一点资讯媒体平台靠信息流月赚万你也可以

　　开始今天的主题之前我们先来看一组数据：
　　2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长 32.9%；
　　其中，移动广告市场规模达1750亿元，同比增长 75.4%；
　　预计2017年移动广告市场规模将达到 2648.8亿元。
　　注：以上数据来源艾瑞网《中国网络广告市场年度监测报告》
　　而所谓的移动广告市场，主流就是大家经常听说的、火到一塌糊涂的信息流广告！
　　目前信息流广告的头部资源主要是腾讯、百度、今日头条这三大巨头。
　　那么，今天我们就来跟大家分享一下，如何利用信息流广告轻松月销50万？
　　团队成员：
　　广告投放：2名
　　客服人员：1名
　　美工设计：1名
　　前端技术：有条件的1名即可，非必要
　　第一步：熟悉平台
　　❶ 信息流广告平台太多，各有各的属性，2名广告投放人员专门研究各个平台特性，可参考以下指标：
　　1）月度活跃设备日均活跃设备
　　2）不同年龄占比
　　3）男女占比
　　4）省市占比
　　5）使用时长
　　......
　　以上指标，都可以从艾瑞app指数上查询。
　　❷ 熟悉返点政策
　　业内的都知道，媒体会给代理商一些返点奖励，一般从几个到几十个不等，不同平台会略有不同。
　　返点的意义何在？
　　假如A平台能给到我们60个返点（业内都是这样来表述，其实就是返总付款的60%），这意味着什么？
　　我们简单算一下：
　　付款：10万元
　　返点：60个
　　广告费：10万+10万*60%=16万
　　也就是说你的10万元按照 1：1.6 的杠杆瞬间放大！（一点资讯媒体平台）
　　所以返点政策是我们必须要了解的。
　　第二步：确定产品
　　找什么？
　　拿电商举例：
　　1）最近什么火？
　　2）周围的人都在卖什么？
　　3）腾讯、百度、头条等这些平台上什么品类的比较多？
　　4）什么产品成本较低、利润空间较大、同时质量还能有所保证？
　　......
　　比如，衣服鞋帽、装饰配饰、休闲用品、养生保健等。
　　再结合我们第一步对平台做出的判断，比如：
　　平台：腾讯新闻
　　流量：有腾讯大数据做支撑，流量较大
　　返点：10-30个
　　属性：人群较广，男性占比略大
　　思考：易冲动消费、或不擅长淘宝的人群
　　结论：男性，30岁往上，二三线城市及以下地域
　　得出产品：中老年鞋（可根据季节设定春夏秋冬款）
　　怎么找？
　　找厂家货源用的最多的当然就是阿里巴巴，所有员工可齐心协力找产品、找款式、联系厂家。
　　注意：无论什么产品，都不能想当然。
　　例如：中老年产品是需要有中老年的审美和视角，千万不能按照自己的想法来；至少是需要做个小范围的 数据统计和调查。
　　找鞋子的几个原则：
　　1）款式符合人群审美；
　　2）保证质量；
　　3）尽量压低成本；
　　4）厂家货源稳定；
　　5）与厂家协商一件代发
　　......
　　第三步：签订物流
　　一般在信息流上做电商都是以货到付款的形式，物流周期决定了我们资金回转的周期，所以，尽量找一些周期较短的物流公司进行合作，避免耽误下一步的投放。
　　第四步：做素材/落地页
　　❶ 产品确定后，1名美工来设计创意配图和落地页，不需要多高大上的设计师，类似淘宝美工的水平就可以。
　　❷ 产品定价也是有套路可循的。比如老年鞋，在腾讯新闻上推广，每单鞋子本身成本建议30元左右，物流10元左右，广告费用成本80左右，这加起来成本就是120元（还没考虑退货/拒签率），因此，定价必须要翻倍，比如常见的299元，或者499元2双等。
　　❸ 另外，还有比如＂货到付款＂＂先试穿再付款＂＂无理由退＂等字眼，而这些套路必须要在素材和落地页最显眼的地方。
　　配图参考网站：信息流雷达、广坤搜索、有米等（这些网站可以直接搜索正在投放的信息流广告，不会设计的去搜一搜别人的图，参考一下），图片一定要 突出产品及卖点，不用太华丽，接地气比较好。
　　落地页设计工具：黑眼圈、小清新、聚风等订单管理系统（这个百度就有），功能很强大。
　　设计落地页时类似淘宝卖家中心，都有固定的模板，按照人家要求填写上传就可以了，只要美工把图片设计好就ok。
