动态标志在品牌视觉识别系统中的设计研究

　　摘 要：随着数字媒体的发展和情感化体验设计的兴起，消费者的审美需求、思维方式和信息的接受形式开始发生巨大的改变，静态标志设计已无法满足市场需求，动态标志将应运而生。
　　关键词：动态标志;品牌视觉识别;设计方法
　　动态标志的类型可分为：多形态动态标志、视频类动态标志和编程类动态标志等几大类，可从形状、色彩、声音、材质等多方面体现。现阶段动态标志在外国已广泛应用，但国内应用较少，国内动态标志的应用范围主要集中在文化艺术类活动、互联网、科技类公司等标志。
　　一、动态设计方法研究
　　（一）多形态动态标志
　　随着新媒体的日益发展，动态标志随之出现，但目前以电子媒介为主的新媒体无法立即成为社会的主要媒介，传统媒介的应用在市场仍然占有重要位置，也不会在短时间内被新媒体替代。因此，在静态标志与动态标志交替，传统媒体与新媒体交替的时刻，如何使静态标志适应新媒体的应用，动态标志适应于传统媒介的传播是关键性的问题，无论是静态标志还是动态标志都需要适应传统媒介例如：杂志、书籍、报纸等印刷品中的应用，以及在以移动端、网络、电视、投影等为代表的新媒体中应用。
　　图1是2009年横滨国际影像艺术节的动态视觉形象设计，这款动态标志在印刷品上的应用方式主要是把动态标志中具有代表性的几个画面截取下来，变成一系列的静态形象，进而应用到静态印刷品中作为静态形象进行延展应用。通过下图可看出静态的标志主要提取了动态标志中最具代表性的线性形象的变化效果为静态的延展图形，应用在了吊旗、信封、名片、展板等一系列印刷宣传品中。相对于绝对静态的标志，2009横滨国际影像艺术节的视觉形象设计，既有了动态标志的个性化、趣味性和互动性，也适用于传统媒介中的传播，动静结合使2009横滨国际影像艺术节的视觉形象具有强烈的视觉冲击力和时代感。
　　（二）视频类动态标志
　　视频类动态标志主要有两种表现方式：一种是通过标志的形态、色彩等延伸出的系列动态标志;一种是使用软件制作的视频或动画效果。这两类动态标志多应用于网站、电视、移动端等电子媒体中，主要进行公司形象宣传活动，供人观赏。
　　图2是微软公司在新产品发布会上的演示视频，在视频中微软的标志变成里3D形态，通过各个标志的相互演绎、变化阐述微软公司的品牌故事。图3 Postpixe公司的动态视频标志，Postpixe公司将标志做成了一段片头视频形式。
　　（三）编程型动态标志
　　图4为葡萄牙能源公司EDP的标志，此标志由美国著名设计师施德明设计制作。标志通过使用圆形、半圆形、矩形和三角形进行排列编程组合，变化形成了上百种标志图形。此标志最著名的不是标志的图形组合而是设计师利用标志變化的图形设计出了一款节能小游戏。通过趣味性的游戏来体现公司属性和品牌理念。
　　图5是麻省理工学院媒体实验室的动态视觉形象，标志造型由红、黄、蓝三束光源的形态设计而来，通过照射位置不同标志形态和色彩也随机发生相应变化。此标志的变化规律有一个独特的定制算法，可以为学院每位成员生成一个独一无二的形态标志，用在个人网站、名片、信纸等衍生品中，具有极强的趣味性和互动性，极致的体现了麻省理工学院媒体实验室的创造精神。
　　结束语
　　动态标志是新媒体时代信息发展的产物，在设计时需要同时考虑到后期在新媒体和传统媒体中的应用效果，通过动静两个状态的结合使动态标志和静态标志相契合，通过标志形态、色彩、声音、材料、肌理、工艺等方面进行动态表现，即满足传播媒体的应用又能给受众带来更多的互动性、趣味性体验，加强受众对品牌理念的认知和情感共鸣。