直通车实操记录分享每天优化细节

　　一、直通车计划创建与选择-选择计划
　　如果直通车里面已存在之前开通的计划，并且也有一定的数据基础，我们可以选择14天内的数据进行筛选，选择点击率较高的计划来推广我们即将要上车的宝贝。如果没有之前计划或没开过车的账户随便重新创建一个即可
　　直通车计划创建与选择-根据核心词选择推广区域
　　这里可以根据之前确定好的核心关键词来筛选推广地区，新计划一般优先选择点击率高的并且有一定量展现的省市，因为这样可以帮助直通车前期获得足够展现以及较高的点击率，注意要根据过去一周进行筛选
　　二、创意标题的设置技巧
　　创意标题要围绕着之前确定的核心词来做，例如：蕾丝连衣裙做为核心关键词，创意标题就要围绕这个词来做，核心词+修饰词+风格词，数据来源可以参考生意参谋。提示：可以创建多个计划来进行车图以及创意标题的测试，以达到最佳效果。从不同的角度去测试产品到底适合哪个方向的推广
　　创意标题的设置技巧-创意标题测试及数据指标
　　A计划中采用标题1采用同一个车图，每个创意标题代表不同的推广方向进行测试，数据指标点击率高于核心关键词行业平均的2倍为准
　　B计划中采用标题2采用A中车图，最后点击数量以200点击为准，比较2个创意哪个点击率以及收藏加购数据高。
　　三、直通车计划单元关键词筛选
　　方法1：加入5-20个核心关键词及扩展长尾词，出价按照行业平均出价，1小时内有展现的词不动，没有展现的词加价，加价到300%还没有展现的词就可以删掉了，剩下有展现的词可以保留。适合预算较少
　　方法2：加入200个词到非主推计划中进行低价筛选，每2小时观察一次有点击的词留下，有展现的留下，剩下的删除。注意：这里删除的词最好单独保留在一个表格中后期可以在权重上来以后再重新添加。核心目的：找到目前计划中对应创意标题所对应的最佳匹配关键词。这个关键词筛选是在确定创意后进行。
　　四、如何调整关键词出价
　　批量调整：关键词较多情况下可以进行批量调整，如果平均点击单价低于出价，可以进行批量下调，下调幅度不能超过5%，如果出价很高也不能超过1.5毛
　　单个调整：关键词较少情况下，调价看展现量，关键词展现量比较大可以下调，根据系统推荐价卡16-20或落低于系统16-20价格，范围不超过10%
　　五、前二天如何调整直通车数据
　　前二天如何调整直通车数据-第一天
　　1.前面通过选计划，测创意，选择适合的关键词，下面正式开始可以做推广了。
　　2.第一把选好的图，创意，还有关键词添加到你的计划中，按照出价规则设置好价格，这个时候你要有一个心理价位，你能承受什么点击单价最大出价就可以设置成多少。例如：男鞋平均点击单价是2.3左右，我觉得我能承受3块最高的点击单价，那么当批量出价时候就可以设置成最高3元。在第一天快要结束的时候对关键词进行调整，删除出价高且无点击关键词，删除点击率低于创意点击率太多的词，并且还是无收藏加购和转化的词。这样第一天就过去了。
　　前二天如何调整直通车数据-第二天
　　第2天开始如果关键词过少，少于5个了，那么在添加一些跟核心关键词相关的词，进行上面的出价，但是这些前提都是保证创意点击率都是高于行业平均的，怎么查看行业平均呢，可以去直通车行业解析，但是这个高于的值最好高于3倍以上，还有一个参考值就是每个关键词的1.5倍以上。这里有个关键点就是第2天点击量一定大于第一天的，比如第一天消费了200，最好第2天就要消费400.这样才能形成点击量增量加权。到了第三天就要消费600左右，而且分数基本都是10分了。到了第4天权重达到一个小巅峰，点击费用开始下降。由于前2天对点击量，点击率进行的控制，通过筛选地区，测出点击好的图片，找到创意与关键词最匹配的组合。
　　六、第三天后权重大幅度提升
　　总结:1测图
　　2测创意
　　3筛选关键词
　　4拉升出价抢占高点击位置
　　5关键词的调整
　　6点击率点击量增权