公益营销这个攻心计餐饮人都不懂玩

　　公益营销，并不是一个全新的概念，国内外早已有人使用，许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织（或公益活动）联系在一起，实现了有效的市场营销目的。但餐饮界的经典案例，甚至涉水案例尚少，如何通过营销撬起公众的情感支点，并将情感变现加分，值得实践。公益营销-
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　　公益营销，玩的就是＂攻心计＂！
　　公益营销的本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借以良好的企业形象营销消费者，使其对企业的产品产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
　　劳动人民，尤其底层工作者，比较容易撬起公众的情感支点。向这类群体加以些许关怀，唤起大众固有却不表露的良知，树立品牌的社会责任感，对品牌形象会有意想不到的加分效果。
　　▲底层工作者，比较容易撬起公众的情感支点
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　　公益营销模式
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　　案例透析：意念传播+行动榜样
　　继国庆节发起＂新国人运动＂公益营销活动后，＂餐饮疯人院＂在今年五一劳动节发起＂不劳而获＂多渠道、形象性导入公益营销活动。
　　▲国庆＂新国人运动＂
　　▲＂不劳而获＂主形象页
　　在3个创意营销内容——＂钱来伸手＂＂瓜来张口＂＂白吃了那顿饭＂的基础上，增加了＂低调＂公益活动，实现＂走肾又走心＂两只脚并行的营销策略。公益营销-
　　餐饮界的公益营销活动尚少，既没有经典试水案例，又要保证精力与财力保守投入的前提下，采取＂形象性导入＂的方法最为保险。＂形象性导入＂秉持着——＂能用产品不用现金＂＂纯公益，微添加＂的原则。然后，通过事件性新闻和终端物料宣传的形式，来放大活动的公益价值。
　　如果把传统营销比喻为＂降龙十八掌＂，那公益营销应该是＂太极拳＂——柔其外，刚以内，力道无形施于其间。
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　　借助餐厅服务员和送餐员这两类与餐饮行业息息相关的群体，唤起消费者对餐饮从业人员的尊重，也是餐饮从业人员自我价值的鼓励和提升。公益营销-
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　　刚好碰上四月份＂顺风小哥被打＂事件，在大众对快递员工作现状聚焦的热点下，更能引起强烈共鸣，最终变现内容传阅、转发。不止建立起品牌的社会责任感，也为自身品牌打了一记柔情广告牌！
　　公益营销不止是捣弄噱头，除了某种意识的传播，行动更能让大众对公益营销＂虚＂的观念转变。此次活动还搭配＂午餐行动＂，为底层劳动者送去午餐或邀请进店用餐。类似这种令人动容的公益举动，即使不自发宣传，也能得到旁观者的点赞、传播。
　　＂多一点套路，也多一点真诚＂是这个快消时代，除产品外，唯一能让消费者对一个品牌保持长情的途径。双赢甚至多赢局面，何乐而不为？公益营销-