成中国最畅销的手机苹果为何能打败

　　7月31日，苹果公司发布了第三财季报告。报告显示，苹果第三财季的营收同比增长11%，且超过预期的520亿美元，达到了597亿美元；净利润方面，同比增长12%至112.53亿美元，同时也超过了预期的88亿美元。
　　具体来看，第三财季iPhone的业务营收达为264.2亿美元，超越预期的213.1亿美元以及去年同期的259.9亿美元，其中，在中国市场的净营收相比去年同期的91.57美元小有上涨，达到93.3亿美元。但需要注意的是，虽然iPhone营收仍是苹果营收的重头，但其增长动力颇显不足，同比增长仅为2%，笔者认为这可能与受疫情影响导致苹果门店关闭有关。
　　不过，正是因为疫情影响，家庭办公和学习的需求拉动了iPad和Mac的销量，iPad和Mac的营收额分别同比增长32%、22%，成为本季度增长幅度最大的产品。其中，Mac净营相比去年同期的58.20亿美元上涨至70.79亿美元，而iPad的净营收也有大幅增长，达到65.82亿美元。
　　整体来看，苹果公司第三季度成绩单中的收益指标均超过了预期。更值得一提的是，库克表示，iPhone在五月和六月表现都非常不错，分地区来看，美国市场最畅销的两款智能手机型号都是iPhone，在英国排名前四的手机中苹果占三个，在澳大利亚排名前六的手机中，苹果占五个，而中国市场中iPhone 11是最为畅销的智能手机。
　　今年5月，市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，在第一季度，iPhone 11再夺畅销榜冠军，截止当时，iPhone 11一直是中国市场的畅销机型；此外，据CNBC报道，苹果是第二季度在中国销量增长最快的智能手机制造商，从季度环比来看，iPhone的销量跃升了225%，而且苹果还是本季度中国市场上增长最快的手机品牌。以上种种数据，都进一步也证实了库克的说法。
　　那么，iPhone为何能打败众多国产手机，成为中国市场最畅销智能手机呢？在笔者看来，最直接的原因就是苹果官方对iPhone进行了大幅降价，为了应对近年来的销量下滑和安卓对手所造成的压力，苹果一改往常的高姿态，除了降低了iPhone 11的定价以外，在今年还推出了更良心的新款iPhone SE，同时在今年618年中大促的活动中苹果也是拿出了极大的诚意。
　　除了iPhone自身的调整，国产手机集体调价也成了＂神助攻＂。自进入2020年以来，国产5G旗舰手机都纷纷开始涨价，2020年春季首场国产手机发布会—小米10发布会，率先开启了新一轮涨价潮，涨价幅度更是高达千元以上，当国产厂商不再死磕性价比之后，苹果三星似乎也开始有了性价比，尤其是苹果更是推出了廉价版iPhone SE2，Counterpoint Research在一份报告中称，价格更便宜的第二代iPhone SE也是第二季度中国最畅销的三款iPhone之一。
　　最后，还想说的是，今年第二季度国内智能手机市场，在排名前五的品牌中，仅只有苹果、华为保持着正增长量，OPPO、vivo及小米都出现了大幅下滑，这似乎意味着，一定程度之上就是苹果和华为吃掉了小米、vivo、OPPO的很多用户。
　　而且，在不久之后苹果将会发布5G版的iPhone12，如果苹果定价足够诱人，到时候必然受到很多消费者的追捧，而这对国产厂商来说则是一个不好的局势，将面临更大的竞争压力。