跨媒体转型成澳大利亚印刷业新方向

　　2014年，澳大利亚共有印刷企业5800多家，员工数量为38400人，相比往年有所减少，减少的主要原因是行业的重组和并购。2013～2014年间，印刷行业创造了约79亿澳元的营收，在澳大利亚的制造行业中排名第四，但整个印刷行业依旧呈现一种下降趋势，预计未来5年，印刷行业收入会有4.3%的下滑。整个印刷行业将面临非常大的挑战和困难。
　　目前，澳大利亚印刷行业的年增长率为-4.3%，但预计2014～2019年间，降幅会缩小至-2.6%。2014年6月，印刷行业资本支出从原先的1.66亿澳元增加到2.01亿澳元，增幅达21%，原因主要是新设备的购买以及现有设备的配件更新。所以，对印刷行业我们依旧充满信心。
　　受整个世界大环境的影响，数码印刷的需求量增加较快，而普通印刷的需求量在减少。表格、文件等商务印刷业务需求量也受到电子商务的冲击，再加上越来越多的终端客户使用自有打印机，商务印刷市场正在下降。但数码印刷和普通印刷仍处主导地位。
　　由于电子票据、电子出版物和电子银行的增加，其他非出版物印刷（票据、计划文书、地图、海报、支票、邮票等）所占比例有所下降。标签和标识印刷、非出版类的纸箱印刷则变化不大，保持稳步发展。出版物市场受到不景气的销售前景、进口书籍冲击以及不断增加的网络资讯和电子书的影响，书籍、杂志、报纸和黄页印刷均呈现下降趋势。
　　经济危机使澳大利亚印刷业呈现持续波动的态势，即便在经济扩张的时候，印刷业和制造业依旧经历下滑。原材料价格以及运营成本的提高、政府采取的低碳政策、产能过剩和价格竞争、互联网时代下电子化的交流方式等都对印刷业产生了一定影响，这促使很多印刷企业开始优化业务结构，向多渠道的跨媒体转型。
　　预计未来5年，印刷行业年营业收入会以平均每年2.6%的速度下降至70亿澳元，行业利润会随之下降。产业重组迫在眉睫，通过跨媒体转型开辟新利润增长点越来越重要。
　　针对目前印刷行业的问题，澳大利亚行业联合会推出了一系列激励措施以支持产业重组。由澳大利亚政府资助和推动的＂未来印刷业＂战略致力于发展印刷机器相关行业，如通讯、创意和信息行业等。此外，纸张和印刷价值项目组织（VoPP）与TSA公司联合实施的计划也将会使包括杂志、报纸、直邮广告、目录、商业信函在内的各个细分市场受惠。
　　在营收方面，虽然有些传统媒体一直处于增长状态，但其增长率与＂新兴媒体＂相比，要低得多。未来，全媒体将会表现出巨大的增长前景。但对本行业来说，消费者信心指数的下降，令不少印刷业者难以乐观。
　　总体来说，未来5年，澳大利亚印刷行业的营收仍将呈现下滑趋势，会从2013年的80亿澳元下降到2018年的70亿澳元，与此同时，印刷企业的数量和从业人员也分别会从现在的5848家和33500人下降到2018年的5401家和29000人。听上去似乎变化不大，但是澳大利亚一共才2200万人口，从这个角度来讲，下降规模非常大，这是所有印刷业者需要度过的难关。