七招教你打造像邦德一样成功的品牌

　　随着11月9日《邦德23》在美国院线隆重上映，这无疑将会同众多独家放映的电影一样轰动一时。媒体已经开始蠢蠢欲动，演员丹尼尔·克雷格将再度演绎这一经典角色。不过＂邦德＂品牌要比任何演员都广为人知。这一建立在固有成功模式上的品牌过了半个世纪依然经久不衰，它永远在走在时代尖端并且不断地创新升级。通过解读詹姆斯·邦德这一品牌我们能发现七大适用于公司打造明星品牌的定律。
　　1.故事情节
　　每一个著名品牌后面必定有优秀的故事支撑，邦德故事就是所向无敌的。你未必要把故事写得和邦德作者伊恩·弗莱明那样，但你需要能吸引忠实粉丝和更多读者的故事情节。扣人心弦的情节更有助于建立品牌影响力，耳熟能详与标新立异之间的平衡是所有故事成功的关键。从电影一开场你就对邦德的一举一动有所期待，而邦德也总是会带给你额外的惊喜。
　　2.独特风格
　　在这个注重设计的世界里，一个品牌的成功经营离不开赏心悦目的外观。无论是手表还是跑鞋，实用性与美观性同时驱使人们做出购买决定。穿戴＂潮流品牌＂也是一种表达自己＂品味很好＂的方式。六代詹姆斯·邦德的演员都有属于各自风格的利器。从精心挑选的礼服和完美无缺的马丁尼到异国情调的拍摄地和奢侈豪华的旅馆，＂超酷＂的外表是邦德品牌不可缺少的一部分。如果你的公司战略里不包括精良的设计，那你的产品永远不可能像邦德一样大卖。
　　3.支持团队
　　邦德不光有英国情报局秘密情报部的支持；总是有一群品牌愿意随时赞助007。有阿斯顿马丁、索尼、花花公子、英国航空公司、司木露、奥米茄和《天幕坠落》里的喜力啤酒。就以宝马为例，一部邦德电影曾经使用新型的宝马Z系跑车。据称之后一部电影要比上一部投入使用更多物资。也许纯粹主义者听了会吓到，但为电影投入巨资也是双赢的做法。好比用1加1等于3的方式宣传品牌，让战略伙伴增值了顾客心中的共同品牌经验。
　　4.性感迷人
　　性别特征虽说不是典型的企业品牌核心，但对邦德品牌而言是制胜关键。毫不惭愧地说，邦德品牌就是为男性而建立的。它对男性粉丝的需求了如指掌，并且建立了仅次于詹姆斯的文化偶像——邦德女郎。1962年的《诺博士》中，身穿比基尼的乌苏拉·安德丝从沙滩上款款走来的那一刻起,性感成了邦德品牌的＂必杀技＂之一。如果你的公司专卖智能手机、软饮料或者真空吸尘器，性感倒不是必须的，但是要明白自己品牌吸引顾客之处。就连精力过剩的＂钱小姐＂也懂得詹姆斯的需求。
　　5.科技力量
　　每一个邦德身后都有一个＂Q博士＂，科技专家会用邦德配备所向无敌的最酷装备。对于科技至上的邦德而言，肖恩·康纳德开的配置机枪的阿斯顿马丁和丹尼尔·克雷格用的传感器手枪只是邦德小装备中的一二。此外，开场的电影标题总是运用了令人耳目一新的科技，以及设计师罗布特·布朗约翰1964年味《金手指》所设计的著名投影闪烁字体。最近放映的《量子危机》充斥着无处不在的触屏通讯技术。包括如今在商业科技中，高科技无疑已经成了推动品牌发展的产物。如果你不运用高科技，你的品牌也就危在旦夕了。
　　6.跨界媒体
　　比起单纯的电影，每一部邦德作品更是一次文化活动，跨文化的际遇也丰富了起来。你是说主题曲？包括雪莉·巴锡、保罗·麦卡特尼、蒂娜·特纳和艾莉西亚·凯斯等等在内的著名艺术家都乐意献上为电影添彩的曲目，现在阿黛尔也为《天幕坠落》献唱。在出版发行这方面当然少不了花花公子出力。Xbox上也将推出游戏。现代艺术博物馆已经召开了邦德系列电影50周年的纪念展。而且谁会不记得邦德与伊莉莎白女王在2012奥运会开幕式上的＂天幕坠落＂？把握时机就是把握一切，抓住机会扩大你品牌的影响力可能就是你的当务之急。
　　7.品牌标识
　　1962年由约瑟·卡罗夫设计的经典标识是足智多谋的007数字融合在手枪的剪影里的样子，至今广受人们欢迎。它在第一部邦德电影《诺博士》中登场后沿用至今。作为一个标识能从网上剪贴复制的年代，从第一部电影沿用至今的邦德标识证明了设计的正确性。伴随着电影的吉他拨弦曲调，你也能感受到视听品牌的最佳体现。设计精良的标识在传递出色品牌理念的同时是经久不衰的。跨越了半个多世纪的007标识就做到了这一点。
　　詹姆斯·邦德的成功品牌战略将这一好莱坞特色的商品打造得徐徐生辉。你的公司又打算怎么做呢？这七条建议将或多或少地成为你跻身商业战争的必备品并助你打造成功的品牌。
　　——肯·卡波恩是卡波恩·斯莫兰经济公司的共同创始人兼首席创意总监，公司旗下的客户包括蒂凡尼公司、W.L.戈尔、赫尔曼公司、PBS、佳士得，绝品唱片公司、W酒店集团、卢浮宫、现代艺术博物馆、皮尔庞特·摩根图书馆、芝加哥交响乐团以及高等艺术博物馆。他是《艺术名家：与40位杰出人士面对面》一书的作者，此外他的讲述生意伙伴莱斯利·斯莫兰的新书《论设计：什么成就了伟大的合伙设计公司》于11月8日上市。
　　译者suushi