成为引导下一代走上吸烟道路吸烟的罪魁祸首。
好在有关部门已经开始重视到电子烟市场的兴起，开始将电子烟列入监管条例。1月28日，《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)》中明确对电子烟说＂不＂，将条例所称的＂吸烟＂概念扩大为——使用电子烟或者持有点燃的其他烟草制品。今后，电子烟将正式拉入深圳控烟的＂黑名单＂。
对于中国近4亿烟民来说，他们并不否认＂吸烟有害＂，却也深知＂烟瘾难戒＂，然而在教育下一代时，还是不忘劝诫一句＂年纪轻轻学什么别人家抽烟……＂
电子烟，这个自诞生之日起，就被赋予传统烟草行业＂颠覆者＂的形象，受到创投圈广泛关注。然而，电子烟既不是挑战传统烟草行业强权的＂革命家＂，也不是烟民身体健康＂拯救者＂，而是一个为＂吸烟＂这件有害健康的事，披上冠冕堂皇外衣的＂粉刷匠＂。