　　另外，这些订单管理系统还有订单跟踪、数据管理的功能，类似一个小淘宝后台了，很方便后期的账户优化工作。
　　注意：订单管理系统需要所有员工熟练掌握使用技巧。
　　第五步：搭建账户/调整优化
　　❶ 账户搭建
　　素材设计好后就要交给咱们的广告投放人员，来进行上线推广。
　　主流平台的账户结构和逻辑基本一致，这里我们以今日头条为例：
　　账户结构：广告组-广告计划-广告创意
　　其中，广告组和广告计划是设置一些定向/条件，而广告创意直接关乎落地页、配图和标题。
　　如下图，我们来尝试新建广告组：
　　广告组创建时需要选择推广目的，有三个选项：
　　如果是推广app下载类，则选择第一个＂应用下载＂；
　　如果是有落地页，比如做电商有自己的页面，那么则选择第二个＂落地页＂；
　　如果是推广文章，则选择＂文章推广＂；如下图：
　　那么，在这我们选择第二个，落地页推广，按照自己的实际情况来设置预算、根据自己的喜好和习惯来命名广告组，以便于自己区分：例如，中老年男鞋-9.20。
　　接下来，需要在广告计划中设置基础的信息：
　　注意：不同广告位上传落地页时，链接后需要加来源标志。
　　例如：www.27sem.com/?gzid=001
　　问号后面的 参数值是需要跟上传的每条广告一一对应，这样才能统计到有效订单到底来自哪条创意，换句话说，这样才能监测到哪一条广告是有效果的。
　　接下来，年龄和性别定向建议按照我们的产品对应人群来设置；
　　其次，是兴趣分类和兴趣关键词，这两个前期我们选择一个维度来设置就好，避免定向重叠范围太窄，影响试错数据。
　　然后，是我们最重要的环节之一，设置价格和计费方式。
　　今日头条目前会根据优化目标来提供不同的计费模式，这里我们主要说比较常见的按照点击计费的CPC模式，其他模式我们在后续文章里单独讲解：
　　点击出价可稍微高于建议出价，后期再逐步调整。
　　最后，是创意层级的搭建，这里需要添加素材和标题：
　　按照要求上传格式ok的图片和标题即可，很简单的操作，不再赘述。
　　这里我们主要说名下右边的资源选择，如果，没有手动取消勾选，头条账户是默认一起投放＂信息流＂＂详情页＂和＂段子＂这三个资源的所有样式。
　　所以，为了避免浪费，我们建议取消段子这个资源的，如果预算有限，甚至详情页都不必考虑了，只投放信息流（小图、大图、三图样式均可）。
　　好了，至此，我们的头条账户就搭建完毕，等待广告审核通过，就可以开启投放了。
　　❷ 试错、优化
　　试错成本根据自己的预算来，尽量大一些，各个广告位通投，以小时为单位统计各条创意的数据：曝光、点击、花费、成单、成本（因为涉及到返点，要算清楚 实际的现金成本）
　　调整：根据订单管理系统后台有效订单来源显示（即上文中提到的链接后的参数值），来判断：
　　1）有消耗没订单、且消耗金额大于产品成本的——立即关停；
　　2）有消耗没订单、且消耗金额低于产品成本的——持续投放观察，超过账户整体所能承受的成本后立即止损；
　　3）有消耗有订单、但入不敷出的——持续投放观察，一旦拉高整体成本立即关停；
　　4）有效好有订单、且盈利的——利好，持续投放；
　　注意：
　　1）所有的广告位、素材创意都不是一层不变的，表现良好的创意（上文中的d）不要做任何改动、持续投放；表现不好的（a/b/c）观察后如没有回转，立即暂停，创建新的广告，不要犹豫。
　　2）信息流广告建议全天投放，不要设定时间段。
　　3）抢量时间：早5-7点，晚17-22点（尽早抢量，弱投放力度较大，请以0.1元位单位逐步提高出价，切忌价格忽高忽低）
　　第六步：处理发货/退货
　　客服人员根据后台提交的订单，打电话回访，确认收件人、电话和地址，无误后通知厂家发货。
　　如遇未收到货/退换货，需要客服协调处理。 （一点资讯媒体平台）
　　第七步：收回资金，循环启用
　　物流公司一般是以周为单位进行结算，再加上厂家打包发货、以及物流在也就是说，虽然因为返点会有较大的资金杠杆，但会有差不多半个月的 资金回笼延时。
　　而这个回笼资金，还要作为下一轮投放的广告费用。
　　这也就是说，所有的事情一定要快！
　　数据统计快、发货快、物流快，三方的协同工作一定要有条理有效率。
　　好了，以上就是如何利用信息流广告、做到不囤货月入50万的秘诀。主要是以电商行业为主，其他行业可以类推。