如何在中优雅地打广告

　　随着手机ROM的发展，除了创造良好的体验，以辅助手机销售外，各厂商也开始探索ROM商业化的路线。引入广告是现在比较普遍的一种做法，但怎样保证体验不受影响呢？本文从竞品分析入手，探讨ROM广告的交互设计策略。
　　在哪里打广告？
　　我们先看看国内几家ROM都在哪打广告，可以大致分为三类：
　　资源类应用
　　复杂型工具类应用
　　全局性入口。
　　这些打广告的应用具备一些特点：
　　应用本身需联网，这样可以保证广告投放可以实时更新；
　　应用本身涉及资源，广告也可以作为一种内容融入应用；
　　这些应用都有较多展示区域，提供足够的广告位；
　　一些全局性公共区域也作为广告入口，便于提高曝光率。
　　这几家厂商虽然都打了广告，但广告化的程度不一，用户的反馈不一，可以看到除了小米其他几家在广告方面还是比较克制的，从论坛了解到小米用户对广告比较反感；魅族广告也不少，重灾区是应用中心；其他两家因为广告较少，没有负面反馈。
　　来自小米论坛与魅族论坛
　　根据各家的广告化程度，从华为到小米逐渐递增，可以看出在魅族和OPPO之间是一个比较合适的程度，既不会引起用户的反感，又能达到打广告的目的。
　　每类应用如何打广告？
　　资源类应用
　　资源类应用的使用场景主要是浏览资源、查找资源、使用资源。在浏览和查找资源时，用户目标是找到想要的资源，可进行资源推荐，在使用资源时则需要提供沉浸体验，不应该干扰用户。
　　我们来看看在资源类应用打广告的两家厂商是如何做的，有什么可借鉴的。
　　小米
　　魅族
　　借鉴点：
　　打广告的位置
　　1.信息流里打广告，不影响主要操作，不影响信息浏览。
　　2.利用边角区域打硬广，利用分类标签的角落或者间隔区域打广告，屏占比低，干扰小 。
　　广告形式
　　1.形式融入，采用banner和原生广告形式。
　　2.标签差异化，内容上相关性强的不显示广告标签，比较硬的广告显示广告标签。
　　广告内容
　　1.推荐为主，广告为辅，控制硬广数量。
　　2.广告与应用资源相关，音乐相关类应用、演唱会广告、视频首播等。
　　交互规则
　　1.硬广可关闭，并能设置是否出现 。
　　复杂工具类应用
　　复杂工具类产品的主要使用场景是查看信息和执行任务，查看信息时用户目标是获取想要的信息，广告不应影响用户的核心信息浏览；执行任务时用户目标是操作过程顺畅，不应在过程中出现广告。
　　我们来看看，各厂家是如何在复杂工具类应用打广告的。
　　小米
　　魅族
　　OPPO
　　借鉴点:
　　打广告的位置
　　1.出现在核心信息后，天气、日历等以信息浏览为主的应用，广告应出现在核心信息后面，不干扰应用的主要信息浏览。
　　2.出现在任务结束页，管家这样以任务流程为主的应用，如需打广告应出现在任务结束页。
　　广告形式
　　1.采用应用原生布局，采用应用原有的卡片、list的形式。
　　广告内容
　　1. 广告与应用功能相关，如日历里双12等时间相关的广告，黄页里服务相关广告。
　　数量
　　1.控制硬广数量 ，如需打硬广，将硬广数量控制在内容的20%以下。
　　交互规则
　　1.广告与应用的操作有区分，给出明确操作指示，避免误点击后的突兀跳转。
　　全局入口
　　全局入口的使用场景是查看信息、搜索信息和探索信息，在查看和搜索阶段，用户目标是获取需要的信息，广告不应该影响核心信息浏览。探索信息时，用户希望获取可能感兴趣的信息，可以进行资源推荐。
　　全局入口作为各家都覆盖的广告位，我们来看看他们是怎么做的。
　　小米
　　魅族
　　OPPO
　　华为
　　借鉴点:
　　打广告的位置
　　1.广告不要掺杂于信息中，如通知中心，通知信息应该与广告分开显示。
　　广告形式
　　1.大画幅可提供链接，如画报这样的大画幅区域可以提供商品链接，或品牌露出。
　　广告内容
　　1.不宜打硬广，全局入口，是用户通道，不适合出现硬广。
　　交互规则
　　1.推荐广告可刷新，如画报和应用推荐里的广告可刷新，来尽可能匹配用户需求。
　　ROM广告交互策略
　　从上文竞品分析中可以看出，要在ROM产品中优雅地打广告，需要注意几点：
　　广告应不过多打扰用户
　　广告应在形式上融入应用
　　广告应允许用户控制
　　广告与应用内容应有区分
　　广告内容应对用户具有一定价值
　　而具体，哪些应用适合打广告；广告应该出现在哪，以什么样的方式展示；广告的交互规则、数量控制以及建议内容，笔者也试着提炼了一下，为在ROM中优雅地打广告提供一点参考。
　　适合打广告的应用
　　资源类应用
　　复杂型工具类应用
　　全局性入口
　　广告出现的位置
　　信息浏览型应用——广告应远离应用自有内容，适合放在应用自有信息后面
　　任务操作型应用——不能在用户完成主要任务和操作前投放广告，适合放在任务结束页
　　资源型应用——推荐性质的广告可适当出现在任务开始前，如搜索
　　利用边角区域投广告，布局占比小，不影响核心体验
　　广告展示的形式
　　推荐采用原生、banner、推荐墙、push、角标的形式，更好融入应用
　　使用广告标签区分广告与应用内容，避免用户误点
　　大画幅可提供广告链接和品牌露出
　　广告的交互规则
　　允许用户控制，硬广要能允许用户关闭，并能设置是否出现该广告
　　广告与应用的操作有区分，弱化广告的操作按钮，避免用户误点
　　推荐性广告可刷新，来尽可能匹配用户需求
　　广告的数量控制
　　1.严格控制硬广数量，不能超过内容的20%，内容相关的广告可放松要求
　　建议广告的内容
　　资源型应用——推荐为主，广告为辅，广告与应用资源相关
　　复杂型工具类应用——广告与应用功能相关
　　全局性入口——不宜打硬广
　　总结
　　手机ROM本是体验优先，不建议打广告。但如果一定要打，建议根据应用类型酌情设置广告位，让广告不过多打扰用户，形式上融入应用，允许用户控制，与应用内容区分，对用户具有一定价值。