运营推广双结合引爆用户分享只需读懂这三点

　　在流量红利见顶的大背景下，移动互联网的获客成本越来越高，加上互联网时代信息越发碎片化，用户在每个产品上停留的时间越来越短，场景推广变得非常短促，如何吸引用户流量引爆用户分享变成了一个难题？
　　基于上述难题，微思敦进行了品牌引导用户分享的浅析：
　　用户对于产品的每一次点击，每一次互动，每一次流量停留的背后，都会有一个行为动机。流量在一定程度上是动机被触发的结果，我们需要从每个数据的背后去分析挖掘找到引导用户兴趣导向的动机。
　　要知道多一次的曝光就会有多一块的流量，当品牌推广能够充分契合这一点，当传播内容足够激发用户的心理动机，流量就会像潮水一样冲上岸。这里除了要了解用户的炫耀心理、窥视心理、被需求心理、玩乐心理和用户感官感受等心理外，最根本的目的还是要达到用户的分享传播。围绕想要提升用户的分享传播率，实现用户裂变流量扩散需要做到运营和推广的双结合：
　　运营层面
　　1、提供物质奖励，激励分享
　　物质激励就是运用物质手段使用户得到物质满足，从而进一步调动其积极性。
　　1）短线物质激励玩法种类繁多，不论是从最简单的幸运大抽奖、互动小游戏还是到分享拆红包，组合分享共享收益等，运营者在奖励机制的设计上都采用了不同程度的比例变化机制去控制中奖概率，以达到催动用户做出多种回应的目的。
　　2）长线物质激励玩法重在强化＂必中＂感知。不管是拼团还是点击签到领红包，分享红包获得再次领红包机会，还是领红包后发起的领红包团，无一不是为了触动用户去进行分享传播，这里注意由于用户每个动作在进行时完成的操作成本较小（仅需点击或者分享即可），又是实打实可提取的现金，且为必得奖励，用户就会产生＂价值大于操作成本＂的感受,以此来形成分享扩散。
　　3）活动奖金、奖品等都属于物质奖励，也是为了激发用户最大化传播分享。
　　2、双方受益，触动分享
　　3月，红极网络的新世相分销模式曾引起一波分享狂潮，但最终却惨淡收尾。造成这一局面的原因除了产品本身问题外，根本的原因应该是没有给到用户一个分享的理由，即使得用户受益。
　　站在用户角度，把内容分享出去但是并没有因为这一举动而获得相应的收益，但如果换一种思路，用户通过好友分享进入页面购买可获得一定的奖励，例如抵用券：可以是平台抵用券，也可以是课程的抵用券；这里也可以加入拼团、抽奖玩法，让用户可以用初始价格购买课程。
　　这种分享模式减轻了用户的分享障碍，有助于构建他们的形象，被分享者也可以获得相应的福利，每位用户都可以用合理且合适的价格买到课程，何乐而不为呢？
　　我们也可以在这个基础上加入慈善计划，比如每买一本书对某希望小学或者慈善机构捐助多少钱，或者给干旱地区捐助树苗都是很好的构成用户分享的方式。这就是前面提到的利用了多种用户心理做分享。
　　推广层面
　　渠道选择：高质量，高产出
　　渠道选择是品牌在做推广时非常重要的一个环节，渠道的好坏直接关系品牌推广的顺畅度，以及在后期策略上是否能对用户产生拉动。
　　渠道不仅需要满足流量大还需要满足流量精准，二者缺一不可。微思敦在2017年上线的自研广告平台AdBright就完美的解决了这个问题，使数据透明化，使广告主、媒体渠道、运营人员之间无距离化，三方DMP整合形式，使营销变得更简单更有效。不仅解决了品牌推广时广告主头痛的在哪个媒体平台上投放的问题，还做到精准的对用户定性投放。
　　同时，头部APP的接入一直是微思敦的优势，这大幅度提高了整合营销的多元性——只有适不适合你的渠道，没有你想投没有的渠道。
　　从渠道延伸到内容来讲，微思敦分别根据＂预热期＂、＂引爆期＂、＂传播期＂选择的不同渠道进行不同的内容表现，形式非常多样，大幅度实现了内容的价值。作为移动营销机构中的佼佼者，微思敦一直坚持接入头部流量资源，致力于满足客户对于内容营销的不同需求，依托社交网络、网络媒体、应用市场三大平台，通过微博、腾讯、今日头条等多个流量主进行合作，目前服务的客户已经覆盖到了游戏、教育培训、电商、美妆、家居互联网等多个行业，以日均十亿级流量优势为超过1500+客户提供优质移动广告服务。
　　总结：
　　品牌推广通过有趣的内容营销传递给消费者，渠道选择越来越清晰，创意形式是核心，有效的路径可以覆盖更多的销售线索。微思敦移动营销在数据、创意、服务上独树一帜，有温度的营销创意和简单有效的监测能助攻广告主提升效果转化。引爆用户分享，微思敦等你来。